不料成名的,麦当劳小黄种人宗旨餐厅及新品萌

2019-12-01 00:31栏目:财经资讯
TAG:

中新网6月29日电 时隔两年,麦当劳再次发布“黄色高萌预警”,携手即将上映的电影《神偷奶爸3》,刮起一场夏日萌趣风暴!28日起,小黄人已全面占领全国逾2400家麦当劳餐厅,推出小黄人系列新品,更有AR互动游戏重磅登场,一起体验耍 “堡”新玩法。

《神偷奶爸3》上映几天票房轻松过亿,随着电影的热度,个大社交网络也是被小花人刷爆了朋友圈。面对小黄人这样的超级IP,各大品牌是如何借势的?

麦当劳的点餐机、桌贴、汉堡上都是小黄人,感觉整个店被小黄人承包了!前后左右桌都在用手机QQ-AR扫新上市爆浆芝士鸡排堡,这到底是什么梗?原来汉堡、餐垫、香蕉派上都有小黄人AR游戏,还能和小黄人玩自拍,简直是汉堡界的高能黑科技!不说了,我也要#和小黄人一起耍堡# ,玩AR去了!

小黄人首次亮相是在《神偷奶爸》电影中,虽然只占了少量戏份,但卖萌耍贱、幽默搞笑的形象深入人心,收获了大批的忠爱粉,强势风头完全盖过了主人公格鲁一家。今年7月7日内地上映的《神偷奶爸3》再现强大的吸金力,全球总票房已突破8.7亿美元,助攻出品方环球影业成为今年第一个全球票房突破40亿美元的电影公司。随着电影票房和小黄人周边衍生品收入的水涨船高,小黄人无疑成为了环球影业最值钱的IP。有人认为,小黄人是过去10年里最具知名度,也最具商业价值的新一代动漫形象。《神偷奶爸3》剧照Click Distribution迷你场景游戏套装全套共推出多个电影中的不同场景,配合相应的小玩偶,可以自编自导故事情节。 小黄人的诞生只是帮格鲁偷月亮,却意外走红 《神偷奶爸》是环球影业和照明娱乐公司合作的第一部作品,2010年美国上映,主要讲述的是世界第一大坏蛋格鲁决定建造火箭升空盗取月亮过程中所发生的一系列故事。而小黄人的诞生,只是因为导演觉得格鲁偷月亮时人手不够才增加了这样的角色。 据官方解释,小黄人是格鲁和纳法里奥博士用变种DNA、脂肪酸和香蕉泥组成的胶囊状生物。它们没有肩膀却身穿蓝色背带裤,佩戴护目镜,有专属语种,据悉它们的语言杂糅了法语、英语、西班牙语、意大利语、印第安语等多国词汇,造型十分呆萌可爱。当然,这是电影里最终呈现出来的小黄人形象,其实在早期设计里,他们不仅浑身斑点,身上插满天线,形状也非常不规则,一脸不高兴、肉球状,甚至有些面目可憎。早期设计的小黄人电影呈现出来的小黄人 而胶囊状小黄人的受欢迎程度却远超主创的预期,只要小黄人一出现,观众就会被逗得捧腹不已,并爱上这群萌贱的生物。最终《神偷奶爸》取得了以6900万美元的制作成本斩获5.43亿美元全球票房的亮眼成绩。院线下映后,《神偷奶爸》电影继续登陆电视、付费电视、音像制品平台、手机游戏上,神奇的是,观众的热情不但没有降低,反而越发高涨。《神偷奶爸2》的首支预告片公布时,电影观看次数已突破1亿次。根据电影改编,由游戏巨头Gameloft出品的《神偷奶爸:小黄人快跑》的游戏,推出的一个月内下载次数就达到5千万,三个月破亿,一年飙升至3亿。 在2013年的续作《神偷奶爸2》中小黄人的戏份增加了不少,但只见奶爸不见神偷的老套情节设定却备受诟病。更有观众评论道,明知如此你还是没有办法停下自己走向影院的双脚,因为又矮又胖、又贱又萌的小黄人是这个系列永恒的大坑,很少有人能拒绝它们的魅力。这支龙套军团是第二部《神偷奶爸》的救世主。这部续作不负众望,以7600万美元成本斩获9.7亿美元的全球票房,当年成为环球影业成立102年以来最赚钱的电影之一,荣登2013年动画电影票房榜宝座。 随着小黄人的大热,2015年它们拥有了自己的独立电影,环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌》,讲述小黄人的起源,介绍这支延续千年的奇特家族。电影内地上映首日票房1.21亿元,成为内地第一部首日票房过亿的动画电影,全球总票房高达11.59亿美元。 近期热映的《神偷奶爸3》继续刷新纪录,首日累计票房1.39亿元,创造了小黄人系列电影的最佳首日成绩,打破了内地动画电影的开画纪录,三天累计票房超4亿,刷新由《功夫熊猫3》保持的动画片首周票房纪录3.39亿元。截止发稿前,影片内地累计票房已突破10亿元,目前是2017年中国内地票房成绩最佳的动画电影。据悉,环球影业为该片排出了4529家院线,刷新公司记录。亮眼的票房成绩,加之火热的衍生品销售,业内人士预测,《神偷奶爸3》有望成为今年最赚钱的好莱坞大片。 照明娱乐公司CEO克里斯托弗麦雷丹德瑞认为,小黄人身上的魅力是整个动画小组把很多品性融合在一起,制造出来的魅力角色,它们的幽默有一种颠覆性,一方面有很多的肢体喜剧,与此同时它们的萌点也很足。 小黄人系列成全球最流行衍生品之一,各大品牌争相推出联手产品 小黄人存在感有多强?可以用无处不在来形容。它们从电影界跨到了广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等等,就连自己的朋友圈也免不了要被小黄人刷屏。毫不夸张地说,小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。Click Distribution音乐玩偶每一款角色都自带3首不同的背景音乐片段,并能随之高歌起舞。当几个小伙伴一起的时候,仿佛会有心灵感应一般,动作也会协调一致起来。Thinkway Toys呆萌小黄人爱抱熊的小黄人BOB,会发光发生,脸上的红晕惹人怜爱。 小黄人的火爆,除了自身角色形象讨喜外,还离不开环球影业和照明娱乐的大力加推。据了解,在《神偷奶爸2》宣传期间,环球影业就砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方合作,包括麦当劳相关广告、孩之宝周边玩具、小黄人护目3D眼镜等等。根据彭博社《商业周刊》报道,仅是《小黄人大眼萌》电影的几个合作伙伴在广告和宣传上就累计投入了5.93亿美元。 2013年,环球影业的特许经营与纪念品销售收入只有17.5亿美元,还不到迪士尼的5%。《神偷奶爸2》上映后,克里斯托弗透露,小黄人周边产品仍在狂卖不止。据相关媒体报道,南京某影城售价99元的小黄人公仔套三天内就脱销,淘宝上各类小黄人衍生产品超过5万件,包括抱枕、水杯、手机壳、公仔模型、服装等近千种门类。随着《神偷奶爸》系列电影的成功,环球影城中常年摆放着挤满小黄人的货架,还设立了《神偷奶爸》主题游乐项目。 2016年,LIMA发布关于全球衍生品市场的报告中显示,小黄人仍是2015年全球衍生品市场的另一大助力,贡献了11.6亿美元的销售收入。LIMA的合作伙伴Marty Brochstein表示,小黄人的销售成就有点出人意料。在特许授权商品上,某一系列衍生产品的销售情况一般都符合预期。而小黄人的成功有点令人意外,而究其原因,大概逃不开它在色彩上的独特之处黄色的事物总是比其他任何东西更加显眼。 2017年,《神偷奶爸3》内地上映前,环球影业和照明娱乐已经与ofo、麦当劳、优衣库、周大福、雀巢等30多家品牌合作推出了联名产品。 ofo在北京、上海等一线城市和部分二线城市投放了5万多辆大眼小黄车,随处可见的小黄车成了小黄人骑行的宣传;麦当劳推出霸拿拿香蕉派、萌滋滋麦趣鸡盒等小黄人系列新品,香蕉小黄人、火箭小黄人、举重小黄人等多款限定版玩具,与QQ联手发布召唤小黄人的AR应用;珠宝品牌周大福推出周大福小黄人系列,包括手链、项链、耳钉等饰品有人笑言,今年夏天世界是小黄人的,穿着优衣库小黄人UT,踏着彪马小黄人联名款鞋,手上挂着周大福小黄人特别版,骑上小黄人Ofo,去吃麦当劳小黄人套餐,吃得一脸油了,旁氏小黄人洗面奶在你包里,旁边还躺着魅族小黄人定制版充电宝,就差可以张口说出小黄人的话了。麦当劳开心乐园餐玩偶电影中出现的全新角色造型与道具都有出现,惟妙惟肖。Mega Construx家庭派对拼插套装产品再现了影片中家庭派对的欢乐场景。 有广告业人士表示,小黄人品牌营销团队的机智之处在于,商业合作与电影营销推广两不误。小黄人不断被安排在TVC广告中露脸,这促进了推广的几何传播效应。

Hello!作为一个标准吃货,尤其是在同学们放假我独在的日子里,开始放纵开始哭.....

永利皇宫登录网址 1

海报借势

永利皇宫登录网址 2

今天打开微信猛然间发现,咱们的萌宠小黄人又来麦当劳啦。

小黄人主题餐厅亮相 一起来合影

@杰士邦官方微博

永利皇宫登录网址 3

--------------前方“黄色高萌预警”--------------

永利皇宫登录网址 4

每天一副手绘 一起进步哦

i  like——甜蜜蜜(美味加倍)的娜娜们~~~

Banana!没错,小黄人超爱的【芭娜娜 香蕉派】嘿嘿嘿......

香蕉味的也,酥酥脆脆,黄澄澄

再来一杯【黄檬檬  海盐柠檬苏打】

听说,首次在特饮中加入新鲜柠檬片,甜甜腻腻,清清凉。

麦乐鸡新伴侣【咕噜噜  车达芝士风味酱】

卟噜卟噜,够重味,耶!来一块!

当然,还有——可爱的萌趣鸡盒,挑逗你的视觉。

受不鸟这些脑洞大开的名字和蠢萌蠢萌的小拿拿们啦,趁着暑假,要赶快尝尝鲜!

今天特画喜爱的三个小单品,简单步骤如下

1.线稿

永利皇宫登录网址 5

线稿

构图嘛,有聚有散,形成了一个C型(也有点S型的意思)嘿嘿加了小黄人,画面都变生动了,新品这么好吃,小黄人都来偷吃啦!

2.上色

永利皇宫登录网址 6

完成

上色就铺原本的颜色就好,都是深浅黄橙各种暖色,再加上阴影与高光就完成啦。


喜欢的筒子们可以在官方微信领取卡券勾搭哦,还有黄人小玩具,好喜欢呢!

当然,对于饼子来说,美食就够啦!

不足地方还有很多,欢迎大家指正哦

永利皇宫登录网址 7

6月28日起,麦当劳全国30余家餐厅变身为小黄人主题餐厅。北京市场有3家主题餐厅,包括朝阳公园路餐厅、芳菲路餐厅、远大路餐厅。主题餐厅内不仅随处可见小黄人调皮的身影,还设有互动拍照体验区,让你进店就忍不住拿出手机拍个不停,提前感受《神偷奶爸3》中的逗趣场景。

#神偷奶爸3# 配了副新眼镜,可还行?

永利皇宫登录网址 8

小黄人主题新品萌趣上市

永利皇宫登录网址 9

永利皇宫登录网址 10

据悉,围绕《神偷奶爸3》中的场景,麦当劳推出一系列主题包装及新品,包括全新爆浆芝士鸡排堡、那么大鸡翅芝士就酱、香蕉派、麦乐鸡新伴侣车达芝士风味蘸酱等。麦当劳也首次在特饮中加入新鲜柠檬片,用海盐柠檬苏打为你带来沁凉一夏。此外,更有全线饮料甜品第二个半价。

@多乐士官方微博

永利皇宫登录网址 11

除了众多美味,小黄人公仔已提前溜来麦当劳,可爱兼具实用性,即日起任意消费 12元即可获得一款。7月5日起,电影《神偷奶爸3》系列玩具也将空降麦当劳开心乐园餐,共10款玩具。购买开心乐园餐,便可免费获得一款。

永利皇宫登录网址 12

永利皇宫登录网址 13

永利皇宫登录网址 14

@大象官方微博

永利皇宫登录网址 15

AR扫一扫 小黄人汉堡变游戏

#神偷奶爸3# BIG BANANA~~~~

永利皇宫登录网址 16

为吸引更多年轻消费者,麦当劳将美味新品变成了AR互动游戏,由腾讯提供技术支持。用户通过登录手机QQ客户端,进入“QQ AR扫一扫”功能,扫描全新爆浆芝士鸡排堡的堡顶,便可在手机里实现与小黄人互动自拍。扫描餐垫纸、香蕉派派盒指定区域,还可看到独家小黄人动画彩蛋。在享受美食的同时,收获满满惊喜。

永利皇宫登录网址 17

永利皇宫登录网址 18

@饿了么网上订餐

#饿了就要##饿货看大片##神偷奶爸3# 据说真爱粉才能一眼找出香蕉哦,你找到了吗?

永利皇宫登录网址 19

@王老吉官方微博

永利皇宫登录网址 20

每当热点来袭,众多品牌都要玩上一场借势文案/海报,这是一种零成本的曝光,拼的是创意,玩的是新意,玩好了品牌会得到大量曝光。

跨界营销

1.ofo大眼车

ofo小黄车推出了定制版“ofo大眼车”,这个大眼萌萌的小黄车最近刷爆了朋友圈,深受年轻人喜爱。

永利皇宫登录网址 21

2.麦当劳小黄人系列汉堡

这已经不是麦当劳第一次推出小黄人系列产品,两年前的“大眼萌”套餐深受欢迎,这一次推出小黄人结合了AR技术。扫一扫印有小黄人图案的爆浆芝士鸡排堡,小黄人就会在手机上出现!

永利皇宫登录网址 22

3.Stride炫迈小黄人包装

炫迈在微博发布了一组小黄人主题的gif,宣传小黄人包装,得到很好的曝光量!如果有小黄人的忠实粉丝,一定会忍不住买上整套炫迈小黄人!

永利皇宫登录网址 23

永利皇宫登录网址 24

永利皇宫登录网址 25

永利皇宫登录网址 26

4.Puma小黄人单品

不料成名的,麦当劳小黄种人宗旨餐厅及新品萌趣展布首都。《神偷奶爸3》在北美上映的前一天,Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黄人为主题的新款鞋类和服装系列单品,包括球鞋、夹克,连帽衫,T恤,裤子,单肩包和手套等。

时尚品和动漫IP联合是常见的方式,时尚单品更新迭代速度很快,没火一个形象出一款单品,是一个促进销量的好办法。

永利皇宫登录网址 27

永利皇宫登录网址 28

永利皇宫登录网址 29

不过这一次,优衣库仅仅是出了小黄人童装

永利皇宫登录网址 30

5.POND'S(旁氏)小黄人洁面乳

白菜价的旁氏洁面奶本是学生党和小女生们的最爱,与小黄人合并后小女生们怎么能忍住不带回家?

永利皇宫登录网址 31

永利皇宫登录网址 32

6.中国工商银行小黄人信用卡

永利皇宫登录网址,信用卡蹭IP形象的热点也是常见的,比如前两年,招商银行的火影忍者系列也是刷爆了朋友圈!

永利皇宫登录网址 33

品牌借势营销,除了借助一个IP自身的热度外,不料成名的,麦当劳小黄种人宗旨餐厅及新品萌趣展布首都。营销永远离不开创意的投入,无论是热点借势还是跨界整合,都需要把握好受众,了解消费者的喜好,推出具有创意的产品,以新颖的方式呈现,曝光度必会得到很好的提升。

版权声明:本文由永利皇宫登录网址发布于财经资讯,转载请注明出处:不料成名的,麦当劳小黄种人宗旨餐厅及新品萌