永利皇宫登录网址坚持十二年的内容电商鼻祖,

2019-11-09 21:45栏目:财经资讯
TAG:

中新网8月21日电 近日,国内最大的在线潮流贩售平台YOHO!BUY有货宣布,将于9月1日在上海世博展览馆启动“有货潮流新品节”,届时包括Vans、converse、adidas originals、NIKE、STUSSY、RIPNDIP LA、FUTURA X YOHO! 、Undercover、Human made、Madness、StayReal、OAMC、Public School、GCDS、R13等1400 国内外潮流品牌将携2017秋冬季10万 新品正式登录有货平台,为消费者带来全球范围内最新的潮流尖货。

中新网9月3日电 9月1日,国内最大的在线潮流贩售平台YOHO!BUY有货举办的“有货潮流新品节”在上海世博展览馆正式开幕,YOHO!集团创始人兼CEO梁超、赛富基金副总裁曹志越、YOHO!集团副总裁钮丛笑以及潮流教父NIGO、国际巨星菲董(Pharrell Williams) 、殿堂级艺术家FUTURA,余文乐、五月天阿信、林俊杰、李宇春、李灿森等明星潮牌主理人、艺人、嘉宾出席开幕式。

皓哥暑假招了个95后实习生,打扮时尚个性,挺潮一小姑娘。

当弹幕不再专属A站、B站用户,而成为各大视频网站的标配,当《中国有嘻哈》的热播,将freestyle、diss等Hip-Hop词汇变成大众的口头禅……种种现象显示,大量曾经的亚文化、小众文化的大众认知度不断提升,中国的多元文化正在全面崛起。

2017年,被誉为中国的“潮流文化元年”,《中国有嘻哈》这档综艺节目火遍大江南北成为标志性事件,伴随着嘻哈等过去相对小众的亚文化元素进入大众视野,中国的潮流文化将进入快速发展期。

永利皇宫登录网址,YOHO!创始人梁超表示:“作为YOHO!集团及有货重点打造的潮流狂欢节,我们希望通过‘有货潮流新品节’的举办,将国内外顶尖潮牌以及明星品牌、原创设计师品牌等潮流资源一次性引爆,满足潮流消费者个性化,多元化购物需求的同时,也打造一个专属潮流年轻人群的第一狂欢节。”

永利皇宫登录网址 1YOHO!创意总监NIGO和美国殿堂级艺术家、有货潮流新品节形象设计者FUTURA

她最近特别兴奋,止不住地叨叨,说是“有货潮流新品节”要开始了,超过 1400个国内外潮牌一次上架10万 新品,她一年的衣服都指望这次买了。皓哥就很好奇,不过是上个新品,怎让她如此欢呼雀跃?

而潮流文化作为这其中的重要一环,近几年在国内的热度持续攀升,今年在《中国有嘻哈》的催化下更是成为时下中国年轻人中的大热话题,而其在商业市场的爆发也早已凸显。

前不久,国内潮流文化产业代表YOHO!旗下电商平台“有货”发布了《国民潮流消费报告》,其根据电商平台用户数据与市场调研,揭示国民潮流消费市场激增的大背景下,中国潮流消费市场的变化及趋势。除了有货平台本身交易额大幅增长至34亿,原创潮牌也异军突起,2017年入住有货平台的就有1000多家,而前一年只有700家。有投资机构预计,我国潮流消费市场规模超过5000亿元,并且保持快速增长态势。

全球潮元素齐聚有货打造年度潮流风向标

梁超表示:“作为YOHO!集团潮流生态战略的重要一环,今年‘有货潮流新品节’无论是品牌合作的规模,还是潮流尖货发布的数量,都创下历史新高。未来,YOHO!也将投入更多资源,打造市场前景超100亿的‘潮流媒体 零售 活动’为一体的潮流生态圈,为明星潮牌、设计师及消费者提供更好的服务。”

一、“有货潮流新品节”为何如此受欢迎?

在9月1日开幕的“有货潮流新品节”上,YOHO!集团副总裁钮丛笑表示:“2014年到2016年,有货的销售额分别是5亿、10亿、20亿,未来将继续保持60%以上的增长速度。”

此前东哥在一投资群评价过近三年最奇葩的三家电商,增长速度最快的拼多多,坚持做C2B模式的必要,还有综合指标最优的微拍堂,如果放眼未来10年,最成功的媒体内容电商当属“有货”。

泛娱乐化时代,明星带货早已成为趋势,尤其是众多明星入主潮牌更是使其与潮流圈的关系密不可分,而在“有货潮流新品节”期间,YO’HOOD全球潮流嘉年华将同步举行,潮流教父NIGO、国际巨星菲董(Pharrell Williams) 、殿堂级艺术家FUTURA、余文乐、五月天阿信、林俊杰、李宇春、李灿森、陈柏霖等潮流主理人、艺术家、艺人将共同出席,如此强大的潮流阵容进一步印证了“有货潮流新品节”的行业号召力与影响力。

布局全球潮流尖货,1400 潮牌首发开售

95后逐渐成为消费主力,“潮流”取代价格成为其消费主因;“潮流”是个难以定义边界,却快速增长的、具有巨大潜力的市场。

在潮流领域深耕细作12年的YOHO!,以及已经发展成为中国最大的在线潮流贩售平台的有货,俨然可以视为中国潮流消费市场的一个典型缩影,从其发展进程也可窥探出这一市场巨大的商业前景以及行业的未来趋势。

YOHO!作为国内潮流产业代表,起步于2005年,2008年旗下电商平台“有货”上线,也是国内最早的内容电商平台之一。有货经历了垂直B2C潮起潮落,成为少数做大做强的垂直电商,其2016年销售额20亿,2017年有望突破34亿,预测未来几年,有货仍将保持60%以上的增速发展。

本届“有货潮流新品节”9月1日正式启动,持续至10月10日,除了全球最新的潮品首发之外,蕴含今年最新潮流元素的联名限定款商品也将一一亮相。“有货也将打通线上线下资源,为潮流消费者带来更多元、互动性更强、更全面的全球最新潮流体验,全球尖货新品一站式全覆盖的量级也将为2017年秋冬潮流趋势起到风向标作用。”梁超说。

作为国内最大的在线潮流贩售平台,有货自2008年上线至今,一直在加强布局潮流消费市场,一方面,与众多全球顶尖的一线潮流品牌战略合作,另一方面,签约众多明星潮牌主理人与独立设计师,满足用户不同的潮流消费需求。

随着00后进入大学校园,95后也已经开始成为消费主力军。这一代人喜欢与众不同,对新鲜流行事物充满追逐热情,主张有个性、有文化的消费态度。“潮流”取代“价格”,成为其消费时考虑的主要因素。

由0到∞,打造“潮流生态圈”

YOHO!经历了12年的积淀布局,已经完成了在时尚潮流领域在内容、电商和新零售的一个战略布局。

潮文化元年已至 有货推动国潮全面兴起

据悉,本届“有货潮流新品节”期间,国内外1400 潮流品牌将携2017秋冬季10万 新品全面登陆有货平台,为消费者带来全球范围内最新的潮流尖货。其中不仅包括Vans、converse、adidas originals、NIKE、STUSSY、RIPNDIP LA、FUTURA X YOHO!、Undercover、Human made、Madness、StayReal、OAMC、Public School、GCDS、R13等知名潮牌的新品,还囊括了众多含金量高的联名、限量单品。本届“有货潮流新品节”也将持续至10月10日。

“潮流”这个词恐怕很难有标准定义,但它有很多种表现形式,比如涂鸦、滑板、嘻哈…… 尽管说法五花八门,但大家都默认的一点是:这是属于年轻人的文化,不过,是亚文化。

在YOHO!成立之初,彼时的中国潮流市场相关产业和资源均相对匮乏。2005年YOHO!从杂志《YOHO!潮流志》起家,逐渐推出社区、电商平台有货、线下活动“YOHOOD全球潮流嘉年华”等各类业务。而早在3年前 YOHO!便开始布局的线下零售业务,即将于今年9月在南京新街口试营业新零售线下店YOHO!STORE,到2018年3月进行正式营业。

►夹缝里求生存的“有货”

有货官方数据显示,2016年销售突破20亿,有货的发展也在一定程度上代表了中国潮流消费市场的趋势。业内人士分析认为,潮牌的大众认知度和年轻消费群体的潮流消费需求,在2017年均在呈现爆发式增长,今年也被认为是“潮文化元年”。

YOHO!集团副总裁钮丛笑介绍称:“此次参与‘有货潮流新品节’的全球顶尖潮流品牌中,国内潮牌占比达到50%,其中,明星潮牌、独立设计师品牌作为国内潮牌的两大主要构成,近两年也均呈现迅速增长之势,增速超过欧美、日韩等传统潮流大国。”

最近爆火的《中国有嘻哈》让说唱这种潮流音乐亚文化迅速走向了主流文化,充分说明这个市场是有潜力并且在快速增长的。

永利皇宫登录网址 2

服饰平台大战里的两大主角是阿里和京东,而唯品会也是千亿级的。每一家都在说打造一个时尚的服饰购物平台。有货凭什么有生存的机会?

这其中,有货作为年轻态群体最喜爱的潮流贩售平台,集众多潮牌、潮流大咖资源于一身,通过“潮流界第一狂欢节”——“有货潮流新品节”的打造,不仅是利用平台优势为消费者提供益于潮人购买潮品的平台,更是为推动潮流文化在国内的加速扩散,以增加国内外潮牌在中国市场的覆盖等方式,进一步提升“潮流文化”的社会普及度和热度,为国潮迈向国际市场巩固基础。

永利皇宫登录网址 3有货潮流新品节盛大启动

大家都知道这群年轻人“很值钱”,但没人能说清楚这个市场到底有多大,因为它的边界太难定义了。任何年轻人吃的用的玩的,都可以是潮流市场的一部分,存在着无限想象空间。

YOHO!集团代言人、有货平台潮牌主理人余文乐

最近阿里和京东引发了公关互怼,互怼的主要原因在于在“双11”期间,阿里再度亮起了“二选一”的策略,导致近百家服饰品牌被迫退出京东。服饰已经成为了阿里和京东竞争交锋的核心。有货也是以服饰销售为主的垂直平台,却从来不受二选一的威胁。因为有货的大多数商品,其它平台都没有。品牌选择有货,东哥以为并不是有货用户更多,而是拥有更精准,更认同品牌的用户。

业内人士认为,国潮还将进一步崛起,国内的潮流消费市场也会不断扩大。“有货通过与国内外顶尖潮人、明星合作,在不断提升国潮文化的同时,把全球最流行的潮流文化引入国内,加速整个中国潮流市场的发展。”

明星大咖云集,引爆“潮流界狂欢节”

对标日本和西方国家,当前中国的潮流文化正从小众人群进入到大众领域,潮流市场也正由创新市场向商业市场转化。

据悉,线下店将实现有货“线上线下一体化”的新零售布局,在会员、库存、价格、销售、结算以及售后服务六个层面均保持线上与线下的完全统一。线下店以“LIVE IN,STAY COOL”为主旨,总营业面积接近5,000㎡,邀请设计大师片山正通进行店面主体设计,并由YOHO!集团综合创意总监NIGO®把控整体潮流调性,除了有货平台贩售的潮流品牌及货品在线下的呈现外,亦有咖啡、绿植、造型、球鞋打理等潮流生活方式业态,并提供市集、Live House乐队演出、艺术展览、潮流课堂等互动潮流活动。

天猫、京东以及唯品会的服饰用户,更多关注价格和材质,而时尚潮牌的用户有着显著的差异。潮牌卖的是思想,潮人穿的是信仰。有货平台数据显示57%的用户因为认同品牌价值观而买单,53%的用户客单价超1000。而据我所知天猫和唯品会的服饰客单价不超过300元。

除了众多潮流尖货之外,在“有货潮流新品节”的开幕式——YOHOOD全球潮流嘉年华现场,薛之谦、唐禹哲、不二良、吴建豪、韩火火、Rigel程颖婕、王俊凯、热狗、蔡依林、周冬雨、831乐队、顽童MJ116、小嶋阳菜、NAOTO、陈建州、黄奕、郑恺、Russell Westbrook、TT、姜思达、VAVA、上官喆、罗志祥等中外明星潮牌主理人、艺人也将陆续出席,进一步推高“有货潮流新品节”热度。

不管是今天走在亚洲潮流前端的日本,还是主导整个潮流圈动向的欧美国家,其潮流文化的发展都始于个人价值觉醒,个性解放。才历经十多载发展的中国潮流文化仿佛70年代的日本,正慢慢从小众人群开始进入大众领域。

YOHO!STORE将重新定义公众对“店”的理解,并成为都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间,成为一个城市的潮流中心。值得注意的是,发展至今,YOHO!一直着眼于潮流领域进行全产业布局,通过覆盖媒体、电商、嘉年华、线下店等产业,着力打造了“媒体 零售 活动”为一体的潮流生态圈。

目前,对“潮流消费”(所谓的“潮文化”)没有统一的界定,但通俗意义上是指经由街头文化等亚文化形式发展起来的潮流衍生品的消费,横跨时装、文化、体育等多个领域。不少创业者早已发现,服饰是绝佳的“潮”零售、电商机会。

实际上,明星、独立设计师等大咖对潮流活动重视度不断加强的背后,是潮流消费市场逐渐崛起的大背景。业内人士分析认为,明星、独立设计师除了积极布局线下潮牌店,也在加码线上销售渠道。在合作平台选择的过程中,平台流量大,商业变现优势明显,并且在粉丝运营、平台口碑上具有实力的有货等平台就成为了明星潮牌、独立设计师品牌的首选。

在这个阶段会出现各种潮流选货店,帮助大家抓准潮流的主方向,比如日本1976年的BEAMS,香港2004年潮流兴起时四处冒尖的私人买手店等等。所以在大陆,YOHO!Buy有货出现了,一个在线的潮流贩售平台。

数据显示,自十八大以后,中国网络购物市场的增速达到41.6%。钮丛笑表示,国家连续发文支持网络经济行业发展,为潮流消费市场打下了坚实的基础,潮流需要速度支撑,未来,有货经过线上线下一体化发展,增长速度会超过60%,超过行业整体水平。

美丽说、蘑菇街两家电商合并前,东哥曾分别与他们高管进行过交流,共同点都是要做年轻人时尚潮流的风向标电商,且在潮达人运营维护,潮文化内容打造上,下了不少功夫,但为什么还是不够“潮”?因为对“潮流”的内核理解还未到本质,穿衣搭配只是外在。

“不论是从潮品数量、品牌含金量,还是参与明星量级、社会关注度等各个角度来看,此次‘有货潮流新品节’已经成为潮流界的 ‘狂欢节’,同时也是国内潮流市场快速发展的一个现象级代表。”业内人士评价称。

这个平台从2008年上线,它的发展历程一定程度上也代表了中国潮流文化的发展。

年轻化、移动化明显,市场进一步细分

有货,认识到服饰作为天然带有精神内核的产品,穿着同时,也是一种对生活态度、价值观的展示。从产品设计方面,潮牌大多都是对实穿性较强的服装款式进行重构再设计,设计点多是在细节和印花。而从其风格内核来说,潮牌是对某种亚文化的一种反映,其产品就是品牌内核的承载物,其诞生代表了对政治、文化的观点和诉求。

永利皇宫登录网址 4YOHO!集团代言人、有货平台潮牌主理人余文乐

最初主要将国际潮牌正品带入国内市场,到如今国内潮牌、独立设计师品牌占据半壁江山,从一个侧面印证了中国潮牌和潮流消费市场正在从小众逐渐走向大众,国内的潮流市场正从创新市场走向商业市场。

随着智能手机等移动终端设备的快速覆盖,网购也在逐渐转移到移动端,这一消费行为变化在潮流市场中表现得尤为突出。2013年有货刚开始推出移动端业务时,移动端的销售额占比仅有15%,2014年和2015年分别增长到40%、70%,而到了2016年这一数据高达88%,目前更是突破93%。

穿着潮牌,代表了消费者对某种生活方式的认可,对个性表达的诉求。年轻消费者希望用穿着潮牌来做社交展示,小众亚文化既能彰显与众不同,同时潮牌的品牌形象又可以获得群体认同感。在潮牌生意上,产品的设计很重要,但在产品及其丰富的今天,消费者追逐的是隐含在品牌、产品中的文化。

打造潮流生态圈,销售额剑指百亿

企业越来越希望借助行业造节的红利,奠定自己在行业中的标杆地位,而“节日”发起者将收获最多,掌握更大的话语权。

这一现象的出现则是因为潮流消费用户群体更为年轻,他们对移动端的接受速度更快、需求更旺盛。2016年,有货50%的用户均是95后,国内越来越多的年轻人,对于潮流文化和个性化消费的关注快速成长。

良好的潮文化基础,也是有货从垂直电商中脱颖而出的重要原因。2005年成立《YOHO!潮流志》,通过10多年的媒体和社区运作,已经成为国内的权威的潮流媒体,积累了大批精准客群,最重要的有货在内容和营销方面的经验,能对潮流、潮牌有效推广,精准锁定了用户,积累了粉丝。

“有货潮流新品节”启动现场,官方宣布,将以新零售为核心,打造包括潮流媒体及嘉年华活动为一体的潮流生态圈。不仅如此,除了与全球潮流顶尖品牌加深合作之外,还将进一步孵化“国民设计师”,推动中国潮流文化与世界潮流文化对接的同时,加速国民潮牌的发展。

天猫最早造了“双十一”,如今是全社会的资源投入,把它变成了国民购物节;类似的,京东瞄准618,唯品会做东128,苏宁也开始搞818,甚至于各个垂直品类,比如母婴、美妆等都有自己的“节日”。

永利皇宫登录网址 5

在一个充分竞争的市场里依然有自己的机会,和综合性平台不一样,垂直电商,越垂直越专业化,才有差异化,才有生存的机会。

资料显示,有货2016年销售额已经突破20亿元,预计今年将保持60%-70%的增幅速度。梁超表示,“伴随多元潮流文化与国民潮牌的崛起,以及年轻群体消费能力的释放,YOHO!集团将重点打造集文化、娱乐、消费等为一体的综合型‘潮流生态圈’,掘金潮流消费市场。”

因此越来越多的企业希望借助行业造节的红利,奠定自己在行业中标杆的地位。

YOHO!创意总监NIGO和美国殿堂级艺术家、有货潮流新品节形象设计者FUTURA

►从内容电商,到潮服饰新零售平台

赛富基金副总裁曹志越也表示,随着中国经济水平的稳步提高,居民消费不断升级,我国已经成为全球最具潜力及活力的潮流消费市场,消费总量、消费群体也在迅速增加,具有先发优势的有货,未来也将更加可期。

有货的“潮流新品节”也是在定义一个潮流文化的大节日,作为活动主导者,它吸引着整个潮流圈的目光,在消费者心中形成品类和品牌的强认知,从而成为潮流市场最高的标杆。

而根据不同年龄、背景的用户对于潮流消费的不同需求,市场也在进一步细分,因此为满足不同类型人群的诉求,有货也在同时推进精品路线与国民路线,全面覆盖国际、国内潮牌外,为延长初代客户生命周期、解决有能力有品位敢消费群体所遭遇的“难找难买耗时长”的潮流消费痛点,YOHO!今年将开辟并着力打造基于有货的高端零售平台BLK,集聚全球顶尖的奢侈、高街潮流品牌及国内外设计师品牌,为中国的潮流核心消费者提供进阶品味的,年轻且有丰富时尚感的时尚商品和体验。新版的有货APP上会更新BLK频道,未来也将开发独立APP,并同步线上线下一体化发展。

阿里主导的新零售概念,已经成为趋势。但行业里屈指可数的案例,只是盒马鲜生的生鲜超市。而阿里最大的品类服饰百货,依然找不到好的切入口。虽然一年前收购了银泰,也尝试了多年的线上线下模式融合,但并没有显著的效果。三个月前东哥见到了有货创始人梁超,我说你们可能找到了一个好的突破口。

行业造节是存在先发优势的,有货开了一个起点很高的头,可以预见其凭借这次盛大的潮流狂欢节对年轻人产生更大的影响力,掌握行业更大的话语权。

竞争加剧,市场潜力巨大

10月初,全球首个线上线下一体化潮流中心YOHO!STORE(一期)于国庆期间在南京新街口艾尚天地开始试营业,在会员、库存、价格、销售、结算以及售后服务六个层面均保持线上与线下的完全统一,这个带有新零售气质的购物中心将成为潮流零售的标杆。新零售的一个显著特点就是能够给线下衰落的商场带来巨大的人气,从YOHO!新零售门店表现来看是远超出预期的。

二、有货为何能让95后的妹子如此欢呼雀跃?

中国潮流电商市场的热度有目共睹,包括阿里系、京东、网易考拉等平台近两年均在积极发力潮流市场,扩充潮品品类以及举办线上线下潮流活动,有货力求通过与全球潮流品牌加深合作以及国内原创独立设计师孵化计划等布局,保持与其他平台的区隔化发展,目前有货与天猫潮流商品的重合度不到30%。

除了贩售潮流货品,YOHO!STORE亦有咖啡、绿植、造型、球鞋打理等潮流生活方式业态,并提供市集、LiveHouse乐队演出、艺术展览、潮流课堂等互动潮流活动。有货表示目前已有全国几十家商业体在联络合作机会,集团也已在考察北京、上海、成都、杭州等一、二线城市的拓展可能,并计划根据城市精神及项目规模不断升级。

跟小实习生聊天过程中,我在手机上搜了搜,发现现在来切潮流这块的蛋糕的还真不少,就问她,为什么只钟情于有货?她给了几个理由,皓哥思考过后,认为有货能在今天脱颖而出,受到95后青睐主要有这么三个原因。

钮丛笑表示,有货的市场规模将超过100亿。而行业人士也指出,目前国内消费市场正在逐渐告别比价时代,越来越多的年轻消费者都在渴望变得更潮、更酷,中国潮流市场的商业体量将迎来进一步爆发式增长,整体产业的上升势头将为有货带来更大的上涨空间。

通过在设计孵化、内容营销、潮流社区、零售渠道及线下体验门店等全方位布局,YOHO!的潮流生态已初具雏形。而这个YOHO!生态的核心,就是对潮流文化的推广,从而获得了年轻一代消费者的认同感,这背后的本质又是基于潮流文化的“新生活方式”。

首先,潮流消费本质上是在消费品牌文化,消费人群对内容的敏感度更高,而有货自带的内容基因优势,上线以来一直坚持着潮流内容的输出。

盒马鲜生成功的因素有很多,除了高性价比的商品,还有现场带家人参与制作,如果不愿意出家门,还可以选择半小时的配送体验,实际上是给用户提供了更好的体验。此前阿里在服饰百货的O2O尝试之所以是失败的,并不是融合的技术手段有问题,而是传统线下本身没有太大的变化,不足以吸引用户参与其中。有货做的新零售,本质上是在改变传统商场价值点,加入了更多文化因素,让用户更好的参与其中。

不客气的说,很多人消费潮牌,买的就是个LOGO。

从内容电商到新零售,概念不断的替换。作为创业者必须要思考的问题,你给用户带来了什么新的不可替代的价值?有货,是一个很好的研究案例。

潮流就是个性化、标签化的,不管是潮流服装还是其他产品,本质上都是品牌表达潮流文化的载体,消费者购买的动因是认可品牌传递出的价值观和理念。因此相比于其他品类,消费潮流的人群对内容更敏感。

有货是自带内容基因优势的。YOHO!集团2005年从潮流杂志《YOHO!潮流志》起步,其生产的内容经过了市场验证,杂志第一期就卖掉60%,远超经销商最高预期30%。

一路发展至今,有货一直坚持着多维度潮流内容的输出,也因此收获了大批高粘性用户,实现平台的高留存、高复购、高客单价。

其次,有货在扩张上保持克制,守住边界,通过选品强化平台调性,建立护城河。

从2011年到2013年,有货上的品牌数量一直保持在200左右。说实话,这种情况根本不应该出现在一个成长期的平台上。不过据CEO梁超透露,其实有货这两年间进行了大量的淘汰和择优,200个品牌已经大换血。

在那个大家都想快速增长,横向拓展品类做综合大平台的年代,有货的这份克制可谓是难得。也正是这份克制,让有货没有走上凡客极速拓张被反噬的悲剧道路。

有货选择围绕潮流人群,在这个领域做深而不是一味追求做广。而这条路最后能走通,得益于其不管外界如何风云变幻,始终通过选品死守平台调性。

有位进口平台的创始人这么评价有货:“他们选品做得太酷了,只要不符合平台调性的,再大的品牌,一样不卖。” 最终,这份调性深受潮流人群的认可,让有货能够在淘宝天猫当中劈出一方存活之地。

最后,潮流是个快速变换的市场,紧跟时代趋势的发展路径表明有货有持续迭代更新的能力

潮流时刻在改变,更新迭代速度极快,如果没有足够的市场敏锐度和前瞻力,很快就会被这个市场抛弃。有货一路从传统媒体到新媒体,再从媒体延展到社会,如今成为横跨媒体、零售、活动的潮流平台。

它的每一步发展都紧跟时代潮流,为用户提供了新的价值。这是团队拥有足够的前瞻性的有力证明,未来若能保持这种持续快速的迭代更新,在潮流这个不断变化的领域,有货或能迈出更大的前进步伐。

三、分析和展望

阿里京东足够大,其他平台都没机会了吗?不一定!

阿里大而全,京东物流体验好,二者势能越来越强大的今天,很多人说其他平台都没希望了。

但有货去年用20亿的流水证明,机会仍然存在。作为一个服务垂直人群,有独特价值观的平台,喜欢潮流文化人群能在有货上找到归属感,相比于阿里和京东,从中获得了更好的体验。

梁超对潮流的定义是年轻人的多元文化体,这里边包括了时装,以及音乐、餐饮、文化等,最终是年轻人的一种主流生活方式。网络效应建立后,有货围绕潮流人群,可拓展的品类非常多,有充足的延展空间。

如今有货“潮流新品节”品牌已经达到1400 ,去年的注册用户数过千万,今年预计还会有很大增长。

这群人是潮流消费的精准流量,可以吸引更多潮牌进入平台,优胜劣汰后,留下的优秀品牌能提升平台的质量,从而带来更多精准流量,产生网络效应,形成壁垒。

在新零售趋势下发展新增量,未来YOHO!或继续加大在线下的布局,打造全产业的价值链条。

有壁垒仍然需要寻找新增量,因为对标国外同类型网站,现在的有货已经能看见天花板——达到2000个品牌。

为了保持后续的高速增长,YOHO!把目光投向线下,比如“有货潮流新品节”的开幕式——YOHOOD全球潮流嘉年华,这个线下嘉年华已经连续办了五年,和YOHO!Store线下潮流集成店一起,是YOHO!垂直生态布局中的重要一环,也是其在新零售趋势下的重要尝试。

梁超直言:“未来一定要做潮流社区。现在的年轻人对线下的欲望更强,只是缺乏一个有对的氛围、对的人、对的产品的地方。”

如今零售的边界已经在变模糊,线上线下融合是大趋势,若YOHO!的尝试能达到预期,未来或将继续加大在线下的布局,打通全产业链的价值链条。

有货存在从商业平台走向文化品牌的可能,其一系列动作有助于加速整个中国潮流市场的发展。

永利皇宫登录网址坚持十二年的内容电商鼻祖,盛大开幕。前面提到过,有货的发展一定程度上代表了中国潮流文化的发展,有货销售增长的数据也反映着中国潮流市场的增长态势。

作为中国潮流圈的有力影响者,不管是新品潮流节还是潮流嘉年华,有货这些大动作都有效扩大了潮流文化在国内的传播,将市场培育得更完善,同时也让其文化品牌打得更响。

从另一个层面来看,十几年时间,如今已经发展出不少“国潮”品牌,若有货发挥平台优势,将成为它们的重要助推力量,为国潮迈向国际市场打好基础。

未来伴随着国潮进一步的崛起,国内的潮流消费市场也会不断扩大,一旦形成良性循环,将大幅加速中国潮流文化的发展。

作者:钱皓

版权声明:本文由永利皇宫登录网址发布于财经资讯,转载请注明出处:永利皇宫登录网址坚持十二年的内容电商鼻祖,