永利皇宫登录网址:跟赚差价说再见,还利于民

2019-08-10 02:24栏目:区块链
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在许多领域,由于信息不对称,或是渠道有限,“中介”成为一种必要的存在。它能够有效对接各方,为各种需求匹配相应的服务。

​数据正迅速成为这个时代最具价值的资产,但是同时也是最廉价的负资产。

当下的市场和技术环境中,广告代理公司的日子并不好过,似乎每一波新

发展历程

互联网广告已经走过三个阶段:

1. 第一阶段是门户网站时代
诸如雅虎、新浪、搜狐、网易等门户网站的图片通栏广告,无论用户是否喜欢、是否有兴趣,都会被动接收到。

2. 第二个阶段是Google所奠定的搜索时代
用户在主动搜索自己感兴趣的内容的过程中,匹配用户可能会感兴趣的广告,这类广告更加精准,而且是从用户角度出发,广告投放效率有了很大提升。

3. 第三个阶段,也即现在正在经历的,大数据时代
基于大量用户数据的精准广告投放。现在,用户数据如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、消费偏好等,被大量采集。

比如当你在看李健的演唱会时,如果去刷社交产品,很有可能社交应用会根据你的地理位置(能具体到某个体育馆)、时间以及关键词,给你推荐你一定会感兴趣的广告;

比如你购买过安全套,下次看某位博主的blog时,你会在页面上看到情趣用品广告;

再如,你去售楼处看盘,售楼小姐极力向你推荐一个有婴儿房的大户型,你很惊讶又感到贴心,毫不犹豫便签订合同,因为她知道你近期购买了大量的母婴用品,而且月薪处于高收入群体区间。

可能,广告比你自己还要了解你。将来,我们在广告商面前可能毫无隐私可言。

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但是,当“中介”开始掌握大量信息资源,甚至有时依靠作假来满足各方需求,渐渐地,服务需求方与提供方“去中介化”、“去渠道化”的呼声,愈发高涨。互联网作为一种可以直接沟通生产者和消费者的媒介,简化了传统商业模式中的多级代理,也曾经深刻动摇了中间商的地位。

你刚刚在淘宝剁完手,正准备刷刷网站打发时间,就发现一旁的广告很熟悉——那不是跟刚刚买的类似嘛?

技术浪潮的到来,都是对中间商的一次革命。

广告展示类型

1. banner横幅广告:banner是位于网页顶部,中部,底部任意一处,但是横向贯穿整个或者大半个页面的广告条。

2. 文字链广告:文字链接是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式之一。文字链广告的安排位置灵活,它可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就是一个广告,点击每一行就可以进入相应的广告页面。

3. 视频贴片广告:分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放,而移动视频广告分为贴片广告和In-App视频广告。

4. 富媒体广告:向用户侵入式地投送广告素材,如弹窗。

5. feed流广告:隐藏在用户社交账号消息的时间线内,大幅降低对用户体验的干扰。

6. Email广告:电子邮件的方式进行广告营销,会对用户造成极大的垃圾信息困扰。

7. 搜索关键词广告:显示在搜索结果页面的网站链接广告。

当线上广告成为 " 链 " 上广告,传统数字广告的危机,似乎随之而来。

然而,尽管互联网平台为需求各方如何进行资源对接制定了较为公平的规则,考虑到平台数据、操作的不透明性,且基于数据的造假行为逐渐成为常态,如何真正实现公开透明、自动化的资源匹配,成为新媒介时代的另一个难题。

黑人问号脸的你发现自己的消费数据被卖给了广告公司,却又无可奈何。

中间商正在成为越来越尴尬的存在,“去中介化”和“去渠道化”浪潮,

广告计费模式

1. CPC:cost per click 按照广告点击次数计费;常见于搜索引擎广告和个人网站广告。最为常用,需要一定的反作弊手段。

2. CPT:cost per time 按照广告展示时长计费,如包月包天广告。通常因为广告买家不了解网站流量以及缺乏对点击有效性评估手段的情况下,一种折中处理的方式。特别地,按天计费CPD。

3. CPM:cost per mille(cost per thousand) 按照千次广告展示数计费,这种方式一般使用的很少,对于广告买家风险比较大。结果不好统计,一些广告联盟会有这样模式。

4. CPA:cost per action 按照每个访问者对网络广告所采取的行动收费。Action即为用户行动,可以是达成一次交易、获得一个注册用户、获取一个用户的留言或者对网络广告的一次点击等。CPA计价方式是指按广告投放实际效果来计费,而不限广告投放的时间或展示次数。CPA模式的网络广告出现以来,并没有实现很大的市场突破。虽然多数广告买家愿意接受CPA模式的广告投放,然而现有广告商则多数不愿意接受这种模式。CPA广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为(如注册帐号等行为),最大的决定性因素不在于广告,而在于该产品本身的众多因素(如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等)以及现今网友对网上消费的接受状况等因素。越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式,CPA收费广告很难找到合适的媒体。目前所有广告记费模式中最能同时平衡广告主和网站主利益的收费模式是CPC和CPT。

5. CPS:cost per sale 按照广告买家销售额进行提成收费,通常是广告买家为规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。凡客诚品只所以能在短短的一两年内火起来,创造上亿的利润就是因为他们采用cps模式,很多网站都很愿意放他们的广告,因为销售产品的提成远远高于了他投放广告联盟的提成。

6. CPL:cost per leads 按照成功引导用户注册广告买家会员次数计费,最大优点在于不存在CPC广告的点击欺诈风险,对广告买家而言是非常有利,但广告买家承担了全部风险,因此网站大多不喜欢投放CPL广告。

3 月 26 日,美国领先的巧克力制造商好时公司正式加入了 AdLedger 区块数字广告联盟。该联盟由 IBM,Tegna和区块链公司 MadHive 于 2018 年创立,联盟中还有法国著名的媒体集团 Publicis Media。联盟成员希望在区块链技术的塑造之下,增加广告数据和投放流程的透明度。

进一步“去中介”,区块链落地数字营销领域

每天你使用社交媒体、搜索引擎和在电商平台购物时,都会产生大量数据。这些数据被网站或平台收集并建立数据库,通过用户画像进行精准信息推送,甚至成为广告商的决策依据。

成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑。媒体价格的相对透明化,以及 

广告平台

任何互联网流量入口都会成为广告商,都有可能成为广告平台

1. Google:全球最大的在线广告平台
(1)google Adwords:面向广告买家的关键字广告,满足企业的广告投放需求,展示在google搜索结果的右侧栏、或搜索结果中,或Adsense合作网站的页面上。

(2)google Adsense:面向中小网站的广告发布系统,简单快捷地成为广告联盟(AdSense)发布商,方便网站利用自有流量变现,深受站长欢迎。

(3)Double Click AdExchange:google广告交易平台,连接有广告投放需求的买家,和广告发布商,如媒体、门户网站等。此外,Adwords和Adsense用户也会自动接入AdExchange。竞价采用RTB模式,同时Google为发布商和广告代理机构提供了更全面的广告控制方式,详尽的数据报告以及简单便捷的结算方式。

2. Facebook
(1)Facebook广告:面向广告主,Facebook的广告投放位置主要包括三个:PC页面右侧的广告栏版块、PC信息流广告和移动端信息流广告。广告主进入广告投放系统后,可以开启想要投放的位置。由此也可看出,Facebook移动端广告基本集中在信息流广告。Facebook开创了Feed流这种新的移动端广告形式,移动广告收入占据广告收入总体的66%。得益于Facebook积累的大量用户数据,实现广告精准推广。在Facebook上投放广告,广告主首先需要确定的就是自己想要投放的广告内容。Facebook广告后台提供了九种广告内容,分别是内容(帖子)推广、主页推广、点击推广、转化推广、应用下载推广、应用互动推广、活动推广、消费券推广和视频推广。Facebook针对广告的收费方式主要分为两种:CPC和CPM。

(2)Atlas Ad Network:使广告客户利用掌握的用户信息,向其他网站和应用的用户发送精准广告。Facebook通过atlas将自己的广告领域从facebook站内扩张到整个互联网,挑战google在互联网广告行业的霸主地位。

3. 百度
(1)百度网盟:业内闻名的竞价排名模式,面向广告买家的关键词广告,备受诟病的广告产品,让企业又爱又恨。

(2)百度联盟:类似于google Adsense,面向站长的广告发布系统。

4. 阿里
(1)Tanx taobao AdExchange:阿里妈妈旗下的广告交易平台,2011年推出,由以前基于广告位流量售卖模式向实时竞价售卖人群方式转变。同样,淘宝内部的几个广告平台也转变为DSP,通过Tanx参与竞价,分别是淘宝客CPS/CPA,直通车CPC,网销宝。

(2)淘宝客:类似于adsense,第三方帮助淘宝卖家推广商品的一种模式,开始采用CPS计费方式,2013年4月转为CPA计费。淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码,任何买家(包括您自己)经过您的推广(链接、个人网站,博客或者社区发的帖子)进入淘宝卖家店铺完成购买后,就可得到由卖家支付的佣金。

(3)淘宝直通车:直通车是为淘宝卖家量身定制的,按点击付费CPC的效果营销工具,实现卖家宝贝在淘宝站内的精准推广。淘宝直通车推广,用一个点击,让买家进入卖家店铺,产生一次甚至多次的店铺内跳转流量,这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。

(4)网销宝:网销宝是2009年3月在阿里巴巴在中国市场推出按效果付费关键词竞价系统。原名为“点击推广”,后改名为“网销宝”。阿里巴巴版的直通车,CPC计费模式。

5. 腾讯
(1)Tencent AdExchange:可以通过人群数据库和实时竞价技术,实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告,当DSP接入Tencent AdExchange后,可以通过腾讯提供的报表系统查看每天广告的竞标、曝光、点击和消耗等统计明细数据。同时也提供报表API供DSP定期获取报表数据。而腾讯只对是否在正确位置上播放广告负责,不承诺具体点击数,点击量,消耗金额量,人群和定向精准度。

(2)广点通:基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。面向广告主,通过广点通,广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。由于腾讯产品覆盖PC和移动端,广点通的广告也同样覆盖各类终端。

(3)广点通联盟:移动广告联盟,面向移动开发者,为移动开发者提供专业、高品质的流量变现服务。系统已覆盖Android、iOS,广告形式包括banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙等。

6. 门户网站
(1)新浪“龙渊”:依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势,实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告,按独立用户控频投放。“跨屏”包括电脑屏幕及移动终端屏幕;“跨产品线”则指的是门户、视频、微博、移动端等四大产品线;投放系统基于 “UserID CookieID 用户行为日志”等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分。

(2)搜狐

(3)网易联盟:面向站长的广告发布平台,多种计费模式可选,广告主多为游戏开发者和发行商。

(4)雅虎广告联盟:面向广告主和站长,多种计费模式。

(5)凤凰网

7. 新闻媒体平台
(1)今日头条

(2)网易新闻客户端

(3)凤凰新闻客户端

8. 其它
(1)陌陌AdExchange:覆盖了陌陌过2亿用户平台的优质广告资源,包括陌陌附近动态及附近的人,原生广告的展现方式将在不影响用户体验的基础上获得最好的营销效果。

(2)nice、in等图片社交App:原生广告

2018 年初,美国最大的有线电视公司 Comcast 与 NBC 环球、迪士尼和 Channel4(英国的公共服务电视台)、Altice USA 等企业共同发布了 Blockchain Insights Platform平台,该平台能够匹配受众数据库,通过智能合约来进行广告的购买和投放,他们希望通过应用底层区块链技术,以实现更好地规划、执行和衡量广告投放的效果。

2018年,区块链技术的走红为各行各业带来了技术和商业模式上的创新。一方面,数据本身的分布式存储为互联网平台确保信息真实可信提供了技术基础;另一方面,Token经济模型可被应用于许多领域,为平台各方信息交换、价值传递构建完整的生态闭环。

你的消费数据值多少钱?据广告行业消息人士透露,用户每条信息的价格为0.005美元。你开始计算自己的数据价值了吗,这里有个更惊人的数据:曾经有9个经纪人靠出售消费者数据赚了4.26亿英镑!

新兴的自动化广告投放技术的出现,令媒介代理商的生意模式面临巨大的

广告精确投放技术

广告交易主体关系示意.jpg

大致过程:广告主在DSP平台发布广告需求,设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等,DSP向广告交易平台(ADx)发出请求,查询符合广告主要求的广告展示,然后向ADx出价,与其它DSP竞标,若出价胜出,则广告呈现在广告位上,整个过程在200ms内完成。其中DMP平台在整个过程中提供用户数据,实现广告的定向精准投放。

广告精准投放流程示意

或者反过来:当一个用户访问广告位页面时,SSP向Ad Exchange发出访问讯号,告知有一个访问请求,SSP把广告位的具体信息,例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP,DSP端开始对这个广告展现进行竞价,竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上,进而让用户看到。

互联网广告精准投放过程

精准投放技术,相同的页面请求,由于页面浏览人的不同,而在页面上展示不同的广告,使广告商在互联网上实现的对PV分众的效果,提升了广告投放效率。

广告精准投放的优势

1. DSP:需求方平台
DSP,Demand Side Platform,即(广告)需求方平台。互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

它服务于广告主,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告展示。区别于传统的广告网络,DSP不是从网络媒体那里采用CPT的方式获得广告位,而是从广告交易平台(AdExchange)通过实时竞价(RTB)的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM的方式获得广告位。

真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。

(1)DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求,告知DSP这次曝光的属性,如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等;DSP接到竞价请求后,也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价,出什么样的价格,然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价,要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢,Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应,广告主的广告投放就无法实现。

(2)基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术,则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说,广告主最终不是为了购买媒体,而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP,则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会,根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息,以及更为关键本次曝光的受众人群属性,人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中,通过运用自己人群定向技术来分析,所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

2. ADX:广告交易平台
ADX,Ad Exchange,即互联网广告交易平台,像股票交易平台一样,Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方,也就是广告主方和广告位拥有方。和股票交易平台不同的是,Ad Exchange平台的竞价机制不是先到先得而是竞价获得,即RTB模式。当一个用户访问广告位页面时,广告商向ADX发出访问讯号,告知有一个访问请求,广告商把广告位的具体信息,例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP,DSP对这个广告展现进行实时竞价,竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上。

3. SSP:供给方平台
SSP,Supply Side Platform,即供给方平台。通过人群定向技术,智能的管理广告位库存、优化广告的投放,帮助广告商实现其广告资源优化,提高其广告资源价值,达到帮助媒体提高收益的目的,可以看作一个广告商的集合。

如Google的Double Click ADx系统上线后,原先的Adsense可以接入该系统,Adsense类似于一个SSP。

4. DMP:数据管理平台
DMP,Data Management Platform,即数据管理平台。
DMP采集、整理互联网用户数据,从年龄、地域、性别、兴趣、消费水平等多个维度对用户进行细分,为DSP或ADx提供数据服务,达到广告精准投放的目标。其实DMP通常属于DSP的一部分核心内容,专职负责给DSP提供数据决策支持。可以说DMP处于广告精准投放系统的核心位置。现实情况是,互联网流量巨头都会建立自己的DMP,无论是Google、Facebook,还是国内的BAT。

BAT三巨头是目前国内拥有最全数据的公司,在三个公司的数据版图中,各家有各家的特色和优势。总的来说,百度在电商、在线支付、社交和手机硬件上有短板——每一个短板都非常严重,是BAT中最弱的一家;阿里在UGC、新闻资讯和应用市场上有短板,不过这几个领域对数据重要性的影响并不大,不是很大的问题;腾讯在手机硬件上有劣势,但腾讯的优势也极为突出:QQ、微信、QQ空间社交产品占有压倒性优势,拥有到目前为止最好的数据(社交网络数据),以及最大的移动互联网流量。

BAT产品矩阵

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在广告营销领域,区块链的应用无疑将为行业带来变革,产生深远影响。在传统的广告营销中,行业“中介”—广告代理公司通过“赚取差价”的商业模式盈利,随着网络营销以及自动化广告投放技术的兴起,互联网平台虽在一定程度上实现了广告主与消费者间的直接对接,但也存在一些问题。

可是付出了这些消费数据的你,却没有得到任何收益,反而是隐私安全得不到保证——想想你时不时就被保险、房地产中介电话轰炸,就知道自己的信息被泄露的范围有多广。

挑战。

图片来源于 pixabay

例如,当广告主希望通过社交媒体中的KOL实现广告内容的病毒式传播,一来需要消耗大量的资金投入,且难以预测传播效果,极有可能导致极低的投资转化率。二来互联网平台存在数量庞大的机器人和“僵尸粉”,刷单、买粉行为成为常态,长远来看,不可信的数据与虚假流量不利于行业的发展。

如今,一家总部位于新加坡的科技公司commerceLAB,希望用区块链技术改变这种局面。这家公司构建了全球首个基于区块链技术的电商数据与积分奖励聚合网络,将用区块链技术和商业模式创新,帮助消费者赢回数据主权。

如今,区块链技术正浩浩荡荡到来,更加透明的媒体资源及价格,以及广

去年十月,日本的汽车制造厂商丰田就和区块链广告分析公司 Lucidity 合作,借以通过区块链技术增加数字广告活动的透明度,降低广告投放成本。

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告主直接针对目标用户的付费模式兴起,这对代理商原有的盈利手法和商

不止国外。今年 1 月,科达股份开始着力打造区块链媒体入口,与金台创投、慧聪集团、捭之阖等公司联合发起设立规模为 10 亿的区块链产业基金,以 " 产业基金 入口媒体平台 研究院 " 的形式,实现区块链技术与广告营销领域的融合。

90后连续创业者Scott Meng结合他在数字营销领域的实战经验,针对以上行业痛点提出了新的解决方案——PINMO,一个去中心化的社交分享营销平台。

看不懂术语不要紧,想象一下以下场景:在电商网站购物后,你可以决定消费数据授权给哪个商家,并且获得相应的积分,可以兑换商品或服务。

业模式,更是会造成颠覆性影响。

而在不久前,小米科技公司提出了以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景,构建广告技术区块链共同体联盟。

结合多链聚合与AI技术,打通多社区营销业务

在这个过程中,你的数据不会有任何泄露,相当于把隐私信息去掉后“匿名出售”。

那么,具体而言,区块链到底会对广告投放产生哪些影响?又是如何影响

身处于这个快速变革迭代的社会,无论是企业还是个人,都在疯狂的寻求改变和融合,寄希望不会被时代甩下车。

具体而言,在PINMO中,广告商可以直接将广告内容投放至社交网络,且仅针对投放效果进行付费。

如何做到“匿名出售”消费数据?

到代理公司的生意模式?代理商如何才能应对这股大变革潮流?

只是饱满的理想,还需要技术来支撑。区块链 广告,也是一样。

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这就不得不提到最近很热门的区块链技术了。

广告代理商

1 传统 " 广告三角 ",困局难破

在业务层面,PINMO为广告主、广告代理公司和消费者三者间搭建了一个去中心化分享平台,广告商直接与终端分享的用户连接,去除了传统广告行业中的诸多中间环节。在PINMO看来,每个用户都是潜在KOL,每个用户的社交圈都有相应的分享价值。

为了让你的消费数据“匿名”, commerceLAB将通过区块链技术对数据进行管理,对隐私数据脱敏和加密,你的隐私数据将被过滤掉,防止隐私信息泄露。

根据4A行业过去的通行标准,公司利润主要来自三块:

在广告界流传着一句很著名的疑问:" 我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?"

在技术层面,PINMO率先提出了多链聚合的广告应用协议,其主账本及广告投放入口基于以太坊,合作公链包括星云链、亦来云等。PINMO推动与多个公链建立流量分享社区,应用层的广告主可以通过社区将广告业务串联起来。

在此前提下,commerceLAB将把电商卖家、广告商和消费者都聚集到一个平台,并创新性地设计了一种全球通用的消费奖励积分。每个商家都可以使用这种通用积分向客户发送消费奖励。

1、4A广告协会最早对会员的要求是必须对客户收足15%佣金及17.65%服务

这个疑问其实包含两层含义,一是我的广告是否 " 准确 " 触达了用户,二是我的广告是否 " 有效 " 作用于受众。

此外,PINMO平台还与IBM Watson达成合作,采用AI技术,以实现精准营销。

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费(数据来自香港4A广告协会),当年欧美的4A协会成立的初衷就是抵制

由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任,传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节,结果便是提高了成本,降低了各方收益。

分享即挖矿,采用Token经济量化用户贡献

在这个平台上,电商卖家可以给消费者赠送消费奖励积分,消费者可以自行决定交易记录是否授权给商家进行数据研究和精准广告投放。

欧美的业内竞相压价的行为。如今这个底线早就没有了,0代理费已经很

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不同于许多数字营销方案聚焦于流量曝光,PINMO更关注实际转化率。PINMO希望通过严谨科学、可信可查的反馈来保证传播效果,真正将流量转化为商业价值。

如果不允许,消费者仍然可以获得基础积分奖励;如果消费者允许信息公开,则会获得额外的商家奖励和广告商奖励。

普遍。

此外流量主的虚假点击,广告接收方被动且无偿的接受广告信息,广告平台的数据垄断,这些都是传统广告的困局。

渠道方面,PINMO允许来自各个社交平台的用户接入,同时也允许广告主、代理商对多渠道进行投放,例如微信WeChat、LinkedIn、Facebook、Twitter等。

这种奖励如何兑现,从而让消费者获得经济回报?

2、4A可以通过大量媒体采购争取更大折扣。但是,返点也已经透明到客

据艾瑞咨询统计,2018 年中国线上广告市场份额 4010 亿元,腾讯、百度、头条、微博、阿里巴巴五大头部企业 2018 年全年广告收入总计就达到了 3320.87 亿元,而前 20 头部广告平台市占率达到了 85%。在美国,Facebook 和 Google 仅两家企业就要吃掉整互联网广告市场 2/3 的份额。

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户拿它当比稿竞标的条件了。

特别是在进入存量时代之后,伴随着流量壁垒的增强,这种寡头垄断的格局进一步加剧。据华创证券研报预计,2019 年线上广告资源还将进一步向头部集中,而行业中的中小企业的生存空间会进一步的被压缩。

PINMO提出了分享即挖矿的营销激励机制。通过PINMO,广告主、代理商为广告内容标注代币奖励,而用户则根据自己的喜好或兴趣领取分享任务。

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3、收取月费。现在,能收月费的客户越来越少,按项目接活成为现在4A

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一旦广告内容被分享到用户的社交网络如朋友圈、Facebook、Twitter等,所有产生的观看、点击等表现数据将被记录上链。最后,根据表现数据,PINMO自动执行智能合约,给予用户分配相应的代币奖励。

消费者若需要某个产品或服务时,可以发放愿望清单,广告商和商家将会判断这个需求,并提供个性化的方案和价格优惠。

聊以生存的方式。

数据垄断之下,强者恒强,弱者越弱。马太效应成为了这个行业生存者的无奈。

在整个代币流通环节中,用户可选择将领取到的代币奖励在交易所出售,也可持有并保存在PINMO钱包当中。

这个价格的优惠程度将与消费者的数据授权开放度相关,消费者开放的信息越多,商家就越能够判断这是一个真实的需求,他们将会提供更优惠的产品和价格。

虽然“赚取差价”的商业模式,越来越摆不上台面,但是不少代理公司仍

另一面,据 IBM 商业研究院发布的数据显示,在目前的广告行业中,每一笔的广告支出中,仅有 38% — 46% 的支出最终达到了预期的媒体渠道。与此同时,在 2018 年,广告主由于广告欺诈而损失的金额就高达 190 亿美金,到 2022 年这一损失预计将高达 440 亿美元。

在广告营销行业,所有人都知道有50%的预算被浪费在无用或低效的宣传渠道,但没有人知道这50%具体在哪里以及怎样被浪费掉。区块链技术为行业提供了一个简单、可信的查账功能,或将彻底根除这一问题。

换言之,消费者授权的消费数据越多,就能获得越多消费奖励积分,也能享受到更优惠的产品和服务。

然依靠这种模式赚钱,即便是程序化购买行业,“差额利润”也普遍存

广告错配,用户屏蔽,流量造假,用户信息泄露,数据混乱和结算延迟等问题,是数字广告发展中亟待解决的问题。

PINMO带来一个打破黑箱、去除行业水分的机会,一旦表现数据记录上链,一切都变得可追溯可查询。广告商可以清楚地知道广告投入被哪些用户领取,而这些用户又带来了多少曝光和真正的转化。

不仅是消费者,在这个平台上,商家和广告商也能同时获益。

在。

虽然人工智能和大数据技术可以推动广告行业向精准营销、智慧营销迈进,但相对于区块链的可溯源、不可篡改、点对点技术以及智能合约应用等优势,后者或能根除病灶。

除此之外,为了减少用户恶意刷量以及机器人数据造假给平台带来的影响,PINMO引入了三种流量验证技术:一是IP及账号ID验证;二是机器刷量辨认系统,通过流量来源、频率等算法验证数据量;三是采用IBMWatson进行机器学习用户的社交表现,对用户行为进行判定。

以前的服务模式中,广告主把钱付给服务商,但有多少钱能真正投到Ad

RTBAsia ,一家专业从事品牌安全以及无效流量甄别的广告验证科技公司,其 CEO Andy 也告诉锌链接,目前互联网广告行业中流量真实性和定价科学性的问题需要解决。他认为,广告数量太过于泛滥,也是一种对消费者的过度消费。

连接线上线下,进行多渠道“游戏化”营销

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Exchange平台,整个链路还缺少透明性,中间很多环节是不可见的。但如

" 目前的广告定价方式还是比较粗放,没有精细到无效流量、广告可见度、广告投放环境是否安全等这些质量因素,而区块链的作用是可以发动大众参与进行最客观、准确的测量,使得定价更具有科学性。"

作为一款多链聚合DApp,PINMO希望实现“广告游戏化”,赋予平台更多创造力与个性化的玩法。例如,用户可以参与广告制作,结合问卷调查、小测验、H5游戏等,激发品牌与用户的双向互动。

目前,无数商家为电商平台打工,贡献销售利润,电商平台则掌握着消费者海量数据并且垄断着数据,不断提高数据流量价格,流量的垄断模式让商家又爱又恨。

今,广告主正在强烈要求广告购买透明化。

区块链技术的应用,让 Andy 看到了数字广告业的破局之道。

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阿里巴巴财报显示,2017年第二季度,阿里巴巴中国国内电商71.4%营业收入是由电商广告流量变现所获得,只有24.2%是由交易佣金贡献。

现在许多品牌方的资深市场营销人员普遍认为,“哪里存在神秘,哪里就

2 区块链 广告的行业突围

针对线下,PINMO创建了PinCharge充电站。PinCharge是一款装有LED显示屏的锂电池充电设备,通过这一设备与消费者进行互动,广告主可以很好地将线下场景营销并入PINMO平台,实现多渠道的广告投放。

永利皇宫登录网址:跟赚差价说再见,还利于民。而在区块链网络中,商家向消费者发送积分奖励,邀请消费者对第三方有偿使用数据进行授权,消费者可以决定哪些数据可以开放,而哪些数据不能开放。一旦开放的数据被第三方使用那么消费者可以得到相应的经济奖励,例如积分或者购物券。

是利润空间”。广告主正在要求媒介代理商必须对媒介购买透明化有一个

区块链和广告行业的融合,解决广告行业的诸多痛点。具体来看,节点研究中心认为,广告行业可以在用户画像、程序透明、防范欺诈、结构优化和用户激励等方面,受益于区块链技术。

PINMO产品的前身已在2017年完成开发及运营,获取了超过百万美元的营收。目前,PINMO已完成与LinkedIn、Facebook两个社交平台的整合。接下来,PinCharge将出现在上千个北美零售店中,年底,PINMO计划实现覆盖一百万用户的阶段性目标。

对于广告商而言,广告投放效果的跟踪一直是头疼的问题,不知道广告是否投放给了自己的目标客户,也不知道自己的广告是否真正产生了价值。

清晰的交代,他们认为也许正是因为这些不透明,而导致品牌营销没能获

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消费者与广告商的需求在不断增长,PINMO将通过新的技术为个人、企业提供数字营销解决方案,提升广告效率,在行业内落地具有改革意义的区块链创新应用。

而在区块链平台上,广告商最大的收获是得到一个基于真实数据和用户授权的数据池与广告平台,在平台中广告费将直接支付给消费者和数据供应商(上传数据的商家),不再有广告中介的额外收费。

得本该获得的回报。

据锌链接了解,目前广告精准投放,主要通过用户的浏览器 cookie、移动装置的广告标识符或设备 ID,来模拟用户的真实信息数据,比如年龄、性别、住址、薪资水平,用餐习惯等。但因为数据非公开,用户画像并不见得准确。

官网:www.pinmo.io                         

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内容营销

对广告主而言,使用非公开的数据,还需要额外的费用。

官方电报群:                                       

可以说,通过区块链技术我们有希望实现个人数据的授权管理和增值,commerceLAB通过区块链技术实现了数据在商家、消费者、广告商之间自由的价值流动,让消费者、商家、广告商实现基于代码的互信合作,三方共赢。那么,我们是否也应该基于区块链的技术基础去挖掘更多造福于大众的场景应用?不仅仅是在新加坡,也是在中国、在全球,去实现一场去中心化去平台的互联网的革命呢?

程序化投放与内容营销的兴起可谓是对媒介代理商的第一波冲击。随着营

永利皇宫登录网址:跟赚差价说再见,还利于民。而在使用区块链技术以后,广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力,可以收集所有用户愿意分享的信息。区块链的去中心化设定,使得广告主可以直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

中文:https://t.me/thisispinmo_cn         

还互联网于每个用户,把数据开放的决定权和收益权交还给用户,或许这才是区块链竞争追逐的正确方向吧。

销技术日新月异地发展,品牌主对广告创新的需求不断提高,代理商发挥

这意味着企业将走向更加智能的广告支付,并与潜在的客户建立起直接的联系,实现精准推广。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的真正需求。

国际:

据了解,commerceLAB是全球首家基于区块链技术的电商数据与积分奖励聚合网络,以先进的数据加密和区块链智能合约技术帮助消费者获得个人消费数据的所有权,控制权和收益权,实现商家,消费者和品牌商的共赢合作。总部位于新加坡,在广州和深圳设有技术开发团队。项目战略投资者包括 eBest  Mobile、先锋金融,战略合作伙伴包括路印、芯链、Linkeye等多家知名区块链创新企业,同时与10余家大型电商运营机构和多家世界500强企业建立合作关系。

的价值开始受到广告主和媒体的两面夹击。

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微信客服:Pinmo01

一方面,广告主可以通过自建程序化实现自动投放;另一方面,高质量、

对于传统模式中的程序不透明、数据造假、广告欺诈问题,区块链技术也可以解决。得益于区块链的透明性、可溯源性等特性,广告主可以直接判断出观看广告的人是不是他们的目标用户,在排除恶意点击的同时,精准找到目标对象。此外,区块链去中心化和数据公开透明的特性,还可以平衡广告用户体验与商业化,形成可靠的数据流闭环。

创新性的内容营销需要广告主和媒体直接进行更加深入的沟通。这些都让

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中间商的价值日趋下降。

此外,数据在上链后,解放了数据的归属权,使其不再隶属于某一个集合中心,令完全集中式的数据中心不再具备完备的竞争优势。数据垄断,就此打破。

程序化购买使用智能算法和大数据优化了在线媒介的购买,它不仅仅从财

不过,之一构想,仍涉及用户的隐私问题。从互联网诞生的那一刻起,数据隐私防护就成为了一个棘手的问题。智联招聘大数据与算法首席科学家文镇认为,用户的隐私数据应该像金融资产一样进行保护,并通过加密措施及严格的审计制度来预防黑客等角色的攻击。

政角度优化了媒介购买选择,而且可以对购买媒介实行高度控制。这大大

区块链的技术特性使得它在数据隐私保护方面有着优势。

降低了一般性媒介资源购买和投放的不确定性。

首先,区块链能减少很多中介环节,自然也就减少了数据隐私泄露的风险。区块链的防篡改性使得个人数据稳定性很高,而且区块链是基于地址而非个人身份进行数据交换,也就能保护个人隐私安全。

技术的便利赋予广告主更多的主动性。越来越多广告主倾向于在公司内部

此外,在区块链网络中,用户不是完全的被动方,他拥有数据使用的主动权。应用在在广告行业中,会很好的解决用户隐私数据的安全以及数据被无偿占有使用的问题。

制定程序化战略,而将代理商的职责限制到执行的层面,甚至完全取而代

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之。

Andy 告诉锌链接,从目前市场上来看,区块链 广告的发展大方向主要是两块,一个是服务于整个区块链生态的广告平台,服务对象主要是各式的 DApp,本身诞生于行业内部,对比现有的平台是另一种的完全的创新;还有一种就是利用区块链技术,借以改进现有的互联网广告行业。

去年年底的一项调查表明,35%的广告主减少了外包给代理公司的工作,

无论是创新还是改进,区块链的出现,为广告行业带来新的基因。

而增强了内部程序化团队的职责。欧莱雅、Netflix和EA等品牌也已经在

3 区块链赋能产业,技术才是核心

公司内部设立了程序化部门。

梦想很美好,技术跟上才是关键。

广告主热衷于自建程序化进行媒介投放,另一个重要原因是追求透明度。

2017 年,区块链 广告概念诞生。在 " 数字货币 " 疯狂炒作的泡沫汪洋里,对于技术,反而没多少人关心。从 2008 年中本聪创建比特币,提出区块链概念以来,即便区块链演变到了现如今的智能合约时代,但是技术问题依旧存在。

大部分广告主对程序化购买的透明度持怀疑态度,自建的程序化团队长期

就锌链接了解得到,目前区块链 广告这个模式,在技术上存在不少问题:

而言还能减少媒介浪费。

第一是底层公链和其他底层结构性能不足,不能支撑相应的功能发展 , 区块链尚不能快速分析或处理实时广告交易。第二,在 Token 用户激励方面,一旦应用模式没有处理适当,会面临政策法律上的风险。第三,如何吸引用户数据自主大规模的上链,毕竟目前想要体现区块链的价值,用户才是关键。而如今拥有大量用户数据的中心化组织或公司,上链相对简单,但是最终呈现的形式会是私有链或者联盟链的形式。

而在经济下行大环境影响下,价值资源越来越集中,预算有限的广告主也

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越来越倾向于强势平台的热门内容。

此外,RTBAsia CEO Andy 告诉锌链接,目前想要 " 区块链 广告 " 打造出一个全新的广告形式,可能还为时尚早。

红红火火的《中国有嘻哈》燃爆了去年整合夏日,即使节目结束后,依旧

Andy 认为:"下一个互联网广告的全新模式想要诞生,只有当运用区块链将消费者的个人信息所有权拿回到消费者自己手中时,才会出现。目前来看,个人隐私和被拿回来并存储于某种未来的专属区块链移动硬件上,时间上还比较遥远,但是技术始终是核心要素。"

话题不断。农夫山泉作为该节目独家冠名,也借势拍摄MV广告《拼命比如

无论最终会以一种怎样的形式呈现出来,至少目前的行业发展都在朝着新的方向发展。

拼维他命》蹭热点。值得注意的是,这是品牌主动与媒体的合作,代理商

今年 2 月初,中国广告协会正式启动 " 一般无效流量数据 "服务,利用 DIF(分布式无效流量过滤平台)借以打造了基于区块链的黑名单机制与体系,提升反异常流量的准确性和效率。

的存在感又一次被忽略。

3 月 30 日下午,国家网信办发布第一批境内区块链信息服务备案编号,它的公布则标志着我国区块链行业发展向规范化迈出了重要一步。能促进整个行业环境从纯粹的炒作走到技术探索的氛围中来。

对于广告主来说,每个消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯。而

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且,消费者接触的媒体并不是单一的,媒体的交叉组合为品牌带来了强大

一位在区块链行业工作多年的李姓从业者告诉向锌链接,经历了一年多的市场冷静之后,目前的区块链技术也得到了很大的发展。只是现在,区块链行业需要找到和实体经济或传统行业的结合点,考虑如何将技术落地到市场中去。

的影响力。对媒体而言,不仅能透析消费者跨媒体行为路径,并且有强大

" 技术始终是核心是没问题的,而不是大家常说的区块链技术还不行。我觉得很多人因为不太了解技术,所以它产生这么一个滞后性的市场反映。" 他补充道。

的内容创造能力,形成创新的广告形式。

区块链想要在广告业赋能,技术才是核心和关键。

最近大热的《热血街舞团》中的创意广告形式再次让人眼前一亮,选手苏

就像 21 世纪初的互联网,在铅华洗净之后,所沉淀下来的技术,成为了如今改变世界的利刃。

恋雅创意中插广告同时上线,一支广告同时拉上三大品牌客户:vivo 百

区块链技术,谁说不是下一个 " 互联网 " 呢?

事可乐 海飞丝。很多人都在询问广告片是哪家公司拍的,其实是广告主

提出需求之后,节目组与品牌主共同进行精神与内容上的共创,呈献给观

众的。

所以说,如果品牌广告主与媒体能够互换大脑,打开脑洞,挖掘媒体价值

潜力,共创稀缺内容创新营销形式,更容易实现广告主与媒体的共赢。

对于开展数字营销的广告主来说,信任度和透明度是至关重要的两个元

素,而区块链恰恰有望带来他们所需要的解决方案,改写整个行业的游戏

规则。那么,对于广告代理机构而言,如何运用区块链技术帮助广告主有

效避免预算浪费?区块链又将如何撼动整个代理市场?

未来,由于互联网的公共性和链接性,消费者有机会直接跟各种品牌方接

触,于是越来越多的消费者能够直接付钱给品牌主,这就导致现金会不增

不减地直接到了品牌主手中。

那么代理商应该如何赚钱?品牌方拿到钱之后,再按照事先的协议把价值

分配出去,于是大家以契约条款为约束,组成了一条新的价值链。对代理

商而言,你的回报是由你提供的价值决定的,你的服务能力越强大,能吸

引的人就越多,得到的回报也就越多。而且未来你能产生多少价值、能赚

多少钱,都是公开、透明的,而不像以前被捂着,这就是点对点的价值

链。

2017年11月,广告代理集团The Marketing Group推出了第一个基于区块

链技术的应用,该公司表示其目标是帮助业界彻底摒弃当前以垃圾邮件为

主的广告策略;数据公司Algebraix Data宣布将创建一个“个人安全保护

系统”,让消费者拥有更多的选择权:哪些企业可拥有他们的数据,他们

希望看到哪些广告等。据称,该公司将把消费者信息安全地存储在数据库

中,并允许这些消费者自由选择向哪些广告商公开信息。

越来越多引入区块链技术的广告代理机构,都希望让消费者掌握权力。在

区块链的世界中,资源价值透明可见,广告主们再也不担心虚假数据、虚

假流量的困扰。广告数据的更加透明不仅可以解决虚假流量的问题,还能

帮助广告主确定不同广告渠道的营销价值,让营销有更好的归因,从而提

升营销收益。

>>从执行角度看,理论上广告主可直接与区块链上已注册的媒体签订购买

合约

有数据显示,广告供应链中涉及消耗近40%预算的参与方包括广告技术提

供商、数据销售商和潜在的库存套利商等。中间环节越多,广告主就越难

掌握预算实际的去向,也不能及时了解所有的中间商,到底价值如何。

当媒介价格、媒体价值以及背后的人群,整个链条全部透明化后,区块链

就会重塑媒介购买,理论上广告主可以直接与区块链上已注册的媒体签订

购买合约。去掉中间环节,这对于广告主与媒体双方都有利,广告主实现

了更高效、高性价比的投放,媒体也将获得更大的收益回报。

区块链技术可能最终会彻底动摇整个代理商市场,这是因为,企业可以跳

过传统的广告购买流程,直接向那些观看广告的目标群体支付费用。使

用“微型货币”,企业之间将会争夺真实用户的真正“关注”,而非仅仅

是广告的印象,并且企业可以在货币交换之前就证明广告已经受到了关

注。

根据媒体报导,市面上已经有一种浏览器,使用它自身的“基础关注代

币”,让企业能够直接向那些在自己广告上“耗费了关注度”的用户支付

费用。这意味着企业将走向更加智能的广告支付,并与潜在的客户建立起

联系。

传播也罢,营销也罢,广告人们必须认识到,作为中介的价值在数字时代

发生的迁移是现实存在的,而厘清这种迁移的路径,我们首先要了解广告

传播行业长期以来的核心价值究竟落在哪里?概况来说,代理商的核心价

值主要体现在三方面:专业的能力、行业生态的关系以及可以掌控的资

源。

和金融、咨询、文化等服务性行业一样,广告也是一个需要“大师”、创

造“大师”的行业。那些惊为天人的创意,那些逻辑缜密的策划,准确到

位的执行,长期以来都是依赖精英创造的。“去中介”并不可怕,也许这

个新时代来临之时,广告公司是该去到一个浴火重生的环境,把固有的中

介思维去掉,尊重变革的力量,建立有效的商业观。

传统广告时代,代理商的服务能力主要是基于人的想象创造力和经验判断

为客户提供从策略,计划到创意的智慧;而程序化广告时代,基于人的经

验与知识的累积,门槛变得越来越低。此外,由于信息差异形成的个性化

服务变得越来越难达成,代理商的价值也不断被新技术下的信息共享稀

释。

这就需要更加开放和操作性的平台化模式将客户与媒体关系引入新的领

域,一方面迎合客户对于营销流程的掌控需求,提高媒介执行的透明度;

另一方面更好的整合媒体资源,实现在碎片化的媒体环境下,媒体自身价

值的挖掘与放大,让媒体产生对平台的业务信赖。

只有通过优质服务和用户口碑,在业内树立起品牌,那么广告主才会为品

牌溢价付钱。

传播环境在变化,消费者行为在变化,加上数字技术还在不断进步,数据

量在不断地井喷,在这个过程中,沉淀、解读和运用数据的能力好坏,决

定了企业未来的竞争力,这其中也蕴含了广告代理商的机会点——

我们目前已经有了数量可观的技术型营销工具,但它们散落在各个营销场

景下,仍然缺少提供一站式服务的本土营销平台,能够将营销创意、商业

咨询和大数据技术这三个世界连接到一起。

如果广告代理公司可以利用技术能力和系统平台,整合、打通并管理数字

营销时代的传播项目,全流程掌控服务客户的整个过程,把原来基于“预

先汇报”的工作转变为“全天候实时对接”的能力,既能满足客户的广告

传播要求,维持原有用户,还能挖掘潜在用户,提升自身的知名度。

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