500亿VHaval梦能圆吗,小霸王之父段永平投资苹果

2019-09-10 23:05栏目:财经资讯
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小霸王回归游戏机 500亿VR梦能圆吗?

作者 相欣 来源 腾讯深网(ID:qqshenwang)

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文 | 马骁、江宇琦

小霸王回归了。

2019年,最后一批80后迈进30岁门槛,这一年,少年时代的玩伴小霸王也或将永久被封尘在他们的记忆里。

团队折戟背后,除了捉襟见肘的资金链问题,更多的则是折射出了主机游戏产业在国内的现状及问题。

小霸王之前发布的游戏机

编辑 | 师烨东

4月4日,一纸宣告,让在游戏机市场沉寂多年的小霸王再度进入人们视野。小霸王文化发展有限公司公告中,小霸王宣称正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

唤起童年回忆的,是一则关于小霸王Z 游戏机上海团队解散的消息。据报道,解散原因是投资方对项目进展悲观,同时经核实,小霸王Z 游戏机官方网站目前已经无法正常访问。

文|《中国企业家》 李洁

7月16日消息,针对之前外界传闻的拖欠员工工资一事,广东小霸王如意文化科技有限公司给中山市小霸王领先科技有限公司上海分公司员工的一封《致员工函》,其公开了这个情况,并表示会在近期支付。

据界面新闻报道,小霸王游戏机项目团队已于5月10日解散。该项目负责人吴松对此曾向媒体作出回应,称上海办公室关闭了,但项目还在,目前遇到了“执行方面变形”,几个月后会有新消息;小霸王董事长方鸿祺则对媒体表示:“小霸王游戏机投入超过2个亿,接下来还会继续。上海游戏团队由于能力上的问题,未能够及时做出游戏平台及开发游戏工具,小霸王决定重新更换团队继续研发。”

“小霸王其乐无穷!”“你拍一、我拍一,小霸王出了学习机。”一时间,小霸王的复出将众多网友纷纷拉回童年。

随后,小霸王领先科技有限公司CEO吴松对此作出回应,称只是上海办公室关闭了,项目还在,几个月后会有新消息。

编辑|李薇

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截止发稿前,毒眸发现“小霸王Z 新游戏电脑”官方网站暂时无法正常访问。此时距离去年Chinajoy“小霸王Z 新游戏电脑”宣布进入游戏机市场已经超过一年,距离硬件的正式发布也有9个月时间,但市面上还没人看到过这些产品。

从1993年推出第一款小霸王学习机,到2018年重新宣告回归,25年时间里,小霸王经历了辉煌、波折。此次回归,小霸王似乎希望以“正版”、“精品”游戏重新撬动已不是当年的市场。

实际上,距离去年Chinajoy小霸王Z 游戏机宣布进入游戏机市场已经超过一年时间,距离硬件的正式发布也超过9个月时间。据界面报道,一位小霸王上海分公司员工透露,5月10日是他们最后一天上班。由于资金紧张,此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售,投资方已经无力支撑小霸王游戏机项目的继续推进。

头图摄影|高婧婧

在这份公告中,广东小霸王总公司表示,截止5月15日,小霸王上海团队全体员工的2月、3月、4月工资、社保、个税、公积金、报销款均未支付,公司承诺会在5月31日之前结清三个月工资、缴纳五险一金和个税,6月30月前支付2017、2018年度的十三薪和离职补偿金。

小霸王是很多80后、90后的童年回忆。上世纪90年代初,小霸王靠山寨任天堂红白机起家,1995年巅峰时产值达10亿元,和娃哈哈同年产值相当。最火的时候,小霸王成为了家家必备的“神器”,甚至到大年三十,在工厂门口等待发货的司机都排起长队。

2016年,小霸王就已为复出布局。当年,小霸王成立中山市小霸王文化产业有限公司,重新整合小霸王品牌和资产,并与知名游戏芯片厂商合作,同时计划推出VR主机及高端游戏主机,意欲缔造一个“未来超500亿VR产业新霸主”。

从最初模仿任天堂红白机,到1993年自主创新加上键盘成为20世纪90年代家喻户晓的学习机,小霸王是当之无愧的中国游戏主机、学习机产业的启蒙者,同时在那个物质相对匮乏的年代,它也被深深烙印在80后的青春回忆中。

提到“小霸王”,你会想到什么?

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高端游戏机、500亿VR梦,然而,在如今游戏平台领域逐渐向手游过渡、腾讯几近垄断国内游戏的市场中,小霸王的复出能否成功?其重注赌在VR领域的发展目标,又是否能够实现?

32年之后,小霸王的传奇时代终于落下帷幕。除了感怀青春的逝去外,在它身上折射的是中国游戏市场的变迁。

估计绝大多数“80后”都会回答“游戏机”或“学习机”。在物资和娱乐匮乏的年代,小霸王游戏机、小霸王学习机曾给大家带来无限的欢乐和家庭亲子时光。

据小霸王上海团队离职员工透露,2-4月工资后续已经结清,但是离职补偿金等仍未支付,并对部分前员工在上海的落户造成影响。同时,小霸王游戏机项目仍然拖欠大量的供应商货款、服务费用等,包括ChinaJoy 2018发布会上的舞台搭建费、公关服务费等。

小霸王山寨任天堂的第一代霸王机

新京报记者 覃澈 罗亦丹 实习生 杨婷

段永平与小霸王的传奇时代

不过,如今在淘宝等电商平台搜索“小霸王”,产品却五花八门,电磁炉、抽油烟机、电风扇、电压力锅、移动电源……与童年的记忆相差甚远。

小霸王上海分公司成立于2016年,其背后的游戏机团队为上市公司益华控股,截至2018年6月30日其游戏机项目相关款项支出共计1.62亿元人民币。

不过小霸王的巅峰并没有持续太久。由于缺乏原创能力,加之高管、研发主力不断跳槽,遭到山寨机和VCD围剿的小霸王逐渐失势。2000年之后,小霸王在电器、游戏机、数码电子等多个领域推出几十种产品,却始终没能找到自己的核心业务。虽然2016年后小霸王逐渐拾起了原创业务,开始在主机开发上发力,但三年下来并没能做出实际成果。

昔日游戏机之王

毫不夸张,小霸王伴随了一代人的成长。

小霸王诞生于1987年,前身是广东中山市怡华集团下属企业日华电子厂。这个以游戏机而家喻户晓的南方品牌,在远离大众消费市场十多年后,最近重回舆论源自一场劳资纠纷,而这场纠纷的起因却是小霸王早已若即若离的游戏业务。

2018年4月4日小霸王宣布正式重新回归游戏机市场,但随后发布的硬件产品迟迟无法上市,投资方也感到悲观,小霸王游戏机团队在今年5月10日正式解散,CEO吴松也已离职。

回顾小霸王这30年来的发展史,这样一个结局似乎并非偶然。尽管也在原创上做过努力,但更多时候小霸王还是和山寨、贴牌产品如影随形,使得团队自研能力一直未能跟上,也进而导致了今时今日的挫败。

山寨任天堂不到10年走向没落

1978年11月7日,中山市怡华集团有限公司在广东省中山市工商行政管理局登记成立,经营范围包括投资办实业、销售家用电器和电子产品等。

而在这场劳资纠纷的背后,则是“小霸王”品牌持有方企图“复活”小霸王游戏机业务,却心有余而力不足。

段永平曾经的小霸王帝国

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“直到现在,我都能完整地哼出当年小霸王广告歌的旋律。”4月9日,资深游戏人士郭婉说,“几乎每个80后的孩子,小时候家里都有台小霸王主机。”

十年后,在改革开放的热潮中,刚刚取得人民大学经济学硕士学位的段永平南下广东,被中山市怡华集团聘任为下属企业日华电子厂厂长一职,他决定做电子游戏机。

一场劳资纠纷

创造了小霸王的人叫段永平,其在1989年3月,到中山市怡华集团下属的一间亏损200万元的小厂当厂长。当时任天堂红白机在日本和美国十分火爆,看到了这样的机会,段永平开始进入红白机市场,这也有了不少人耳熟能详的“小霸王学习机”。

时代红利,山寨起家

4月4日,小霸王公司发布版权公告称,决心正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

这就是日后声名鹊起“小霸王”的前身。

“我陈建仁砸锅卖铁,也要凑齐这些资金来支持这个项目,我要让小霸王重铸辉煌。”

凭借一台只要300多,一个卡带只要几十块而且一个卡带能装八个游戏的优势,小霸王雄居游戏机市场第一位。三年时间,一个亏损200万的小厂子就达到了一亿产值。1994年,小霸王推出第二代电脑学习机,同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告,其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓,而此时他们的产值已经达到了8亿元。

1983年,日本任天堂发售的FC红白机(Nintendo FC)一年之内在日本本土销量突破300万台,连带着《马里奥兄弟》等多款FC游戏销量在1984年均突破百万大关。这不仅让任天堂一举成名,甚至带领美国游戏产业走出电玩大萧条,因此FC红白机也被誉为“划时代的游戏机”。

公告称,为稳步推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划,并配合计划中的品牌新一代主机和相关平台升级,小霸王正计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权,努力确保在未来避免出现装有未授权游戏的游戏机的销售,以维护正版游戏产业的发展。

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当吴松听到眼前的小霸王背后掌舵人、益华集团董事长陈建仁说出这句话时,感动之余,也愈发觉得肩上的担子重如磐石。

1995年,因为对小霸王进行股份制改造建议被其上级公司中山市怡华集团否决,段永平最终选择带领6位下属离职创业,没了段永平的小霸王,还曾在1999年出现了学习机产量最高峰,但随后受到电脑产业的冲击,公司盛极而衰。

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“当年小霸王所推出的红白机或多或少‘模仿’了日本任天堂的FC主机。”郭婉向新京报记者表示,“虽然现在看来这一行为算是严重的侵权,但在当时知识产权意识尚不完善的年代,小霸王不但成功超越任天堂,成为国内最著名的游戏机产品,更影响了一代人的娱乐形态。”

那时候,等待段永平的,是一个年度亏损达200万元的烂摊子。如今看来,段永平的加入彻底改变了这家小厂的命运,它摇身一变,变成了后来很长一段时间家喻户晓的小霸王缔造者。也是在这段时间里,后来有着“投资教父”、“隐秘富豪”之称的段永平,开始显露出他异于常人的企业家能力。

吴松清楚记得,那天是2016年8月7号。这是他带着手中的计划书第三次飞到广东中山。当年4月份第一次到中山,出租车司机告诉吴松,“这是中山最繁华的街道,所有的产业都是益华的。”这让吴松在未与陈建仁见面就多了一份崇拜。

2004年下半年,小霸王开始走多元化之路,相继成立了中山市小霸王教育电子有限公司,中山市小霸王卫厨电器有限公司等10大子公司,从此小霸王的名字不再只是游戏机或学习机的代名词,而是进入了厨卫电器、VR影音、儿童益智玩具甚至是手机等多个领域。

划时代的红白机

1993年,小霸王学习机横空出世。

1991年,在段永平的领导下,这家小厂更名为小霸王电子工业公司,专门从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。那一年6月,小霸王斥巨资40万在中央电视台播出了第一则广告——“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。通过出色的营销手段,小霸王迅速占据国内游戏机市场的第一位。

吴松曾就职于美国EA、NVIDIA、腾讯、微软XBOX、斧子科技等多家游戏行业知名厂商。2015年底,吴松离职创业,并经人介绍结识了陈建仁,后者决定投资。由此,陈建仁将自己退休前振兴小霸王游戏机的接力棒传到了吴松手中,由他出任中山市小霸王领先科技有限公司CEO。

继续游戏机梦但失败告终

两年之后的1985年,FC红白机开始进军北美市场,在美国发售当年销量就达到3300万。到1990年,30%的美国家庭都拥有NES主机,任天堂的游戏机占领了美国90%和日本95%的游戏机市场。截至2003年红白机停产时,在全世界的销量已经超过6000万部。

“当时每台学习机的价格在200-300元之间。”资深玩家阿黎印象深刻,低廉的价格,可以“模拟”上万元电脑的使用感受,同时又带有强大的游戏娱乐功能,让这款学习机迅速席卷国内市场。“当时打着‘学习’的名义买机器,然后来玩游戏几乎是玩家的常态。小霸王提供了多款魂斗罗、超级玛丽等其他主机上的游戏。”

紧接着,1993年,小霸王的第一代电脑学习机研发成功,《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出,其创意成为广告界传颂的经典。1994年,小霸王第二代电脑学习机诞生。

随后,小霸王宣布与游戏芯片厂商AMD签订协议,斥资4亿委托对方定制一颗游戏主机芯片。2018年8月3日,小霸王Z 游戏机发布会在中国国际数码互动娱乐展览会E7馆举行。作为小霸王上海游戏机项目负责人的吴松,在发布会现场阐释了小霸王Z 新游戏电脑的全新软件布局。

作为发家的根基,小霸王一直想要重新振兴自己的游戏机业务,随后2016年6月中山市小霸王领先科技有限公司成立,吴松成为了公司的负责人,而他牵头组建了新的游戏机团队,并且在2018年8月发布了Z 新游戏主机,正式宣布回归,并决心要发展高端游戏机战略。

但正当红白机席卷日本和美国时,国内市场却大门紧闭。由于关税壁垒,售价14800日元的FC红白机在1985的中国售价年约合185块,相当于那时一个普通工人3个月工资。到1993年,一款正品红白机的价格上涨800元左右,而且还得靠关系才能买到,一款正版游戏也需要200-300元。如此高的门槛,使得FC红白机始终没能走入寻常百姓家。

那段时间里,一首“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”的拍手歌,让全国无数家庭和学生记住了“小霸王”这个名字。据媒体报道,当时这款学习机市场占有率一度逼近80%。

为了打出知名度,段永平在广告营销上下足了功夫,他请来当时的功夫巨星成龙来做代言人,一句“望子成龙小霸王”的广告词火遍中国的大江南北。

陈建仁当时雄心勃勃,甚至喊出“未来超500亿市值”及“上市”口号,游戏机业务则是上市过程中一颗重要的棋子;吴松也干劲十足,不仅仅因为益华在资金上的慷慨,还因为他事业的启蒙就来自童年的那台小霸王游戏机。

随后的问题就出现了,产品频频跳票,跳票一年后这款Z 新游戏主机依然上市时间未敲定。对此,业界人士曾表示,即便有了上市时间,4998元的售价,会有多少去为了情怀买单呢,毕竟同类型产品相比索尼、微软根本不占优势,同时还没有精彩的大作做支撑。

意识到更加廉价的游戏机可能会在国内大有市场之后,国内开始有人仿造红白机。

1994年,第二代小霸王学习机出厂,由功夫巨星成龙担任代言人。一时间,购机汇款单从全国各地打到小霸王公司账户上。据当时负责拉货的司机回忆,当时小霸王公司门口等待拉货的车排队都能排一公里,甚至在大年三十凌晨,门口都挤满了等待的司机。

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可发布会过后,却迟迟没有等来这款游戏机在市场销售的消息,反而传来小霸王上海团队折戟的新闻。

最终,Z 新游戏主机的投资方感到无望,小霸王游戏机团队在今年5月10日正式解散,CEO吴松也已离职。虽然现在,小霸王公司还活着,但再也回不到往日的辉煌。小霸王终究是败给了自己。

1988年,由于此前在北京电子管厂的工作太过于枯燥,刚刚在人民大学拿到经济学硕士学位的段永平,“逃离北京”南下广州。凭借高学历,段永平被广州怡华集团总经理陈健仁看中,接下了亏损200万的日华电子厂,担任厂长一职。

根据媒体报道,小霸王产值在1994年达到4亿元,比1993年翻了一番;而这个数字在1995年再度翻了一番,产值高达8亿元,在当时的游戏机厂家中,小霸王一骑绝尘。

当插入学习卡时,小霸王又变身成为一台学习机。在那个时候,只需要花费200到300元,就能模拟体验到上万元电脑的使用价格。

吴松介绍,在5月17日小霸王上海办公室关闭之前,作为投资方的益华就已拖欠上海团队员工从2月至4月三个月的工资、社保等。此外,供应商、海外合作方的款项均未如期支付。已离职的吴松这几个月来一直在寻找陈建仁和益华要个说法。

投资苹果、拼多多赚翻

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但正当所有人认为小霸王会在国内游戏机市场继续爆发时,公司却遭遇拐点。

“打着学习的名义买,实则是玩游戏”几乎是当时所有小朋友的常态。

截至发稿日,记者多次尝试联系益华集团核心人物陈建仁、林光正,对方始终没有应答。

对于段永平个人来说,他是成功的,34岁创立步步高,随后分拆了公司,而分拆出来的OPPO和vivo已经是国产手机厂商佼佼者。40岁选择退休后,段永平转战投资,斥资400万与巴菲特共进晚餐,成为中国第一位与股神进餐的华人。

段永平

1995年,一手打造出小霸王奇迹的公司负责人段永平辞职出走,之后在一水之隔的东莞创建步步高电子有限公司。

可以说,小霸王是段永平一手打造出来的,在他加入的5年里,这家名不见经传的电子厂从1992年的年产值1亿元迅速攀升至1995年的10亿元。

“小霸王”霸气不再。三年来,无论是陈建仁还是吴松,在尝试“复活”小霸王这个代表快乐童年的品牌的路上,艰辛却未见曙光。

真正让段永平在投资圈成名的还是互联网泡沫破灭后,他在0.8美元买入网易股票,最后收获了1300倍的回报;又因投资特斯拉、茅台、拼多多,大赚好几笔,甚至比他做实业的10年赚得还要多。特别是在投资苹果这件事,2011年段永平“All in”苹果,比巴菲特要早好几年,后来苹果市值涨破万亿美元,他赚的是盆满钵满。

看到红白机在日本和美国的火爆,段永平决定带领日华电子厂转型,专攻电子游戏机。1991年,日华电子厂改为小霸王电子工业公司,同年6月,“小霸王”游戏机横空出世。

据媒体报道称,尽管段永平走时只带走了几个得力干将,但在随后的两个月内,小霸王经历了一次大的人才流失,多位管理人员和技术人员纷纷出走。其中不乏此后创建了国内知名充电器品牌“劲牛”的张雨南。

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无疾而终的互助

段永平曾在采访中回顾自己的成功秘诀说,“我的人生有一个不为清单,有所为有所不为,它不是一个技巧也不是一个公式,而是一种思维方式,如果发现当下在做的事情是错的,那就立刻停止,因为这个时候成本是最小的。”

作为任天堂红白机未经授权的仿制版,小霸王游戏性能与任天堂红白机几乎一致,但300元左右的价格是任天堂FC的三分之一。此外除了FC平台的游戏,PC、GB、街机的各类游戏最后都被“玩家大神”汉化移植到FC卡带上,8合1的游戏光盘只需要几十块,与正版200块一盘相比,性价比极高。

经历了人才流失阵痛的小霸王,尽管其电脑学习机销量一路在国内市场销售领先,但自进入21世纪后,游戏机市场被涌入国内的日本索尼、任天堂等巨头所垄断,而学习机也逐渐被价格越发低廉的电脑所替代。

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益华控股官网介绍,广东益华百货有限公司成立于1995年,是广东省第六大综合零售商,百货、超市、电器、家居、全球购是益华百货的五大主力,于2013年12月于香港联交所主板上市。

到了1993年,小霸王加上了键盘的同时也加入了打字练习、英语背词以及编程入门等功能,将这款游戏机包装成了学习机。与任天堂相比,小霸王有全国渠道及维修政策,可以合法销售,而且巧借学习机的名堂登录央视打广告,3代产品留下了3个经典形象——

“小霸王后期涉足过很多领域,包括小家电、厨具、手机等等,但真正当初最拉拢玩家的游戏机领域却感觉被淘汰出局了。”郭婉如此分析。

20世纪90年代,小霸王迎来了它的高光时刻,其所推出的一系列游戏机和学习机产品风靡一时,市场份额最高时甚至达到了80%。

益华控股也是小霸王品牌的持有方。

“拥有一台小霸王,打出一个万元户”

跨界转型摊子大

“超级马里奥”、“坦克大战”、“魂斗罗”、“忍者神龟”给无数80后带来了欢乐,成为他们少年时期的重要陪伴;键盘游戏机和黄色卡带,构建了起了珍贵的童年记忆。

2016年3月,益华确定投资吴松团队。2016年6月,中山市小霸王领先科技有限公司成立,陈建仁担任董事,原本打算创业的吴松变身公司职业经理人,成为日后小霸王Z 游戏电脑项目的负责人。

“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”

生产数十种产品,难复游戏机辉煌

1994年,段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造,奖励有突出表现的员工。他认为,必须有更先进的激励机制,否则会失去发展的原动力。但这个提议最终被怡华集团的高层拒绝了。

4个月后,吴松与益华董事会完成对赌协议的签约。2016年11月,中山市小霸王领先科技有限公司小霸王上海办公室成立,项目开始运作。

“同是天下父母心,望子成龙小霸王”。

段永平离开后,小霸王逐步开始加大对其他领域的投入,如1997年,小霸王开始生产VCD,还请来了香港明星柯受良担当形象代言人;2000年,小霸王聘请时任《正大综艺》节目主持人爱华代言旗下复读机产品。

1995年夏天,一手将小霸王塑造成国民游戏机的段永平携6名员工离开,在与中山市一江之隔的东莞创立了步步高。这6个人中,有后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高的金志江。

吴松透露,过去的十多年来,益华每年都会将小霸王品牌以授权的方式卖给一些小家电厂商,赚取授权金。在南方城市,因为有小霸王品牌的加持,一些无名家电小厂销量倍增。

靠着低廉的价格与强力的营销推广,小霸王品牌形象逐渐深入千家万户,填补了市面上游戏机与学习机的空缺,家长们纷纷掏腰包购买。在当年,几乎每家每户都有一台小霸王,虽然名字是学习机,但是几乎没有人真正用它来学习,反倒是游戏功能广受热捧,《俄罗斯方块》《魂斗罗》《超级玛丽》等游戏就此进入了80后的青春。一位网友回忆称:“当时我和我哥比赛,谁先写完作业就可以玩小霸王,每周等着看《家用电器杂志》上的游戏机专栏,研究怎么通关。”

2004年,小霸王“跨界”的步伐进一步加快。这一年里,怡华集团将小霸王“一分为四”,分为中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司。

小霸王的高光时刻没有持续太久。段永平的离开似乎是一种预示,小霸王在后来的几年里逐渐走向了下坡路。

陈建仁在投资吴松游戏团队后,小霸王和游戏产业重新有了交集。

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虽然遭到拆分,但这四家公司却共同拥有着小霸王的牌子。新京报记者通过网络搜索到一家“小霸王官方旗舰店”,该店简介称,小霸王旗下拥有教育类、影音播放类、厨房电器类和家用电器类四大系列产品,四个系列产品正对应着上述四家“小霸王系”公司。

2000年6月,随着文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,禁止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力开始逐渐下沉至乡镇和农村。同时,价格更低的同类竞品流入市场,小霸王已经不再是最划算的选择。

常年的品牌授权使得小霸王的形象严重受损,产品质量把控也异常混乱。这也使其市场竞争力日益下滑。

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挂有小霸王牌子的各类电子产品和小家电的种类也由此成倍增长。其中,仅中山市小霸王数码音响有限公司就生产了至少13种产品,包括MP3、MP4、有源音箱、数字音箱、DVD播放机、DVD舞蹈教学机、家庭影院、数码摄像机、耳机、GPS导航仪、电子书、录音笔、手机等。

寻变与转型

吴松在2017年初向益华董事会提议,砍掉小霸王对这些小厂的授权业务线。他给出的理由是,既然要做一个严肃的游戏主机品牌,就必须要规避法律上的风险;另外,公司不乏要和全球各大游戏厂商建立合作,而这些大厂十分在意合作对象的业务是否干净。

受此影响,小霸王的销量也开始以每年翻一倍的速度飞增。据公开报道,小霸王在1992年销售额过亿元,净利润超过800万元;1993年,销售额超过2亿;1994年超过4亿元,销量突破百万,占据国内80%市场份额,94年狗年的大年三十,公司门口等待拉货的司机也依旧排起长队,年底段永平给工人们发现金分红时,光包钱的报纸就用了十几摞;到了1995年,小霸王销售额再度翻升至10亿元,和娃哈哈相当。

而中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司则让小霸王的牌子出现在了家电领域,生产小霸王剃须刀、小霸王电热水器等。

随着互联网时代的到来,网吧、国外游戏主机、手游相继更迭,各类电子产品遍地开花,小霸王不再是唯一选择,它慢慢消失在人们的视野中。

陈建仁点头应允。

这是小霸王30年来最巅峰的时候,也是小霸王背后掌门人陈建仁最得意的时候,四年时间累计取得了超过15亿元的销售额,几乎垄断了国内“学习机”的市场。

在一家经营小霸王的网购平台中,记者细数发现有多达54种“小霸王系”产品。

2004年开始,看到市场需求的变化,小霸王开始谋求转型。

2017年4月4日,小霸王官方发布声明称,为稳步推进公司发展正版游戏、高端游戏机的战略规划,并配合计划中的小霸王品牌新一代主机和相关平台升级,小霸王公司正在计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权。

然而尽管小霸王销量笑傲全国,但是这些产品并没有形成技术壁垒,它的成功并非来自产品的竞争力,而是眼光独到的段永平占了时代的便宜,找准了低价的策略以及成功的营销方式,加上当时对盗版产品的打击力度有限,很多时候完全是对侵权事件睁一只眼闭一只眼,才使得小霸王迅速抢得了市场份额。因此就在小霸王销量不断上涨的同时,一些觊觎这块蛋糕的玩家也在伺机而动,开始研发各类新产品,随时准备与小霸王抢夺市场。

这些产品大多走的是低端路线。淘宝上,小霸王生活电器企业店首页显示,其“镇店之宝”小霸王家用大吸力抽油烟机目前已售207台,售价238元,而市场上其他抽油烟机品牌价格上千的很常见。

怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司,先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。拆分后的小霸王涉及越来越多的行业,基本上靠类似品牌加盟的形式为生。在各大家电卖场中,小霸王品牌的电饭煲、电磁炉、抽油烟机开始出现。

可现实是,公告发布后,却未得以落实。

然而还没等后起之秀出现,小霸王就从内部开始出现危机。

小霸王官网“发展历程”一栏未对除游戏机和学习机外的其他产品做过多介绍,仅表示小霸王电磁炉曾在2009年获首批中标家电下乡产品。

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目前,小霸王的授权业务仍在继续。打开淘宝,搜索“小霸王”,包括游戏机在内的各类电子产品映入眼帘,背后的厂家也不尽相同。

由于怡华集团经常抽调小霸王的利润用于其他地方,再加上爱惜下属的段永平主张进行股份改革、奖励员工的提议被全盘否定,使得段永平意识到,自己能力再大也只是一个“打工皇帝”,没有跟大股东掰手腕的能力,于是便萌生退意。

记者通过天眼查以“小霸王”为关键词搜索,除上述“小霸王系”公司外,还有中山市小霸王数码通信设备有限公司、中山市小霸王虚拟技术应用发展有限公司、中山市小霸王智能灯饰有限公司等多家布局不同领域的公司。

而对于小霸王来说,曾引以为傲的游戏机等电子产品不再被集中关注,更多的资金被投放到其他行业之中。

据不完全统计,获得小霸王官方认可并冠名“小霸王”品牌的公司多达14个,不同公司的股权架构基本失去关联性,业务范围也有所区别。

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“从手机到平板,只要是市面上有的产品小霸王都涉及了,但它仍然没有办法引起消费者的垂青。这是因为小霸王的产品价格低廉但质量一般,比如售价699元的小霸王X7手机,运行安卓系统但是外形和iPhone 6几乎一样,实质上走的还是当年‘山寨’FC红白机的老路。30年过去,小霸王还是无法摆脱当年小霸王游戏机的影子。”一名不愿具名的消费者说。

现如今,成立32年来,小霸王的业务早已超越学习机和游戏机的范畴,触角延伸至家用电器、电工产品、VR产品、智能机器人等领域。

此外,据媒体报道,小霸王上市启动大会时曾承诺“订货送等额股权”,现如今已经开始向认购原始股权的代理商退还相关款项。

小霸王掌门人陈建仁

记者在天猫以“小霸王”为关键词搜索发现,游戏机依然是销量最高的产品。如天猫电器城中售价218元的“小霸王游戏机”月成交2143笔,这款产品的生产企业为“中山市小霸王教育电子有限公司”,产品样式与30年前类似,店铺宣传也主要以“怀旧”为主。

永利皇宫登录网址,2013跨年之际,小霸王与阿里集团正式开展战略合作,高调宣布将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机, 并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏,全面拉开电子家庭游戏机战线布局。

账号主体“小霸王文化发展有限公司”的微信公众号“小霸王集团”显示,2016年8月20日,中山小霸王文化产业集团在中山市逸豪国贸五星酒店举行上市启动大会,现场为签约新老合伙人分发3000万元原始股份。同时,还发布了小霸王最新产品——小霸王家庭娱乐健身馆,此外,VR 游戏、机器人、体感游戏也在会上亮相。

1995年,段永平从小霸王离职。他心知“陈总待我有知遇之恩”,因此便和陈建仁签了君子协定,一年内不和小霸王在同行业竞争。陈建仁也没有强行挽留,亲自为段永平开欢送会,还送了一辆奔驰车。在离开小霸王后,段永平创立了步步高,开启了又一个商界神话。

除游戏机和学习机外,小霸王系其他产品在网购平台销量平平。如天猫上,售价238元的小霸王早教机月成交154笔,而小霸王S16Pro学生手机和小霸王H10学习机儿童平板电脑月成交只有1笔。

2014年4月,已经成为老牌游戏机的小霸王与阿里合作的游戏机终于落地,这个共同发布的体感游戏机新品G20内置乒乓对打、双人沙排、打雪仗、切水果多款游戏,另外还将推出瑜伽毯、健身车等配件产品。

该公众号的文章喊出“小霸王市值500亿元”口号,并透露当时的原始股属小霸王上市前的首轮增发,形式分两种:一是股权认购,主要对于奔着购买原始股来的供应商、合作商;第二种是现场订货股权赠送,主要是对小霸王的老代理商、新签约的合伙人,根据现场签约的金额,集团按订货额的10%送返原始股权。

段永平虽然没有选择和陈建仁直接竞争,但他离开时却带走了当时小霸王的核心高管团队,这些人包括后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高的金志江等6个精兵强将。几位核心的离去,直接导致了另一波离职潮,大量管理和技术人员选择离开,一位离职员工曾表示:“船长不在船上了,水手们不知道船会开到哪里去,所以要求下船。”这批离职员工中,有不少还在日后成为了小霸王的竞争对手,其中就包括金正数码创始人杨明贵、金立创始人刘立荣、读书郎创始人秦曙光。

虽然卖得最好的还是游戏机,但小霸王对外主要以“学习机”生产商的形象来宣传自己,如天猫小霸王官方专卖店的宣传语是“专注儿童青少年教育”。这是由于监管层曾一度禁止游戏机售卖,小霸王游戏机只能转型“学习机”,生产企业名称也加上了“教育”二字。

2016年,小霸王和AMD达成了定制VR主机芯片的合作,成为继微软、索尼、任天堂之后成为全球第四家也是中国第一家拥有高端主机芯片的企业。这是一颗据称综合性能将超PS4处理器两倍,并为VR全面优化支持的芯片。

小霸王集团公众号文章还引用了这么一段小霸王集团副总裁戚海生的介绍:“订货100万,就送返10万原始股,3年上市后保守估计升值6~8倍,就是60万~80万,算下来基本上就是您订多少货,我们送多少钱了。”

这样一波离职潮,可以说为小霸王日后的衰落埋下了伏笔。

随着政策解禁,小霸王得以重回熟悉的游戏机市场。

遗憾的是,小霸王的转型之路并不如想象中的顺利,其在游戏机和学习机之外的领域内没再出现一款能被大家熟知的产品。小霸王学习机和游戏机的成功被永远留在了20世纪90年代。

“现在是互联网时代,年轻人的天下,我希望小霸王的最后一代也是继往开来的一代。”发布会上陈建仁字字铿锵有力的上市宣言声犹在耳。

不过陈建仁当时并没有意识到危机的到来。虽然同一时间,裕兴、金字塔等公司率先将学习机从一体化分离、实现了换卡带的学习机模式,但技术的领先创造的优势很快被小霸王通过营销和品牌效应磨平。小霸王在1996年至1999年依旧创造了至少40亿的销售额。正因如此,陈建仁并没有因为旗下干将们的离去而发愁,甚至表示:“别看这些人都走了,想到这里来的人能从中山排队排到广州!”

小霸王官网介绍称,2012年,小霸王自主研发了安卓主机游戏100多款,同年推出了体感游戏机4代产品;2014年,小霸王5代体感游戏机推出。不过,从外界的角度来看,小霸王体感游戏的市场反响并不算太大。“我曾买过一个售价498元的小霸王体感游戏机,但主机很小,手柄连接也很麻烦。说句实话和索尼的产品差距很大,只不过价格便宜。”一名消费者评论称。

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可如今,上市遥遥无期,小霸王却深陷追薪风波。而作为投资方,益华的经营状况并不好,处于亏损中。

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小霸王回归:

小霸王也曾被给予希望。去年的Chinajoy上,小霸王发布新游戏机电脑Z ,高调杀回家用游戏主机市场。这款本应于2018年8月就上市的游戏硬件设备,首发价格被定为4998元,配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GB SSD 1TB机械键盘,仁宝电脑作为其产品的生产供应商。为了彻底贯彻自己的品牌影响力,小霸王还打算推出数款独家专享游戏。

益华控股2018年年报显示,截至2018年12月31日止年度,益华集团的收入约为人民币7.733亿元,较去年上升约2.5%;毛利额约为人民币3.545亿元,同比上升13.5%;经营亏损约为人民币5170万元,而去年经营利润为人民币4780万元;拥有人应占亏损约为人民币1.174亿元,同比上升920.6%。

数次转型未找到核心

研发高端游戏机,VR游戏前景成疑

“在很多方面,小霸王的新游戏电脑,都会以更现实的模式对接市场。”吴松说。然而,还没到一年时间,它就被扼杀在摇篮中。

显然,日渐式微的百货业务已无力支撑小霸王上海团队烧钱的游戏机项目。而当初陈建仁也似乎想通过“复活”小霸王,给处于夕阳产业中的益华控股增加亮色。益华控股2013年IPO的价格为1.40港元,7月29日收盘为0.465港元。

人才的流失虽然没有立刻给小霸王带来危机,但却让其在面对后续出现的竞争者时,逐渐陷入了被动。

2018年4月,小霸王宣告重新回归游戏机市场的消息,引发圈内一片怀旧声起。但这一决定似乎并不被所有游戏圈内人士看好。

国产游戏主机黄粱一梦与任天堂们的崛起

吴松告诉《中国企业家》,陈建仁的益华集团此次在游戏机项目上的投入远比媒体曝出的金额多得多。倾囊而出的益华,陷入了窘境。

先是在1995年,离职员工造成了小霸王的技术流失,科王等小霸王的山寨机用同样的机型,用更低的价格抢占市场。到1998年,一台“山寨小霸王”的价格可以低至90元,只有不到小霸王的三分之一,功能却无太多差别。这样的产品问世后,立刻对小霸王的市场份额产生了冲击,为此小霸王专门拿出200万用于打假,可效果并不理想。

“小霸王现在宣告回归,感觉时机有点尴尬。”资深游戏观察者罗君认为,“现在整个游戏发展趋势都向手机游戏倾斜,电脑游戏都出现少有人问津的局面,很多年轻玩家玩游戏的平台就是手机。”

小霸王的出现与风靡一时,除了满足当时人们对于游戏娱乐本身的需求之外,相对低廉的价格也能被大部分工薪阶层所接受。

一代人的童年回忆

而到了1996年年底,VCD开始在中国家庭中普及,全国销量达600万台。新科,爱多,裕兴等VCD品牌展开竞争,直接将小霸王“复刻”的红白机变成VCD机的内置功能,由于光盘数据容量远大于FC卡带,一张光盘就可包含500多款游戏,比起几十块的FC卡带性价比要高得多。

记者调查发现,如今大多数玩家体验游戏的主要平台为电脑、手机两个平台,只有部分“资深”玩家才更倾向于在索尼PS4、任天堂等游戏主机上进行游戏。

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上个世纪90年代,随着有线电视的铺开,彩色电视机迎来了井喷式发展;巨头们在这个时期萌芽,经历着产品打磨的初期阶段;在用BP机传情的岁月里,砖头似的大哥大成为彰显身份和经济实力的不二“利器”。

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“之前很多游戏是仅在这些主机平台上发布的‘独占’游戏,而现在感觉很多游戏都可以多平台玩耍。除非特别痴迷玩游戏,普通玩家很少会为了玩游戏而特意去买游戏机。”罗君分析称。

然而,早在小霸王问世之前,任天堂的红白机就已经成为不少青少年的梦想。但是,高昂的价格让人望而却步,在知识产权还很薄弱的当时,小霸王成功成为了红白机的替代者,甚至成为中国游戏主机市场的绝对领导者。

在忙着挽救发际线的“80后”的童年记忆中,小霸王游戏机也占据着浓墨重彩的一笔。

裕兴VCD

据移动应用数据公司App Annie与市场情报公司IDC于2017年3月发布的《2017年度游戏回顾报告》显示,2017年手游总支出比PC和Mac端游戏总支出多2.3倍,比家用游戏机高3.6倍。其中手游2017年在消费性支出部分的产值为700亿美元,而PC和Mac游戏该部分的产值为340亿美元,游戏机为220亿美元,掌上游戏设备为30亿美元。

事实上,纵观游戏主机的发展,中国起步并不算晚,但因为种种原因,国产游戏主机始终未能再早从前的辉煌。

放学后,书包一甩,叫上邻居的小哥哥,搬来小板凳坐好,眼睛都不舍得眨地盯着屏幕,手指在游戏柄上飞舞着,《超级玛丽》《魂斗罗》等多款经典游戏伴随着这代人成长。

随后VCD行业打起价格战,1995年均价从4000元一台,到1998年降低到均价1000元一台,同时还送麦克风、CD宝和游戏光盘。VCD更齐全的功能和越来越低的价格,使得没有被同质化产品打倒的小霸王,在和“后起之秀”的竞争中逐渐没了产品优势。

事实上,小霸王回归游戏机市场的决定,早在2012年就初见端倪。

20世纪90年代,除了风靡游戏界的小霸王,智力宝游戏机、代代星Timetop、One Station等国产游戏机也占据着自己的一席之地。

而这一切,要归功于小霸王幕后的男人——段永平。

500亿VHaval梦能圆吗,小霸王之父段永平投资苹果。终于察觉到危机的小霸王,于1997年成立小霸王影音公司推出VCD,还找来柯受良、赵本山、高秀敏作为小霸王VCD代言人。但因为缺乏相关产品开发经验,并没能推出具有市场竞争力的产品,销量也一直不算突出。因此到1999年时,公司便宣布破产,负债超过亿元。

2012年,小霸王推出旗下体感游戏机,同时推出自主研发的100多款主机游戏,但此时游戏主机市场被索尼PS3、任天堂等海外巨头把控,这款游戏机并没引起游戏玩家的关注。

直到2000年,国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》提出,为了防止青少年沉迷游戏,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。从此,小霸王游戏机的辉煌时代走向没落。

1989年,拥有人民大学计量经济学硕士学历的段永平受“孔雀东南飞”热潮影响南下闯荡,进入日华电子厂担任厂长职务。接手时,这家小厂子年亏损200万元,着实是一个“烫手山芋”。

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很快,2年后的2014年,小霸王再度推出新款体感游戏机,并直接叫板微软旗下游戏主机Xbox One。

同时,随着页游和手游的崛起,国产游戏主机陷入窘境并逐渐掉队。随着时间的推移,这种差距变得越来越严峻。

1983年,日本游戏机公司任天堂推出了被称为“红白机”的Family Computer,在日本和美国受到热捧。但高昂的价格让“红白机”未能在国内红火起来。对于彼时月平均收入几十元的普通家庭而言,也只能望洋兴叹。

但小霸王的危机还没有就此止住。不仅在游戏方面受挫,2000年之后以文曲星为代表的电子词典、步步高为代表的新类型学习机开始异军突起,大大挤压了小霸王在学习机领域的市场份额。

“对小霸王这款游戏机有点印象。”圈内玩家小飞向记者回忆称,“当时和Xbox One相比,无论在玩家体验、游戏流畅等方面都落后于对方。唯一优势就是价格便宜,Xbox卖4000多元,小霸王的就400元左右吧。”而小霸王在公司官网中称,根据阿里巴巴相关资料显示,这款体感游戏机是全网销售冠军,超过微软、索尼的总量。

《2018中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,其中,移动游戏实际收入1339.6亿元,同比份额继续增加。其中,移动游戏的占比高达62.5%,客户端游戏和网页游戏同比份额继续减少,分别为28.9%和5.9%。

在版权意识淡薄的时代背景下,80年代末,“红白机”开始以水货的形式流入中国,打开了国人游戏新世界的大门。与此同时,数百家生产游戏机厂家闻风而来。

为了应对市场份额不断下滑的危机,怡华集团于2004年将小霸王“一分为四”——中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司,分别对应教育类、影音播放类、厨房电器类和家用电器类四大系列产品,尝试拓宽赛道。

近几年,小霸王出现了转型“高端路线”的势头。

而家庭游戏机游戏市场份额占比仅为0.5%,单机游戏为0.1%。

段永平也嗅到了红白机的游戏市场机会。他将厂子彻底转型,杀入游戏机产业。1991年,曾经年亏损200万的日华电子厂产值已达1亿元。同年,工厂正式改名为中山市小霸王电子工业公司。在一众游戏机选手中,段永平和他的小霸王力拔头筹。

如此之多“小霸王”,虽然找到了更大的市场空间,但却没有找准自己的核心业务,反而不分边界。据媒体报道,小霸王随后逐渐撤出在子公司的股份,仅保留对知识产权的管理。子公司只要上交费用就可以独立经营小霸王的品牌,小霸王集团则变身为一个出租品牌的“包租公”。

2016年6月,小霸王高端游戏机首次浮出水面。小霸王公司宣布与全球知名芯片制造商AMD公司正式签订合作协议,双方共同投资4亿多元定制一款由AMD独家授权的芯片,进军文化教育市场。小霸王还推出VR主机及高端游戏主机,正式布局VR新产业。

2014年也是一个关键的转折点。那一年,上海自贸区成立允许内外资企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备,长达15年之久的游戏机禁令正式终止。任天堂、索尼等国外游戏主机厂商们迎来了真正的春天。

1993年,段永平和团队将游戏机增加了一个计算机键盘和电脑学习卡,推出了新产品——小霸王学习机。与高昂的电脑价格相比,这款产品再次迅速点燃了市场。1995年小霸王产值逾十亿,品牌无形资产被评估为5个亿。

各自为战的子公司共同生产的“小霸王系”产品一度多达54多种。但多数产品都是别的厂家生产、挂小霸王名的贴牌产品,并不具备核心的技术。此外,在质量和品牌授权上小霸王也不做把关,这使得小霸王的品牌形象在那几年里遭遇了持续恶化。

2017年8月,小霸王举行了“VR教育装备高峰论坛”,时任小霸王文化发展有限公司董事长方鸿祺表示,小霸王公司在未来全力进入VR领域,打造VR产业链。

有数据显示,2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人,同比增长7.3%,中国游戏市场收入占全球游戏市场比例已达到23.6%。但真正留给中国游戏主机厂商的机会并不多。

在段永平出任小霸王总经理期间,为小霸王背后掌门人陈建仁的怡华集团累计带来超过15亿元的销售额。而就在小霸王的高光时刻,段永平却向陈建仁递交了辞呈。

过去的十多年里,陆续有网友、媒体爆料称,遭遇到过劣质小霸王产品的情况。2017年末,河北保定定兴的一位网友表示,自己买的小霸王壁挂炉风扇出现故障,在扫码进行维修时才发现是其他品牌的产品;同一年5月,小霸王的MG-130 款豪华电火锅因为电源连接和外部软线不合格,而被湖北工商局等部门列入了不合格产品黑名单;两个月后,小霸王的SB-3000E和SB-2108G两款电磁炉因“非正常工作”再次被判为不合格产品。

目前摆在小霸王面前的,除了回归游戏机市场,还有两个更大的目标:2016年7月,香港益华控股巨资注入小霸王,小霸王正式启动上市计划;2017年,也就是小霸王转型VR产业、启动上市计划的第二年,提出了打造“未来超500亿VR产业新霸主”的新的战略目标。

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背后的原因众说纷纭。普遍的说法是,怡华集团不断抽走小霸王的利润,陈建仁主张把钱投到地产、集团酒店等项目上,满足股东的要求。而段永平则认为,这让小霸王的发展缺乏后劲。他所提出的股份制改革构想,也被怡华集团拒绝。

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据艾瑞咨询联合GreenlightInsights发布的2017年《中国虚拟现实行业研究报告——市场数据篇》显示,中国将成长为全球主要的VR市场,预计2021年中国VR市场规模将达到790.2亿元。报告同时指出,2021年消费级内容市场的规模将达到278.9亿元,其中VR游戏的占比约35%,市场规模为96.2亿元。

截至2018年底,索尼PS4的销量遥遥领先,售出1250万台,市场占有率47.4%;任天堂switch紧随其后,销量956万台,市场占有率大道36.2%;微软xbox one销量435万台,市场占有率达到16.5%。

1995年8月,段永平带着生产和开发骨干共6个人离开了小霸王。临走时,他还与集团签下了君子协议:一年内不做小霸王同类产品的内销。

小霸王家电

“此前VR确实火过一段时间,但碍于设备价格、可玩的游戏有限等因素而逐渐边缘化。”此前曾参与开发过VR游戏的游戏人陈一颇为无奈,“现在国内开发VR游戏的团队并不多,真正吸引玩家的游戏成品也少。”

国际游戏机品牌真正入华,也在某种程度上重新刺激了国产游戏机软硬件的再次开发。华为、联想、小米等企业轮番进场,包括完美世界《无冬OL》、蜗牛数码的《九阳神功》等在内的一些国产主机游戏也接连立项。但受制于硬件研发、软件内容、成本、版权等门槛,国产游戏主机始终没能再创辉煌。

段永平出走后,小霸王迅速失血,元气大伤。两年后,24位经销商相继离开小霸王,转投段永平新公司步步高的怀抱,OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜、金立董事长刘立荣都曾在小霸王工作过。

不过接连的挫折并没有改变小霸王系公司,即便在移动互联网时代到来后也很难看到小霸王在原创技术上有太多收获——在技术壁垒更高的平板电脑、智能手机、家用游戏机等商品上,小霸王仍在延续此前的生产模式:2012-2016年,小霸王数码曾推出过DreamX手机被质疑为“贴牌”手机,2014年推出的X7手机被不少媒体质疑“高仿”iphone6,2016年推出SUBOR S1平板被质疑“贴牌”小米平板。

4月9日,新京报记者查阅小霸王游戏机项目网站playruyi.com时发现,域名拥有者为珠海市小霸王领先科技有限公司上海分公司,同时该公司法人为吴松。而据公开资料显示,其曾就职于EA、NVIDIA、腾讯等多家游戏行业知名厂商,还曾负责微软Xbox在中国地区的产品战略规划和内容引进。

2016年,蓝港互动创始人兼CEO王峰创办的斧子科技发布了一款名为战斧F1的游戏主机。令不少的玩家看到了国产游戏机崛起的希望。然而,战斧F1在发售的一个月之内,在电商平台上的销量连三位数都没有突破,这款游戏主机仅仅不到一年的时间就停止了运营。

随着个人电脑带来的冲击,2004年下半年开始,小霸王为求生存,公司开始架构改革和多元化转型,拆分为若干子公司,随后还逐步撤出在子公司中的股权,仅保留对商标等知识产权的管理。

时任小霸王数码通信设备有限公司总经理的刘益兵就是其中“贴牌”模式的操刀人之一,睿迪创始人周永曾爆料,2012年他被刘益兵找来一起操作一款小霸王手机的营销。直到新品发布会周永才知道,所谓的“小霸王手机”没有获得工信部的入网许可,用的是普莱达品牌的F11型号冒名顶替,甚至连品牌商标都没有。零售价899元的手机打上小霸王的怀旧概念后,售价为999元,瞬间增值100元。而周永团队先是被迫转做客服,随后在欠薪的情况下被剔除,使得这种“贴牌”模式连售后都无法保障。

“吴松在业内的能力和影响力无需怀疑。”陈一向记者分析称,“但游戏主机、特别是配套的游戏内容并非短时间内就能制造出来。”

小霸王汇聚了一代人的童年记忆。随着小霸王的告别,旧一代国产游戏机品牌真正落幕。新的时代里,在欧美、日本游戏巨头环肆的背景下,国产游戏主机再难以占据市场一隅。

陈建仁则相继成立了中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司等十大子公司。自此,小霸王不再只涉及游戏机、学习机业务,而是将产业线扩充到厨卫电器、VR影音、儿童益智玩具甚至是手机等多个领域。

这几年里,小霸王唯一拿得出手的成绩,就是“重回游戏领域”。2014年,小霸王推出搭载阿里OS系统的A22体感游戏机,在淘宝3月销量达14919台超越了索尼排名第二。随后,小霸王又陆续推出了X28、G60、G90等“体感游戏机”,价格在388元到千元不等。其中售价328元的G60游戏机和598元的G66游戏机是小霸王天猫体感游戏机专卖店史上销量最高的两款,前者3万 、后者1万 。

记者了解到,通常一款游戏主机分为硬件、系统两部分,而当主机制造完成后,还需要游戏厂商就平台系统提供的游戏。而通常硬件分为芯片、硬盘、主板等零件,要找到合适的硬件进行开发组装,需要一定周期的时间成本。据游戏业界人士介绍,当前市场最主流的微软Xbox One、索尼PS4等游戏主机都耗费了2-3年研发时长。

“欠薪事件”后,针对是否还会继续“复活”游戏业务,小霸王文化发展有限公司董事长方鸿祺曾向媒体回应:“游戏机这块,集团肯定要继续干,都投入了2个多亿,上海游戏团队由于能力上的问题,未能够及时做出游戏平台及开发游戏工具。因此,小霸王决定重新更换团队继续研发。”

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“光是游戏机还不行,还得需要配套的游戏,这些游戏的前提还必须得让玩家接受。”陈一表示。

不过,吴松告诉《中国企业家》,上海团队所有的研发工作,都是在有限的预算内,按照正常的工作计划圆满完成。主机产品已经有几千台的成品一直放在代工厂的仓库里,随时可以推向市场开卖。

A22体感游戏机

据国内媒体报道称,小霸王上海目前采取的是先争取国外开发者的策略。海外的游戏内容由于更难拿些,很多是吴松亲自去谈。

对于目前的境况,吴松表达了内心的遗憾:“投资这么多钱,至少要把投资收回来,还能有一些收益。”他用了“寒心”一词来形容目前的心境,“理解益华的难处,但是还是希望对方能积极解决问题。”

但对于G60为代表的体感游戏机,常常有消费者抱怨质量低下,“体感手柄就是个遥控器,游戏机反应迟钝经常卡顿”,甚至客服也提醒消费者“超过2G以上的游戏运行起来会不流畅”。此外,在这些游戏机上,小霸王没有任何独占游戏,思路还是用30年前的破解模式,只不过机器换成了模拟器,号称可运行《GTA5》和《最终幻想》等市面上的3A游戏——而事实上,这些游戏并未对小霸王有过授权。

“如今VR风突然爆发很大因素是因为《头号玩家》的热映。”陈一向记者分析称,“这股怀旧风可能会引发玩家对VR游戏的向往热潮,但能维持多久,谁也说不清楚。”

5月13日,小霸王方面曾在官方的一封《致员工函》中称, 截止到5月15日,小霸王上海团队全体员工的2月、3月、4月工资、社保、个税、公积金、报销款均未支付,公司承诺会在5月31日之前结清三个月工资、缴纳五险一金和个税,6月30日前支付2017、2018年度的十三薪和离职补偿金。

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■ 人物

关于欠薪,吴松强调,5月30号小霸王方面付了一半薪水,但是承诺函上的第二个节点,即6月30号应当支付的另外大概55%到60%左右的薪水并没有支付,并且小霸王方面也没有给出任何的解释,态度也比较冷漠。

可运行《怪物猎人》的小霸王体感游戏机界面

小霸王背后的陈氏家族

三足鼎立

也正是因为产品质量不佳,随着口碑的逐渐恶化,小霸王游戏机的销量也不断下滑。现如今,绝大多数小霸王游戏机的月销量都只有数十台,销量最好的是售价328元的G20体感游戏机,但天猫上当下月销量仅在1000出头,与当下月销量均在3000台左右的PS4与Xbox One相比仍有较大差距。

相比于小霸王的起起伏伏,其背后的金主则长期低调。新京报记者发现,小霸王最初系中山市怡华集团旗下,如今香港上市公司益华控股持有其主要股权。怡华与益华关系密切,背后均有中山一大富豪家族——陈氏家族的影子。

早在小霸王上海游戏机团队成立之时,游戏业内人士以及媒体就给予了相当的关注度。

在山寨FC之后的20年里,小霸王一直在试图转型、求变,但却再未推出过像小霸王学习机一样具有广泛影响力的旗舰产品。从宏观的角度来看,是因为市面竞争越来越大,人们的选择在变得更多;但更本质的原因,则是因为这20年里小霸王仍在试图通过价格优势取巧、而没在技术升级上投入精力,以至于当时代的红利慢慢散去,人们开始追求产品品质时,质量不过关的产品自然最先被时代所摒弃。

4月4日,小霸王官网更新了一篇文章显示,新成立的小霸王文化科技产业集团上市启动大会召开,小霸王文化产业科技集团的成立将开启品牌的新纪元。

一方面,由于之前同样致力于此领域的斧子科技以失败告终,因此大家对于国内企业来做游戏主机这件事抱以悲观态度;另一方面,老牌游戏机小霸王入局,情怀使然,部分人还是很期待团队可以做出不一样的东西。

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4月9日,新京报记者查阅公司工商资料时,未发现小霸王文化产业科技集团的名字。根据小霸王官网介绍,其运营主体为小霸王文化发展有限公司,原“中山市小霸王文化产业有限公司”。

“但在去年小霸王Z 游戏机发布后,综合产品售价、配置、软件等因素,大家就普遍对这个东西不太认可。”一位业内人士透露,“游戏主机的门槛很高,我们不认为小霸王或者斧子科技这种量级的公司能做这件事儿。”

“四不像”的小霸王

小霸王文化工商资料显示,其股东包括四个,分别是广东益华百货有限公司、中山市威信置业有限公司以及自然人林光正、陈士国,持股比例分别为49%、48%、2%和1%。其中,广东益华百货有限公司为香港上市公司益华控股经营主体,后者法定代表人、主席为陈健仁。

团队折戟背后,除了捉襟见肘的资金链问题,更多的则是折射出了主机游戏产业在国内的现状及问题。

虽然在市场上一直遭遇不顺,但是这并没有妨碍已经掌舵小霸王超过30年的陈建仁野心越来越大。2016年,小霸王的5家分公司整合为中山市小霸王文化产业有限公司,陈建仁的益华控股还向小霸王集团注资了5亿元,进行股改。在同年的上市启动大会上,陈建仁曾经表示:“力争在三年内实现在A股主板上市,市值目标则是500亿元。”这个目标比当年市值392亿元的完美世界,342亿元的三七互娱都要高。

小霸王官网称,新组建的小霸王集团由香港益华控股集团主席陈健仁担任集团董事局主席,亲自主导上市工作。

资深游戏媒体人多边形以及游久网张勇分析,继2014年国内游戏机解禁以来,主机游戏的发展一直未有大的火花迸发。此前主机游戏长期处于地下市场和水货流通的阶段,错过了行业发展黄金时间,市场教育不充分。与此同时,大部分游戏玩家心智已被日臻成熟的PC端网游以及移动端手游所占领。

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多家媒体报道称,上世纪80年代,如今步步高集团董事长、著名投资人段永平接手了中山市怡华集团属下的一间小厂,接手当时,这间小厂年亏损200万元。站在任天堂带来的游戏机浪潮风口,段永平果断带着工厂转攻电子游戏机市场。1992年这间小厂产值已达1亿元,1995年小霸王的产值已达10亿元。

在政策层面,内地出版的游戏,需要通过审核才能拿到版号,再进行发行,这就导致国外很多能够真正体现游戏主机平台高品质水准的商业型大作,没有办法进入到国内市场,或者是它要经过大量的修改才可以通过审核。如此一来,就会延误游戏最好的发售时期,不利于国行正规主机游戏市场的发展。

小霸王启动上市计划

彼时怡华集团的总经理和招聘段永平的人,正是陈健仁。

此外,从投资角度来看,手游和网游投资回报率远超主机游戏。因此,整个主机行业并不被业内人士看好,鲜少有投资热钱进入。

似乎是意识到没有技术就要落后,没有原创就要“挨打”,“重新出发”的小霸王决心在原创上下足功夫。2016年小霸王高调宣布与全球最大的游戏芯片厂商AMD签订协议,斥资4亿委托对方定制一颗游戏主机芯片;此后一年,小霸王还踩上了VR风口,获得了中山市政府2.5亿元签约和200亩土地建设VR产业园;在当时,陈建仁一度提出了小霸王将是中国未来的索尼的观点。

公开信息显示,上世纪80、90年代,中山怡华集团是集旅游、贸易、工业、文化于一体的大型企业集团,在中山市仅次于当时名声赫赫的威力集团和中山国际酒店集团公司,实力名列中山市第三位。

反观国外,上世纪70、80年代开始,市场需求促使美国和日本的主机游戏产业蓬勃发展。经历了反复的试错和探索,出现了任天堂、索尼、微软三大巨头游戏公司。这些企业经过几十年的积累,已经充分竞争过,建立了较高的行业壁垒,留给国内公司的空间已然不多。

从2016年开始,小霸王游戏项目的操刀人就成了斧子前CEO吴松,首席技术官则为斧子前CTO张嘉。在国产主机领域,斧子同样“大有名气”。2016年,国产主机战斧F1面世就遭到网友质疑,认为其UI抄袭索尼Playstation、手柄抄袭微软Xbox One。以至于斧子开放预购时,仅卖出不到100台。面对这样一种合作,有网友戏称:“抄任天堂的小霸王跟抄索尼微软的斧子团队做了一款新游戏主机。”

怡华集团工商资料显示,中山市怡华集团有限公司股东为陈达仁、陆汉兴、陈正陶、范新培和徐成海,其中,陈达仁持股比例65%。据记者了解,陈健仁是陈达仁的哥哥。

不过,随着当下年轻人消费观念的升级,越来越多的游戏玩家不满足于免费的手游。他们开始提高自己的游戏品位,愿意为更好的娱乐内容买单,而只有主机游戏才能够给这些人提供最顶级的游戏娱乐体验。此外,5G时代的到来,可能会给国内很多企业带来更广阔的机遇。

要做主机又要做VR的小霸王,最后选择了折中的办法。在2018年CJ期间小霸王推出的一款VR游戏主机产品“Z 新游戏电脑”的样品,首发价格被定为4998元,配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GBSSD 1TB机械键盘。配有PC电脑和主机的双系统与功能,VR最终以眼镜设备体现。

随着小霸王的生意越做越火,段永平和陈健仁两人之间的矛盾也开始出现。

小霸王是否能借机“复活”?

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有说法是,怡华集团老总陈健仁不识人才,也有报道说,小霸王所属怡华集团有时将小霸王的盈利抽走,用于其他地方,而使其发展后劲不足。在小霸王最为巅峰期的1995年,段永平出走了。

但这款主机早在宣布阶段,就遭受了很多质疑。

据报道,段永平离职时,怡华集团总经理陈健仁亲自主持了欢送酒会。在段永平离开后,小霸王频现人事动荡。

首先是定价和策略相矛盾。无论是红白机时代,还是转型时代,低价一直是小霸王最大的卖点。而4998元的价格不仅远高于此前小霸王的所有游戏类产品,甚至比起任天堂、索尼的旗舰产品的任天堂Switch和PS4还要贵上2000元左右。为此所以很多人相信,4998元的价格并不具备对“乡镇玩家”的吸引力,很难像当年的小霸王学习机一样走进千家万户。

据报道,段永平走时带走了“管生产的”陈明永,“管开发的”黄一禾(如今,陈明永是OPPO手机公司CEO,黄一禾则是步步高复读机业务总经理)。其后两个月,小霸王管理人员和技术人员走了将近一半,大多数转身投奔了步步高。

因此,这款产品的消息发布之后,最先吸引到的其实是主机和PC电脑玩家。可这部分玩家恰恰也是对产品性能、体验要求比较高的一批玩家,Z 新游戏电脑的实际体验如何,一直是一大不确定因素。一方面,“新游戏电脑”虽然与AMD合作、获得win10正版,但芯片到VR眼镜几乎所有部分都是由其他厂商研发,质量如何难以确认;另一方面,该产品只有一款竞速《ONRUSH》游戏为独占,也让该产品的吸引力显得不足。

相比于小霸王的衰落,段永平的生意越做越火。2016年,段永平创立的步步高系OPPO和vivo在全球总销售量分别排行第四和第五。

不过现在看来,这些担忧都没有任何意义了。自产品发布后,市面上从来没有人看到过这些硬件,5月13日也传出了小霸王负责游戏项目的上海团队解散,项目更换团队重新研发的消息。一位游戏人士认为:“小霸王的硬件上不是问题,定价和策略还可以再调整,迟迟没发售的原因或是因为小霸王的主机系统没成型。”而这一步,恰恰这台电脑唯一需要自研的地方。

陈健仁则押注于百货业的布局。1995年,广东益华百货有限公司成立。2013年12月,益华控股在香港上市,目前市值10.83亿港元。

小霸王董事长方鸿祺5月12日也对媒体证实了“小霸王开发能力不足”的猜想:“上海游戏团队由于能力上的问题,未能够及时做出游戏平台及开发游戏工具,当然也存在费用开销太大的问题。”

益华控股公告显示,陈健仁任益华控股主席,而公司控股股东为陈达仁,职务为非执行董事。

“一开始画的饼大了,要做个主机生态云云,坚决不交win 10的底。眼见离和投资人说好的发售日期越来越近,所谓的主机OS毫无着落,就几张假图,没一个能跑的。”关于这一点,有自称是小霸王前员工的人在知乎上表示。

新京报记者 赵毅波

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小霸王虽然意识到了原创和核心技术的重要性,但自研能力的鸿沟,并不是一朝一夕就能跨越的。因此尽管招来了更有经验的团队,可花了3年时间、投入2亿元,小霸王交出的仍旧是一张白卷。

这其实不难理解,小霸王这30年的发展史中,从学习机,到电器,再到数码产品,小霸王似乎从来没有在产品上有过技术上的突破和重视。背着“山寨”的标签,用品牌在低价市场“降维打击”,最终把自己变成了“四不像”——作为家电公司品牌不利,作为科技公司缺乏壁垒,作为游戏公司不懂研发,作为互联网公司留不住人才。

而造成这样困境的主因——短视、取巧,又正好在30年前帮助小霸王发展壮大、享誉全国,实在有些令人唏嘘。小霸王方面表示不会放弃主机的研发,但比起更换核心团队,能否好好审视自身的问题并做出改变,可能才是其可否东山再起的关键。吃了二十多年的时代红利发展到今天,而之后的路,小霸王只能靠自己了。

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