十二生肖,拉动文化酒商场

2019-07-13 12:14栏目:财经资讯
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永利皇宫登录网址 1北京二锅头十二生肖酒。

第一农经讯 去年2月挂牌成立的首都酒业集团成立一年以来,可谓是动作频繁,大手笔不断,而近来首都酒业旗下的招牌公司,红星股份有限公司正式宣布进军中高端的白酒市场,也引起了业内人士极大的兴趣和同行的关注。

  10月11日至14日,“2018南京扬子当代艺术博览会”拉开帷幕,洋河股份作为首席合作伙伴,携手国内外顶尖艺术机构和众多艺术名家,为观众奉献上一场酒文化与艺术的跨界盛宴。在此期间,“斟藏时光之美·2018中国酒文化与艺术产业论坛暨梦之蓝生肖酒发布仪式”于12日下午隆重举行,东方美学塑者、南京艺术学院雕塑专业硕士陈建华,南京古歌博物馆创办人、馆长、艺术家高欢与洋河股份产品中心副总经理戴云林出席论坛,共同探讨艺术与白酒文化的“前世今生”。诸多文化艺术爱好者、白酒爱好者、收藏界人士,共同进行了交流与学习。

泸州老窖新品发布会举办推出新品天之圣液,塑造健康养生白酒品牌,当天签约额度破千万。

四川五粮液集团重磅推出“五粮液·丁酉鸡年文化酒”,并在9月下旬的发布盛典上隆重发布,五粮液高层领导和行业专家等都出席这次发布会。五粮液作为中国白酒行业的龙头老大,推出第一款生肖文化酒,其战略意义重大,并且是能带动文化酒市场的重磅举措。

中新网9月10日电 9月9日,首款与雕塑艺术跨界结合的北京二锅头十二生肖酒在京发布。

据悉,首都酒业由北京一轻控股有限责任公司和北京控股集团有限公司所属京泰实业有限公司共同投资组建,旗下拥有北京红星股份有限责任公司、北京龙徽酿酒有限公司等多家知名企业,囊括了“红星”、“龙徽”、“古钟”、“六曲香”、“中华”、“夜光杯”等众多品牌。其中红星二锅头和龙徽葡萄酒是核心产品。这是其酒类产品的价值典范。在业界享有较高的声誉和市场占有率。

  贯穿古今中外 “梦之蓝生肖酒(戊戌年)”惊艳亮相

3月29日下午,泸州老窖养生酒业天之圣液事业部在泸县天展名人温泉酒店隆重举办了“泸州老窖健康白酒—天之圣液上市发布会”,正式推出天之圣液。3月29日下午,泸州老窖养生酒业天之圣液事业部在泸县天展名人温泉酒店隆重举办了“泸州老窖健康白酒—天之圣液上市发布会”,正式推出天之圣液。

据悉,五粮液酉鸡文化酒采用限量首发的模式,这成功点燃了收藏和投资市场的热情。据业内人士分析,限量首发的核心举措,建立在多重价值保障的基础之上。

“二锅头”是中国北方白酒文化的典型代表。北京二锅头发源于皇宫贡酒、拥有800多年历史,在传承传统古法酿造技艺的同时,与现代酿造工艺相结合,近年来受到越来越多国内外消费者的欢迎。

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  描绘老南京城大街小巷的画作,展现欧洲哥特式风格的油画,极具视觉冲击力的雕塑,富有表现力、活力满满的青年艺术家展品……进入2018南京扬子当代艺术博览会展厅,仿佛置身于艺术宝库,来自世界各地的展品让人应接不暇,艺术家们天马行空的想象力深深震撼着现场观众。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人、泸州老窖股份有限公司董事、副总经理、总工程师沈才洪,泸州老窖养生酒业总经理兰余,泸州天之圣液酒类销售有限公司总经理刘燕、全国400多名经销商及媒体朋友参加了此次会议。

1、五粮液 齐白石的品牌价值

此次推出的十二生肖酒,是北京二锅头酒业股份有限公司结合中国传统生肖文化和雕塑艺术,历经近一年研发推出的“北京二锅头”新品。这一生肖酒品以出口型小方瓶为设计原型,大胆采用全金色视觉设计,每个瓶身都有雕塑名家袁熙坤十二生肖雕塑作品的标识,富含文化传承和庆生特色。

北京市国资委在2008年底成立国有资本经营管理中心,而首都酒业集团就是北京市国有资产重组的产物。

  漫步展厅,一个特别的展位吸引了大家的目光。有别于传统的展览模式,洋河以“斟藏时光之美”为主题,用花艺和诗句演绎了洋河美酒的天地同酿。一杯美酒的诞生,跟随四季的变化,也顺应了自然哲学——春天是绵柔酒压窖的“开始”,夏天进入休眠状态,秋天起窖酿“头排”,冬天养窖待来年。“黄栌叶红的时候,高粱也醉了,天更蓝水更清,温一壶酒,举杯邀明月共舞。”这是诗人留下的赞美。“大吉羊、如意猴、金鸡报晓、太平犬”,展厅里一系列生肖酒正是“岁月之美”的酿造和沉淀,优雅地呈现在观众面前,带来的是异趣不凡的观展体验。

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华夏酒报记者了解到,“五粮液·丁酉鸡年文化酒”除了酒体选用了高端的五粮液,外包装还采用五粮液经典多棱瓶型,瓶体材质为陶瓷,通体中国红配以金黄色(鸡的五行属金)。五粮液的品牌形象一目了然。

十二生肖,拉动文化酒商场。据北京二锅头酒业股份有限公司出口型事业部总经理张晨光介绍,十二生肖酒的创意来自于广大民众对于生肖文化的重视和喜爱,以及对生日、过寿的广泛需求。袁熙坤先生是著名雕塑家,也是中国文化在造型艺术领域走出国门的代表性人物。将他的雕塑艺术和生肖文化结合,给“中华老字号”赋予文化新内涵,有利于提升北京二锅头的消费者认知和品牌价值。

在首都酒业集团之前,由北京三元集团、华都集团和大发公司重组成立的首都农业集团,该集团旗下拥有八喜、丘比、荷美尔等合资品牌。首农的成立,完成了对北京农业企业的大整合。实现了抱团重组的发展,而首都酒业集团的成立和首农的成立有着异曲同工之处,都是北京市国有资产重组集群发展的产物。

  “3、2、1,开始。”随着主持人一声口令,现场嘉宾拉动绸带,沙漏内蓝色小球下落,梦之蓝生肖酒(戊戌年)首次惊艳亮相。这款最具“明星相”的生肖酒以戊戌年生肖狗为主题,延续了中国传统的十二生肖文化,瓶身采用陶瓷质地,大面积的哑金色上点缀着洋河蓝,就像一件艺术品,演绎着洋河的美学思维。不仅颜值爆表,梦之蓝生肖酒的“内在”也很有看点,选用极其稀缺的梦之蓝中央酒区顶级原酒,全年限量发售,集“稀缺、时尚、高端”于一身,铸就了独特的收藏价值,成为时代精英的收藏首选。

刘淼董事长为发布会致辞,他表示泸州老窖股份有限公司领导班子一直同心协力,积极应对行业调整,以较高的市场敏锐度,抓住大健康产业发展机遇。就目前行业发展趋势来看,泸州老窖养生酒业三大品系十二款养生酒的产品矩阵是依循了市场规律及消费者对健康的需求,具有巨大的市场潜力。

瓶身镶有国画大家齐白石先生的经典之作---《酉鸡》画图,该画公鸡花冠高耸、气宇轩昂,蕴含鸿运当头、吉祥昌盛之美意。齐白石大师名作的加持,赋予了五粮液·丁酉鸡年文化酒高端的艺术品味。名家与名牌联合,酿造与艺术跨界,使得五粮液·丁酉鸡年文化酒的品牌价值达到了1 1>2的

永利皇宫登录网址 4著名雕塑家、联合国首授“环保艺术大师”袁熙坤、北京二锅头酒业股份有限公司出口型事业部总经理张晨光、北京二锅头酒业股份有限公司副总经理、总工程师,国家级评酒大师贡献文等共同为北京二锅头十二生肖酒揭幕。

所以结合北京市国有资产整合重组的大背景,可以说从开始就具有天生的竞争实力和资源集群的优势。

  洋河股份产品中心副总经理戴云林介绍,这是洋河发布的第四款艺术生肖酒,也是洋河首次推出的一款传统瓶装生肖酒。如此具备传统文化内涵的一款生肖酒,为什么会选择在当代艺术展上发布?戴云林说,这个叫“洋为中用,古为今用”。1300年前,洋河已有酿酒的历史,这是“古”;而酒的制作,除传统酿造技术外,还要加上现代工艺,这是“今”;酒瓶的陶瓷是中国特有的,是国粹,这是“中”;“外”,就体现在这个当代艺术博览会上。因此洋河的这款生肖酒贯穿了“古今中外”,此时推出,相得益彰。

刘淼董事长提出,下一步将通过“大品牌、大创新、大项目、大扩张”的四大支撑体系,将养生酒打造成泸州老窖未来极具差异化核心竞争力的绿色增长极。

效果。

“中国文化是中国白酒的根基,赋予了中国白酒悠久和丰富的文化内涵,”袁熙坤表示,“中国的生肖文化、雕塑艺术,与酒文化一样,在历史长河中不断发展、沉淀和创新。它们的融合,体现了人们消费需求的升级,也体现了时代进步。”

在成立之初,北京市政府和国资委对上述两家公司均提出了较高的发展期望。其中,对京粮股份的要求是“尽快上市”,对首都酒业的要求是两三年内上市。北京市国资委方面对首酒集团的期待是确定先挂牌,再增资,最后上市。

  携手当代艺术 “踩曲女神” 展现酒与艺术的完美结合

自2017年1月养生酒回归股份公司之后,公司高层亲自指挥品牌战略、市场销售、产品布局等工作;同时,以泸州老窖滋补大曲、茗酿、绿豆大曲为代表的“三大体系十二款产品”,即泸州老窖因应白酒消费升级的创新践行。泸州老窖股份有限公司以“大项目”筹备方式,聚集顶尖软硬件资源,斥20亿巨资打造10万级洁净度GMP生产车间及健康养生白酒科技产业园区。功能性健康养生白酒、草本花果类健康养生白酒、道地食原材健康养生白酒,三大品系全方位布局健康白酒蓝海市场。

2、十二年只发一次的稀缺价值

北京二锅头酒业股份有限公司副总经理、总工程师,国家级评酒大师贡献文介绍,这款白酒颠覆了传统口味,“它较为柔和,喝起来不上头,不会耽误工作与生活。”

在此过程中还将继续整合首都周边的区域品牌,实现抱团集群发展,在做优做强主业的同时,发挥现有优势,首酒集团继续打造红星二锅头博物馆、龙徽葡萄酒博物馆等特色文化创意产业,延伸打造酒店、庄园、商务会所等,形成多业态立体化运营的发展格局。所以首酒集团在成立之初,就有了较为清晰的发展思路和战略规划,这也是业界认为首酒集团未来具有高成长性和做强做大的原因。

  在人类文化的历史长河中,酒作为一种客观物质存在着,但更多的,是一种文化的象征。无论在西方还是东方,酒文化都源远流长,自古以来,文人墨客们就赋予了酒的特殊意义。而到如今,酒早已成为一种文化载体,渗透到生活的各个领域。

刘淼董事长认为毛铺苦荞酒的成功说明健康养生白酒是符合消费需求的,是顺应消费趋势的。养生酒业要向劲酒学习,创新产品,在渠道上锐意创新。另外,他强调,对于健康养生白酒来说,在销售及传播时一定要牢记,其属性首先是酒,然后是口感,最后才是健康因素。

据透露,五粮液生肖文化酒不再采用“一次推出全套生肖产品”的营销模式,而是充分借鉴“生肖邮票”的发售模式,十二年为一个轮回,以“丁酉鸡年文化酒”为首发生肖酒,采取“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式进行整体连贯性运作,确保整体量价可控,确保逐年增值。

此次发布会,北京二锅头还推出了年轻人喜爱的“迷你款”200ml小瓶装——北京礼物,包括42°、46°和50°三款酒,满足不同人群对北京二锅头的消费需求。

据悉,首都酒业预计是今年实现“借壳上市”,如果没有合适的“壳资源”,将在“十二五”中期实现上市,也就是近两年。

  在论坛上,雕塑大师陈建华、古歌博物馆馆长高欢将“艺术与白酒文化的交融发展”娓娓道来。“古代的文人墨客在抒发自己的情怀时,都需要一个媒介”,陈建华表示,酒就是这样一个媒介,酒后的情感表达会有令人惊讶的呈现。高欢谈到,南京有一位老艺术家,他的搪瓷杯里面装的都是白酒,喝高兴了之后才开始作画,“酒会调动人的快乐感,所以,我也喜欢喝酒。我喝过最好的酒,就是洋河的原浆酒。”

此外,沈才洪总工程师从“健康养生白酒定义、中国白酒发展规律、泸州老窖健康白酒养生酒战略、天之圣液产品优势”等方面为现场嘉宾做了详细解读。他强调,泸州老窖养生酒业集合了国家固态酿造工程技术研究中心、中国中医药养生酒研究室等六大国家级技术平台,真正做到了健康养生,这也是老窖技术团队的目标所在。

3、大师臻选上品的饮用价值

日前,首都酒业旗下当家公司,红星股份有限公司宣布进军中高端白酒市场。拳头产品为“百年红星”,据悉,其市场规划是以华北区域为核心,打造大板块基地。2012年中高端产品百年红星会率先在北京市场落地。这也是首都酒业在“先挂牌,再融资,在上市”发展战略中迈出的最新一步。也是红星二锅头系列中又一“明星”产品。

  艺术的最高境界是一种精神自由和解放,酒恰恰能促使艺术家打破桎梏、在真性情中获得喷薄而出的艺术创造力,而艺术也是对白酒之美的精彩表达,两者就像一对“双生子”,千百年来互相影响、互相成就。

沈总为健康养生白酒给出定义:“所谓健康白酒,就是要以中国中医药理论和食补文化为指导,要通过现代高科技手段和创新支撑,通过把我们平时耳熟能详的食药材以科学的组方和高科技的提炼,与中国传统的固态酿造白酒完美地融合,从而形成“既好喝又养生”的产品,才可以称为健康白酒。”他还表示,未来中国白酒最大的转型方向是健康。“未来最具竞争力的产品一定是:品牌 品质 文化 健康四位一体。”

丁酉鸡年文化酒的酒体,由五粮液首席调酒大师精心勾兑而成,堪称五粮液的精华之作。口感甘醇细腻,芳香更为浓郁,是上品五粮液,具有极高的饮用价值,卓越品质满足高端需求。

我们认为近两年首酒集团能够上市,目前还存在很多的不确定性,因为目前白酒行业现在正值低迷的周期,但是结合首酒集团成立的背景,现有的资源,以及一年来高速发展的历程,我们认为在未来的几年,有好的发展前景和业绩表现,而随着其一起成立的兄弟企业,京粮集团国内A股主板上市的计划已提上日程。首酒集团上市也是大概率事件。

  陈建华认为,酒与艺术是完美的结合,酒会让艺术家更加放松、更加自由,而艺术最高的境界就是自由,所以说,“好的艺术离不开好的酒”。

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天之圣夜

4、丁酉鸡酒首发的纪念价值

下面我们不放回顾一下首酒集团成立一年多来一些重要的发展节点。看看首酒集团是否像猜测的那样具有高成长性。

  当谈到酒文化的艺术性时,戴云林讲述了洋河酿酒的“踩曲故事”。高欢觉得“女孩子带着丰收的喜悦,哼着号子,踩着曲,这个画面美极了,很有艺术感”,提议“若是以雕塑艺术展现酿酒之美,定将美不胜收”。陈建华灵感迸发,他当场表示,要为洋河做一个“踩曲女神”雕像,塑造一个中国的“女酒神”,“有音乐、有舞蹈、有情绪,‘踩曲’完全是一个行为艺术,比冷冰冰的机器好太多了,那样酿出来的酒肯定更好喝、更有人文气息。”

在发布会现场,泸州老窖养生酒业公司总经理兰余在接受记者采访时表示,“我们的健康养生白酒与以往的保健酒相比,具有非常不同的特点。我们的健康养生白酒并不重点提功效,而主提健康。保健酒则主要强调功效。健康养生白酒是在满足饮酒需求的基础上注入健康因素,是在酒的基础上进行加分,所以我们在饮用口感上也进行了研究,适口性更好。”

“文化是酒的灵魂,中国的酒文化博大精深,除了高品质的产品,文化就是中国白酒走向世界赢得未来的另一个强有力基因和符号。我们基于国人对生肖酒的特有情感和厚爱,从今年酉鸡纪念年酒开始,重磅推出五粮液十二生肖纪念酒,引领中国白酒文化新潮流。”五粮液集团一位负责人如是表示。

北京首都酒业有限公司于去年22日正式挂牌,由北京一轻控股有限责任公司和北京控股集团有限公司所属京泰实业有限公司共同投资组建。成立之初,旗下已经整合拥有“红星”、“龙徽”、“古钟”、“六曲香”、“中华”、“夜光杯”等众多品牌。

  “当然,酒本身是一个载体,我觉得还需要更多的形式去呈现它。”除了用雕塑艺术呈现酿酒之美,陈建华认为,洋河未来还可以从艺术的高度上做更多开发和提升,比如同样富含深厚文化色彩的传统酒具,就是一个很好的载体,“如此将对酒文化的研究、对于大众市场的把控上,可能产生更深刻的影响力”。

现场,有来自江苏的经销商向记者表示,目前健康养生白酒的风口已开,在目前的这波风口里,健康养生白酒呈现出了高科技、渠道扁平化、业内经销商参与人数增多等特点。“健康代表着未来,今天这款产品具备有品牌、有品质、有健康、有卖点等特点,值得尝试。”经销商表示。

华夏酒报记者认为,基于生肖文化的丁酉鸡酒,对于消费者来说有着很强的纪念意义,第一发行,更是有着鸿运当头的美好寓意。基于消费者对于生肖文化的消费习惯,酉鸡文化酒将因其纪念价值产生强大的消费推动力。

分析称,向来不如川酒、徽酒、苏酒等名气响亮的京产酒,经历此次抱团整合后,以后将会更多地以整体形象亮相,“北京产酒”的地位和产业集群发展能力将大幅提升,业内也会加强对北京产区的关注度。而区域酒类资源的整合,实现集群的发展是大的趋势,也曾一度是是酒类公司高速成长的法宝。

  洋河持续跨界创新 只为“让内在品质说话”

发布会现场举办了“签单砸金蛋”的签约活动,在场经销商客户踊跃报名参与,截至目前,签约客户近60家,合同金额突破千万。

在产品价值夯实的基础上,“五粮液·丁酉鸡年文化酒”还有着高效的运营。据悉此次“五粮液·丁酉鸡年文化酒”由上海尊驾酒业有限公司在全国总运营。上海尊驾酒业有限公司董事长王玉明表示:“此次能够携手五粮液共同推出酉鸡纪念酒,这是尊驾酒业的幸运,也是五粮液对我们从产品品质、设计水平、文化理念的高度认可。兄弟同心,其利断金,我们此举必将开启五粮液文化酒的一个崭新时代。

旗下整合的公司和品牌可谓是“巨星云集”。

  一直以来,在白酒酿造、生产、包装、消费等各个环节,洋河一直不遗余力地带给消费者全方位的艺术享受。从去年的“微客酒”到今年的“苏派书法艺术酒”,再到如今延续了4年的生肖酒,洋河不断进行跨界创新,也不断给消费者们带来更多的视觉冲击。

泸州老窖的新牌养生酒已经打响了天之圣液正式投放市场,接下全面布局战略持续实施。

未见其酒,已闻其味。业内专业人士指出,“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”大家创意,出手不凡,颇具投资、收藏、送礼、纪念、祝贺等多重消费场景,集收藏、投资、馈赠、鉴赏四大价值于一身,是一款赋有浓厚中华文化气息的民族精品文化名酒。

首都酒业的主体之一红星是二锅头酒的宗师,至今已传承了近800年。1949年9月生产出了向新中国开国大典的献礼酒——“红星二锅头”,连续多年居全国清香型白酒销量第一。红星酒业也是我国第一家国营的酒厂,具有政治文化背景。这点和茅台汾酒等有相似之处。其去年推出的“建国红星”系列,就是结合了政治文化背景和悠久独特的酿造工艺。

  而戴云林说:“我们所做的一切,只是想让品质外显,让产品的宣传和包装,恰如其分地表达出我们应有的品质。”洋河的产品中心分为创意部和设计部,而之所以分出创意部,就是要在跨界中使用一些诸如功能性的材料、新的工艺、新的文案等要素,走出新的路径,从而更好地展现酒的本身品质。

业内人士进一步指出,丁酉鸡年纪念酒抢占消费升级酒新高地,构建行业文化酒新高度。携生肖文化的灵气,更彰显出生肖酒系列酒的宏大前景。此酒的推出将给中国白酒赋予更多的文化色彩,用中国文化引领中国智造走向深蓝世界。

作为著名的中华老字号企业,红星股份公司申报的“蒸馏酒传统酿造技艺·北京二锅头酒传统酿造技艺”被评为“国家级非物质文化遗产”。所以在红星二锅头在品牌价值和独特的酿造口味上应该是具有相当的竞争力。

  “我们不玩虚的。” 戴云林说,“我们的广告、宣传、品牌传播,不是‘往脸上贴金’,我们要做的是品质外显,让产品的内在品质说话。只要把产品品质做好,这个包装有底气;有艺术渊源,包装自然得体大方。”

作为五粮液的首款生肖酒,酉鸡酒的上市自然是颇受白酒行业关注的一件盛事,不到一个月其发行价格已由一开始的1099,上涨到现在的1299,足以看出它的升值潜力。

首酒旗下另外一家明星级的品牌是龙徽酿酒有限公司,其前身是北京葡萄酒厂,是北京市第一家葡萄酒厂,拥有101年的历史。翻开“龙徽”的发展历程,可谓是战绩辉煌。

  一场艺术盛宴,一次酒文化之旅。洋河与南京扬子当代艺术博览会的此次合作,不仅是一次跨界的完美联合,更是酒文化的一次创新性传播。论坛现场,戴云林代表洋河将第一瓶梦之蓝戊戌生肖酒及收藏证书赠送给南京扬子当代艺术博览会组委会。组委会发言人大力赞扬洋河这款生肖酒,认为“不仅体现中华之美,更具有国际范儿”,他们希望未来能看到洋河在当代艺术领域有更深入融合,创造出更具有艺术价值的酒文化产品。

1912年出产中国第一瓶“大香槟”;1959年新中国第一只国宴用酒中华牌“中国红葡萄酒”;1963年夜光杯中国红葡萄酒获得国家金奖。

  到场的艺术家与嘉宾也对洋河近年来的跨界探索给予高度肯定。陈建华认为,本次活动很有意义,它借助最高端的当代艺术展来展现酒文化,这说明,洋河对文化、对酒的品牌的理解到了一个新的高度。酒本身就是一个艺术品,借由原创艺术家的作品呈现时,实现了两种艺术形式的完美融合。而这样的融合方式是高端的,它会引领市场对酒文化的新的认知,对市场产生更好的触动。

60年代周总理宴请胡志明主席用的就是中国红葡萄酒;2001年龙徽葡萄酒入选上海APEC会议唯一指定宴会用酒;2005年龙徽干红被北京《财富》论坛指定为宴会用中国红酒;2006年龙徽与法国卡慕签约进入全球免税市场,成为国际免税店独有的中国葡萄酒品牌。“20多年来,在欧洲、美洲、东南亚国家广受欢迎的龙徽葡萄酒,在中国的星级酒店的销量始终名列第一。在葡萄酒领域,估计也只有“张裕”能够和其一决高下。

  从封藏大典、苏酒头排酒开窖节,到苏酒·书法名家艺术酒展、梦之蓝·第十一届天问诗歌艺术节,从庄重的仪式到新颖的活动,洋河一直在探索,以消费者更加喜闻乐见的形式实现酒文化的创造性表达。洋河在酒文化领域的持续深耕,无疑将带来品牌内涵的深度塑造,品牌气质的进一步提升。

在成立之后,首酒集团迅速的开始推出自己的核心产品,不仅深度的挖掘“京产白酒”的品牌文化,还结合时代的需求,开发新的产品。

永利皇宫登录网址,去年4月29日,由北京红星股份有限公司推出的“红星红双喜酒”在北京面市,作为首都酒业集团成立后发布的第一款酒,该酒将主要针对婚宴用酒市场。

由李金斗等五人将共同担任“红星红双喜文章来源华夏酒报酒”的形象大使,组成代言明星群。也起到了极好的造势作用。

业内人士指出,一直以来,单一以“喜”文化为代表的婚宴用酒数量并不多,未来这一市场将逐渐分化成一个全新的品类,并将诞生领军品牌,此次推出的红星红双喜酒口感绝佳、醇厚芳香,以中华民族传统的喜庆文化为根基,针对性较强,突破了以往婚宴用酒简单化、盲目化的误区,将促进婚宴用酒市场的发展。

在推出“红星红双喜酒”第一款酒之后的一个月,去年的5月18日,首酒集团宣布和北京首都旅游集团有限责任公司实现战略合作,并首次发布了“建国红星——首旅专用酒”品牌,“建国红星——首旅专用酒”系列将在首旅集团各大系统的会议接待、商务宴会、礼品馈赠等等重要场合的首佳选择。

这标志着首旅集团与一轻控股公司结成了长期战略合作关系,并开启了2012年首都酒业跨平台合作、实现资源整合的合作新模式。

首都酒业与首旅集团的合作将有效利用其规模化优势、旅游产品的聚集优势和集中采购平台产品的推广优势,进一步推高红星二锅头在市场的占有率。

而这款酒来头也不小,出自大师之手,“建国红星——首旅专用酒”由国家级非物质文化遗产——北京二锅头酒传统酿制技艺的第九代传承人、北京红星股份有限公司总工程师艾金忠亲自调制,并把传统酿制技艺与现代生物技术进行了有机结合,可以说无论是在酒质上,还是在口感上,“建国红星——首旅专用酒”都是酒中珍品。

而酒名“建国红星”也结合了开国大典的政治背景和国宴用酒的寓意,被赋予了尊贵、高档的品牌内涵。为打入高端白酒市场做好了铺垫。

按照既定的目标,首都酒业计划在“十二五”中期实现上市。如果上市成功,依托其国有企业的背景和旗下整合的多个非常具有品牌竞争力的品牌,将会成为白酒领域又一个非常具有竞争力的品牌和集团力量。但是如果首酒集团真的想把高端白酒市场耕耘好,分得一杯羹,不仅要深度的挖掘自身拥有的京酒文化,做好品牌价值的包装和提升,高端白酒营销体系的构建。还要面对茅台五粮液等传统老大的挑战,同时北方还有一家同样拥有悠久历史和独特口味的二锅头,那就是“牛栏山”二锅头,所以首酒集团面对的阻力也不小。不过基于上诉的分析,我们还是认为首酒集团在未来几年具有高度的成长性。

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