音信流江湖群雄争夺霸权,数字经营出售的要紧

2019-10-12 19:24栏目:财经资讯
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中新网11月7日电 在移动互联网时代,数字营销是人人都喜欢讨论的话题,数字营销借助移动互联网扩大了营销范围和品牌传播力,备受企业青睐,但并非所有人都能把数字营销摸得透,其主要原因在于很多人仅仅将目光放在产品的销售上,为了营销而营销,忽视了受众群体的真实需求。

        2017年,中国消费者在数字媒体上花费的时间持续增长,品牌主在数字平台的投放花费也随之增加。而网络环境及消费者行为的碎片化现象,让清晰把握消费者偏好成为了品牌主取得营销成功的关键。

从前期数据分析,投放物料,到数据检测,信息流学习,覆盖信息流广告各环节,分享给信息流学习新手,希望对大家有帮助。

估算一下,你一天会接收到多少信息?又有多少信息是于你而言真正有价值的?

当你准备好花生瓜子、啤酒饮料,打开视频网站准备放松放松自己,或许会遇到这样的广告:

换句话说,企业都把数字营销当做产品及品牌推广的利器,但是忽视了营销背后一条至简至深的真理:看得懂人性,才能玩的转营销。微云客平台(www.i-h5.cn)认为,成功的数字营销往往是对人性的准确把握,了解了人性,才能将你的产品及品牌顺利推广出去。

        领先的营销数据技术公司AdMaster与微博达成数据战略合作。双方合作基于AdMaster全网广告监测技术与微博海量用户标签数据,能够帮助品牌主更全面地了解目标消费群体,优化消费者触达,共创数字广告营销精准新生态。

用户画像分析

01、CNZZ-UDplus

网址:udplus.umeng.com

说明:基于用户行为的精细化分析运营平台

02.百度指数

网址:index.baidu.com

说明:搜索人群的分析,搜索词拓展分析,了解你的目标用户都是谁,都对什么感兴趣。

03 .艾瑞指数

APP指数:  

网站指数:

了解不同APP,网站的人群画像,可以对投放媒体有大致的认知。

网络广告消费指数:

说明:了解不同行业的广告投放预算,了解行业投放市场竞争情况。

04.阿里指数

网址:alizs.taobao.com

说明:好像是淘宝指数的前身,跟百度指数有点类似,用淘宝帐号登入即可。冬天到了,试试看搜“秋裤”都是哪些人

05.微博指数

网址:data.weibo.com

说明:及时跟进微博热门话题,微博头条热度,踩着热点做信息流

我们不得不承认,在如今这个信息化时代,互联网尤其是移动互联网的高速发展,导致信息的爆炸式增长和碎片化加剧,我们每天被海量信息裹挟,注意力被大大分散,每条信息的平均接收时间变得越来越少,也越来越难被吸引和打动,对于有效信息的需求也变得越来越大。

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        此次合作双方各自发挥优势:

行业数据报告查询

06.微博数据中心

网址:data.weibo.com/datacenter/recommendapp

说明:各类数据榜单。

07 艾瑞网

而离消费者最近的营销行业,所处的环境也随之急速变化,在马太效应加剧、广告市场被瓜分殆尽的严峻形势下,求新求变成为了每个营销人的日常功课。为了进一步满足用户与日俱增的原生内容需求,也为了让广告信息能更快更准更易被接受地传递给用户,“信息流广告”这种新兴商业广告形态应运而生,并逐渐成长为网络广告的主流形式。

这些广告怎么说呢?总感觉太辣眼睛,谁会去点这种广告么?如此破坏体验!破坏网站形象!还破坏广告主的广告预算!是道德的沦丧?还是人性的困境?

于细微中把握受众心理

        AdMaster领先的精准营销评估解决方案(PMS, People-based Measurement Solution),在继与腾讯基于TA人群属性标签合作后再次升级,利用微博兴趣标签优势进一步丰富TA人群的社交行为兴趣标签,全面、多样化评估线上广告触达效果及人群特点,实现对受众人群的全面精细评估,打造了数字营销效果评估的全新高度。

网址:

**08.易观数据
**

网址:

说明:各行业数据报告。

图片制作:

09、百度霓裳

网址:nichang.baidu.com

说明:需要特别申请开通使用,百度出品,信息流推广中图片快速选取和制作,为信息流广告提供物料输入。

10、ADmaker

网址:admaker.qq.com

说明:需要特别申请开通使用,腾讯出品,各种行业素材模板提供,方便制作为信息流广告。

11、创客贴

网址:

说明:各类模板,方便简单做各类素材图。

素材网站:

**11、花瓣网**


网址:huaban.com

说明:素材集中营,分门别类,清晰一目了然。尤其是其中的花瓣插件,方便采集各类网站啊的素材,甚至于可以采集信息流素材网站比如ADbug,Appgrowing,信息流雷达等的素材,构建自己专属素材库。

12、千图网

网址:www.58pic.com

说明:素才集中营,提供PSD格式,但目前普通用户每天能下载3次。

13、站酷

网址:www.zcool.com.cn

说明:设计师的优质社区 

现在国内市面上“信息流广告”玩得比较溜的,除了先行者今日头条之外,就是后来者居上的互联网三大巨头BAT了。其中,势头正劲的非百度莫属。

让我们走进业内的广告清流——“信息流广告”!

达尔文曾经说过:“动物基本上就是一台为生存与繁衍而运作的机器。”这句话虽然很简单粗暴,但是指出了人类在生存时有各种各样的需求,根据马斯洛的需求层次理论,人类的需求从低到高分为生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现五类。只要从这需求入手,认真分析把握,就有可能在营销中取得巨大胜利。

        微博作为国内最大的社交媒体之一,拥有海量用户兴趣标签数据。在与AdMaster实现数据对接后,完善了AdMaster对于广告触达人群标签及画像的丰富,帮助品牌更深入了解目标受众的兴趣爱好、消费倾向等。得以进一步精准识别和定义目标消费人群,并根据更全面的目标人群认知优化营销投放策略,提升营销ROI。

---信息流案例查询网站:

14 App Growing

网址:

如果是想了解整体广告平台的投放案例,也可以试试这个营销数据分析平台-App Growing。目前可以较方便地查找整体的投放案例,落地页,素材,创意设置于投放具体时间都可以很轻松得查询到。

百度从2016年开始试水信息流业务,如今这块业务的增长可以说突飞猛进。据今年百度世界大会的数据显示,作为百度信息流主要产品的百度APP日活用户数已经突破1.6亿,每日60亿次搜索响应,150亿信息流日均推荐量,而此前百度董事长兼CEO李彦宏就曾表示过“信息流业务已成为百度营收增速的一大亮点”。根据极光大数据的统计,截至2018年6月,腾讯和字节跳动的两大信息流核心产品€€€€腾讯新闻和今日头条的DAU分别为1.11亿和1.07亿,百度APP的DAU高出两家约40%左右,稳坐新闻资讯信息流第一APP的地位。

信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:被称为最不像广告的广告,最像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。比如微博和微信朋友圈里的信息流广告:

比如在生活中,与性相关的新闻讯息特别受人欢迎,原因就在于人们有基本的生理需求,容易对这些信息刺激产生强烈的反应。除了马斯洛提出的这些需求,人们还拥有同情、善良 、宽容、觉悟、占便宜、爱面子、从众等心理。“我们的H5做一个火一个,平均播放量上一次,主要是因为我们的H5能在细微处拿捏好用户的心理。”微云客一位内部员工表示。

        此外,作为国内领先的营销技术公司,AdMaster早已国内率先实现了针对微博信息流广告的效果评估,并已经将新浪信息流广告纳入AdMaster跨多屏效果评估和预算分配系统,在统一的GRP/Reach指标下,通过微博ID AdMaster算法实现跨平台人群去重、 “唯一” 目标受众的精准评估。同时,也支持这部分广告目标人群的精准评估及社交标签丰富。

落地页制作

15、黑眼圈管理后台(电商常用)

网址:www.not3.com

说明:二类电商必用的单品管理后台之一,包含订单管理、单品管理和多品管理三种系统订单系统。

16、腾讯风铃

网址:zhan.qq.com

说明:腾讯出品,H5页面设计工具,类似易企秀,缺点,无法跟踪有效数据来源。

=

那么问题来了,百度信息流究竟有何不同?又为何如此优秀呢?

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        针对与AdMaster就社交标签数据的合作,微博副总裁王雅娟表示:“移动互联网营销的挑战在于如何在碎片化的媒体环境中发现目标受众、聚合关注并达成有效传播,微博具备天然的围绕热点的传播方式和基于兴趣的用户聚合能力。微博大数据能够提高品牌对于消费者社交行为及标签的洞察力,此次结合AdMaster领先的广告监测技术,能够充分发挥微博社交标签数据的商业价值,帮助品牌对目标消费者的人群画像进行精准的识别,并通过微博广告产品和丰富的营销玩法有效的触达用户,引发更广泛的传播,最终实现高效的营销ROI。”

统计工具:

17.百度统计

网址:tongji.baidu.com

说明:统计网站数据的,大家都很熟了吧?和CNZZ,腾讯分析,谷歌分析一样一样的。

18.腾讯统计

网址:ta.qq.com

说明:腾讯统计,类似百度统计的玩意

更多元有趣地交互

因为对广告的内容原生加工,让用户容易忽略其广告属性,从而有效地吸引用户。

仔细洞悉当前受众消费习惯

        AdMaster创始人首席执行官闫曌(Vincent Yan)也表示:“非常高兴能成为微博数据合作伙伴,这是对AdMaster数据技术的高度肯定,也是对AdMaster多年监测领域领导者和中立第三方角色的认可。未来,AdMaster将持续秉承技术创新理念,联合像微博、腾讯、阿里、京东等强有力的合作伙伴,打造出更多行业领先的营销和效果评估模式,并利用数据技术更好地支持数字营销,确保营销价值最大化。”

监测工具:

19 友盟 

官网:

特性:有免费服务,也有付费服务,数据统计类产品比较成熟全面。其中AppTrack——面向APP广告主——精准追踪推广渠道效果,择优推广渠道,提升ROI。广效宝——面向淘宝/天猫商家的唯一广告效果监测与分析工具——监测淘内、淘外广告转化效果,真人识别技术,数据精准可靠,淘系商家推广的利器。

20、秒针

官网:

特性:针对全媒体广告监测评估,需付费使用

通过对在线广告活动的追踪,AdMonitor 提供到达人群及后续行为的受众分析,同时可精确测量互联网广告对目标受众的到达率、到达频次和 iGRP (internet gross rating points,即互联网毛评点) 数据,并能描绘出目标受众特征,从而为在线广告活动提供更有效的ROI分析和优化建议。

21、AdMaster

官网:

特性:头条、腾讯官方合作,付费使用

22、尼尔森

特性:付费使用

官网:

为创意营销赋能

和传统的广告对比,信息流广告的优势体现在

据《2017年中国信息流广告用户洞察报告》提供的数据表明,社交、资讯平台成营销主流战场,用户碎片化时间已被各类信息流占据,用户对社交平台信息流广告记忆度最高,对于单个广告而言,广告的创意、形式等都会影响广告的记忆度,但是从平台的角度,在平台的粘性和广告精准度也会影响用户对广告的记忆,幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知,相对于新闻类,社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度。

热力图工具

23、ptengine

官网:

通过ptengine的热力图分析可以知道优化方向,比如注意力热图,了解用户的关注点,用户的页面浏览情况,点击热图可以让你了解各个按钮的点击情况,热图对比可以对比不同落地页的情况。使用监测工具,可以知道这些交易是怎么达成的,还可以怎么再去优化。

从新浪、搜狐和网易等门户网站的崛起开启了数字营销1.0时代,到移动互联网的发展推动了数字营销进入2.0时代,再到如今在AI的驱动下数字营销俨然已迈入3.0时代。百度从2017年将人工智能定为公司核心战略,到今年百度AI开发者大会宣布进入“Everyone can AI”阶段,并提出将每年投入总营收的15%进行AI研发,可见百度对AI的重视程度。而对于营销人而言并不陌生的AI,恰恰正是百度信息流的关键基因之一。

1. 对于广告主,营销模式创新(传统模式 新媒体技术)

从这个报告不难看出,用户的消费习惯已经发生了重大变化,更加喜欢通过社交媒体消费,消费习惯呈碎片化、场景化。而目前最能适应这种方式的营销形式就是H5和短视频,而微云客平台(www.i-h5.cn)正是抓住了这一点,加大力度开发H5和短视频产品,从内容创意和场景建构都以受众需求为基础,准确把握受众消费习惯,因此才取得了如此巨大的成就。

广告平台官方学习平台:

24、创优堂

网址:idea.qq.com

说明:腾讯信息流初学者学习平台,行业洞悉,创意指导,实战工具,创意测评。

25、腾讯社交广告

网址:e.qq.com

说明:介绍资源,优质案例分享,了解平台审核规则。

26.百度营销大学

网址:edu.baidu.com

说明:百度推广官方SEM在线视频教程,免费课程。

27.腾讯学院

腾讯大学网址:daxue.qq.com

腾讯营销学院网址:daxue.qq.com/mkt

说明:腾讯大学营销学院,挺多知识的。

28.腾讯微信学院

网址:daxue.qq.com/wechat

说明:腾讯大学微信营销院,微信很火啊,学学学。

29.360营销学院

网址:yingxiao.360.cn

说明:这个类似百度营销学院,发布360搜索营销行业案例和知识等。

除此之外,也推荐关注下今日头条广告服务平台,腾讯社交广告服务平台这两个微信公众号,有比较及时的资讯及案例。

如何避开误区、利用好AI基因去为创意营销赋能,除了百度今年发布的《AI赋能营销白皮书》给出了有益建议之外,从百度今年和可口可乐合作的拿奖拿到手软的营销案例中也可以得到解答。

传统广告模式是借助优质的营销渠道(电视、广播等),广众的、主动的推送信息。

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信息流第三方学习网站

30.艾奇学院**

网址:www.27sem.com

说明:艾奇学院官方在线信息流学习网站,视频,干货文章,资料齐全。也有相关的付费社群,整体质量较高。


以上是我的汇总,欢迎大家根据实际情况自行取用哈~

今年百度与可口可乐二度联手,打造了现象级的营销案例,其中百度信息流功不可没,成为可口可乐营销创意落地执行的关键助力。

新媒体广告,是信息提供,更多是以垂直信息平台触发,无论是百度、58、天猫等,都是潜在消费者根据需求,在对应的信息平台找寻信息,平台通过网络技术,更好的迎合受众需求。

随着移动互联网的深入发展,数字营销将越来越有利于企业发展,然而,任何营销都是面向人群,都需要以人为本,把握受众,微云客平台(www.i-h5.cn)正是顺应了社会变迁的潮流,透过复杂的市场风云变幻,清楚地看到数字营销的关键是用户,以用户为根本,准确把握受众心理,仔细洞悉当前受众消费习惯 ,才将H5业务做到了全国,赢得了行业良好口碑。

首先是今年初,百度与可口可乐合作推出“探寻城市秘密”活动,推出上海、北京、西安、厦门等12座城市的「可口可乐」城市罐。整个案例充分发挥了百度信息流的AI基因优势:先是通过百度的大数据分析,精准勾勒出用户的城市画像,归纳得出12种不同气质的城市标签;再利用AI的交互技术,实现“千人千面”的创意呈现,灵活运用AR 百科 全景等技术为创意赋能;在最为关键的推广传播阶段依托了百度的“搜索 信息流”,深入用户搜索、阅读等高频次的流量场景,实现线上线下全渠道组合投放与受众场景全覆盖,引爆了活动的声量和关注度。

那么在互联网发展了20多年的今天,传统广告由于受众降低、精准度和可持续差,效果不足,逐渐份额降低。新媒体广告也蓬勃发展了10多年,蓝海优势早已不在,显现营销瓶颈。

最终,有超过450万用户参与深度互动体验,社交平台的评论数超过200万。参与互动过程的用户平均交互次数为5.11次,其中,21.48%用户进行了分享,可口可乐的微信指数增长6231%,百度指数增长197%,全网曝光量以亿计。该案例还因此狂揽了今年中国广告长城奖媒介营销类金奖、金投赏媒体公司组媒体整合金奖与受众规划类银奖等营销业内大奖。

信息流整合了两者优势,自成一体。以传统广告模式,结合大数据、人工智能、受众画像等技术,通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。

可见,在数字营销3.0时代,如何在极为有限的时间里抓住用户的眼球显得尤为重要,品牌与用户之间的交互需要更加智能。没有创意的AI营销是缺乏温度的,而有AI加持的百度信息流,能为品牌创意带去更多可施展的空间,以更多元有趣的交互形式使创意营销更具深度。

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更精准有效地投放

2. 更符合现今人们获取信息的途径。

创造更多营销红利

永利皇宫登录网址,现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。

“如果你还把百度看成是一家搜索公司,那么你将错过一大波红利。”在上个月的百度世界大会商业生态论坛上,百度大客户部总经理陈志峰如是说。百度确实是靠搜索起家,但发展至今,已远超搜索服务范畴,尤其是在营销领域为广告主们提供了像百度信息流这样强大的营销“武器”。

通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。

而反过来说,百度信息流与其他信息流最大的区别恰恰也正是其基于百度强大的搜索基因之上,所独有的“搜索 推荐”能力。

3. 对于受众,更容易被网民接受。

信息流的本质是用算法做推荐,像今日头条、一点资讯和天天快报这类信息流是靠纯算法驱动基于兴趣进行推荐,腾讯、网易和搜狐这类信息流则是从编辑驱动型的资讯类转型而来的,微博和微信的信息流则更偏重社交关系,只有百度的信息流能利用“搜索”这一超强的自带基因去更主动准确地识别用户意图,为之后的“推荐”带去更精准的优势。

电视广告的时候,在线视频间歇广告时,你在做什么?网页上的展示广告你会看几个?我想大家的答案和我差不多,无论干什么,就是没在看广告。

举个简单的例子:如果你天天在今日头条上看LV包,今日头条就会认为你是一个LV包的用户;微信发现你的朋友们都买了LV包,微信就认为你也是LV的用户;但是百度发现,你虽然也在看百度信息流里LV包的信息,但是你最近还在百度上搜索了MK包的价格,而且百度地图显示你还去了MK的店,因此判断出你的真实意图是购买MK或同等价格的包,就会给你推荐相关信息。可见只有百度给到了最精准的用户画像,针对个人用户投放的信息流广告转化率也无疑是最高的。

信息流广告的原生特质,可以解决这一困扰。信息流的广告需要与产品功能混排(资讯或是社交分享等),所以一般撰写时都会避开硬广的形式,让受众在使用互联网产品功能的同时,顺其自然的就浏览你的广告。不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习惯。

在今年6月,百度更是基于AI技术和大数据能力推出了Omni Marketing,通过AI ID来打通线上线下数据,从而全方位识别用户,深刻理解和预测需求意图,帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动,为品牌营销提供全域解决方案。这一平台也被应用在了刚刚落幕不久的百度AI营销创想季中,从最终的获奖作品中也能感受到拥有“搜索 推荐”超强基因的百度信息流的巨大优势所在。

只要人人都投信息流广告,世界就会变成美好的人间!

在本次大赛中拔得头筹的是上海华扬联众的「梦妆挤挤唇膏€€“AI”挤上唇」营销活动。前期通过百度Omni Marketing,精准定位包括品牌忠实人群、泛美妆人群、品牌代言人粉丝人群及有送礼需求的男性群体等在内的不同需求人群,获取更智能的消费者意图画像,进而得出创新营销策略,选择运用百度AI人脸识别技术去实现首支实时在线试色和AI智能色号推荐的H5。

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此次活动采用比兴趣更深入的意图式营销和全路径投放覆盖,理性识别出目标人群,针对不同需求人群定制差异化广告素材,轻松击中不同受众的消费痛点,感性打动目标消费者,使得整体活动获得了极高的参与率:AI试妆参与人数近60万,人均试色达12次,人均停留时长75秒,同时在社交平台也实现了超乎想象的二次传播互动,活动过后的回搜率提升133%,最终成功助力梦妆新品挤挤唇膏在美妆市场打开声量。

信息流广告是移动互联网的产物,也是未来广告的大势所趋。

还有一个典型案例就是在大赛中获得银奖的捷豹全新E-Pace上市传播案例。先是在投放前期,百度Omni Marketing通过对目标用户的属性、需求偏好、内容消费趋势、潜在需求意图等进行全方位分析之后,结合全球的人群画像以及百度E-pace的人群分析加以双重验证,总结得出八大类核心人群,再根据不同人群的需求特质分别提供不同的创意物料,将圈定的人群包与百度展示类产品进行对接及精准定向投放;在随后的投放过程中,通过百度信息流GD跟投,持续扩大影响力,加深用户印象,再选择开屏点击人群进行二次追投,最快速、最大程度地转化目标价值受众;投放结束后,除了对整个投放过程进行回顾和总结之外,还根据搜索和信息流数据的反馈进行效果分析,为后续投放提供有益的参考和优化方向。

从PC时代的搜索广告,信息流广告开始萌芽。

最终捷豹E-PACE的相关搜索和浏览量提升37%,上市时间相关搜索了提升58%,加个相关搜索量提升127%,试驾相关搜索量提升83%。从开始到结束,百度信息流的智能投放,完成了对目标人群从认知品牌到喜爱品牌、再到产生购买意向的转化,帮助捷豹路虎提升了广告投放的精准性、效率和投资回报率。

从10年前Facebook开始,到现在Facebook移动营销的占比98%。

音信流江湖群雄争夺霸权,数字经营出售的要紧是客商。更显优势和前景的模式

2015年初微信朋友圈接入了信息流广告

登顶信息流江湖

在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后,百度终于也坐不住了,不再守着搜索广告,2016年6月,在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容,而新推的信息流广告就嵌入其中!

综上所述,拥有以AI 驱动的“搜索 推荐”双引擎的百度信息流,比起同样玩信息流的其他平台来可谓更胜一筹。

还有腾讯天天快报、UC等内容平台都着力布局信息流广告。 2018 年,各大巨头在信息流市场上的角逐将更加激烈,而这也使得信息流广告得以更快速地发展。

因为百度更善用AI算法,且拥有庞大的“搜索”功能及数据库,在已有的品牌资产和技术沉淀之上,抛开传统信息流的单一推荐模式,以用户需求为核心,在理性的需求识别基础上,更进一步地去理解和预测用户的需求意图,全方位全链路地去覆盖消费者的品牌决策过程。通过需求人群的精准匹配和高效对接,帮助品牌与消费者建立更有效的互动和更紧密的连接,从而帮助广告主实现营销效果的最大化。

美哇广告认为:这几年互联网从流量为王转向内容为王,做内容的越来越多,信息流广告这一概念有着信息增量意义上的创新之处,并且在某种程度上解决了现实中存在的难题,不可谓不是互联网时代一次伟大的进步,是算法、数据与广告结合的典范。甚至可以说是未来AI广告的雏形之一!

信息流江湖虽然群雄争霸、局势未定,但可以预见在不久的将来,百度信息流这样优于其他平台的模式,成为正在迅速崛起且不容忽视的存在,势必将引领新一代的内容分发和智能营销趋势,拥有不可撼动的头部地位。而正是凭借如此一流的商业能力,也足以让百度在营销领域立于不败之地。

美哇共享广告,专注于互联网广告免费交换,没有中间商赚差价,让中小企业免费打广告!

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