永利皇宫登录网址:区块链怎样让数字经营发售

2019-04-24 04:50栏目:区块链
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在许多领域,由于信息不对称,或是渠道有限,“中介”成为一种必要的存在。它能够有效对接各方,为各种需求匹配相应的服务。

先生有个观点,想要透彻的理解区块链,必须要先看区块链对细分行业所带来的颠覆性改变;想要看懂区块链 细分行业的机遇,必须要先看行业的先驱者试图变革行业的实际状况。

CommerceLAB(电商链)是基于电商交易数据的消费者需求与广告投放的聚合网络,通过积分激励和用户授权机制,精准匹配消费者需求与广告投放,挖掘百万级电商卖家和十亿级电商消费者的数据价值,重塑万亿级规模的数字广告市场,把区块链应用带入普通消费者的日常生活。

当下的市场和技术环境中,广告代理公司的日子并不好过,似乎每一波新

ICO项目数量迸发,区块链毫无疑问已经登上了世界的舞台。在营销领域,特别是广告,区块链与之结合项目也有了相应的进展。区块链本身的技术理解门槛又高,各种的解读声音又杂。作为营销人,到底应该关注区块链的哪些方面呢?

但是,当“中介”开始掌握大量信息资源,甚至有时依靠作假来满足各方需求,渐渐地,服务需求方与提供方“去中介化”、“去渠道化”的呼声,愈发高涨。互联网作为一种可以直接沟通生产者和消费者的媒介,简化了传统商业模式中的多级代理,也曾经深刻动摇了中间商的地位。

上次先生试图用6000字深度内容给大家捋顺区块链 营销的机遇和挑战(没看的朋友可戳6000字深度干货,彻底解决营销人对区块链的焦虑!),这次先生会深入营销行业,给大家列举出区块链变革广告营销行业的一些实战案例,进一步帮助大家理解区块链。(以下项目仅为列举展示之用,不构成投资建议)

CommerceLAB的使命

技术浪潮的到来,都是对中间商的一次革命。

小哇认为还是要了解下区块链技术对营销领域产生的影响解决当下营销领域的痛点

然而,尽管互联网平台为需求各方如何进行资源对接制定了较为公平的规则,考虑到平台数据、操作的不透明性,且基于数据的造假行为逐渐成为常态,如何真正实现公开透明、自动化的资源匹配,成为新媒介时代的另一个难题。

1.小米

CommerceLAB是全球首家基于区块链技术的电商数据与积分奖励聚合网络,以先进的数据加密和区块链智能合约技术帮助消费者获得个人消费数据的所有权,控制权和收益权,实现商家,消费者和品牌商的共赢合作。

中间商正在成为越来越尴尬的存在,“去中介化”和“去渠道化”浪潮,

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进一步“去中介”,区块链落地数字营销领域

大部分小伙伴对小米进军区块链的印象,大概都是停留在媒体爆料的拉勾上招聘区块链专家和区块链技术工程师的截图。

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成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑。媒体价格的相对透明化,以及 

什么是区块链?

2018年,区块链技术的走红为各行各业带来了技术和商业模式上的创新。一方面,数据本身的分布式存储为互联网平台确保信息真实可信提供了技术基础;另一方面,Token经济模型可被应用于许多领域,为平台各方信息交换、价值传递构建完整的生态闭环。

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CommerceLAB的设计目标:

新兴的自动化广告投放技术的出现,令媒介代理商的生意模式面临巨大的

其实不需要什么专业名词来解释,这里针对其特性做了简单的翻译:

在广告营销领域,区块链的应用无疑将为行业带来变革,产生深远影响。在传统的广告营销中,行业“中介”—广告代理公司通过“赚取差价”的商业模式盈利,随着网络营销以及自动化广告投放技术的兴起,互联网平台虽在一定程度上实现了广告主与消费者间的直接对接,但也存在一些问题。

但是其实早在区块链大火之前,小米的相关部门负责人就在不同场合透露了小米在区块链领域的布局和野心,而几乎所有公开曝光的发言中,都是围绕着如何利用区块链变革广告营销这个点展开的。

建设一个高效,安全,透明的区块链生态网络连接百万计的商家和亿计的电商消费者,实现价值交换的自由流动。

挑战。

“分布式数据存储”、“点对点传输”——具有去中心特性;

例如,当广告主希望通过社交媒体中的KOL实现广告内容的病毒式传播,一来需要消耗大量的资金投入,且难以预测传播效果,极有可能导致极低的投资转化率。二来互联网平台存在数量庞大的机器人和“僵尸粉”,刷单、买粉行为成为常态,长远来看,不可信的数据与虚假流量不利于行业的发展。

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CommerceLAB包含以下目标:

如今,区块链技术正浩浩荡荡到来,更加透明的媒体资源及价格,以及广

“共识机制”——具有可信任、可追溯特性;

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在2017年4月11日,上海举行的Digital 360 China 2017峰会上,小米MIUI商业产品部负责人顾大伟发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲,提出了基于区块链的营销解决方案,以解决程序化广告领域长期存在的几个痛点问题。小米营销坚持探索营销黑科技,也倡议行业同仁一起参与行动,共建安全、透明、高效的营销生态。

•  挖掘电商数据与流量价值。打造一个可信赖聚合平台,把中小电商卖家的数据和流量用合法合规的方式聚合起来,实现1 1>N的价值。

告主直接针对目标用户的付费模式兴起,这对代理商原有的盈利手法和商

“加密算法”——具有安全(如不可篡改、不可伪造等)、可信任特性;

90后连续创业者Scott Meng结合他在数字营销领域的实战经验,针对以上行业痛点提出了新的解决方案——PINMO,一个去中心化的社交分享营销平台。

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•  实现消费者、商家、广告商/品牌商的自由沟通及互动。设计一种加密Token作为全球通用的消费奖励积分,每个商家都可以使用这种Token向消费者发送消费奖励,消费者可享受积分兑换、积分折扣等优惠,同时广告商/品牌商也可以使用积分向消费者定向推送广告。

业模式,更是会造成颠覆性影响。

总的来说,这些技术使得区块链具有以下特征:

结合多链聚合与AI技术,打通多社区营销业务

此次小米在国内首次提出了“探索区块链的解决方案,倡议行业共建安全透明的营销生态”的主张。总的来说,它的中心思想就是“在保护用户隐私和数据安全的情况下,实现营销数据协作,最大化数据效率和数据价值”。

•  建立高效、安全、透明的交易机制。推广去中心化的用户积分钱包,每个消费者可以在积分钱包中管理使用自己的积分,对自己的消费数据做授权管理,发布购买需求等;商家可以通过积分管理维护用户数据,实现数据资产变现;广告商/品牌商通过基于智能合约的广告投放,触达消费者,降本增效。

那么,具体而言,区块链到底会对广告投放产生哪些影响?又是如何影响

去中心:深刻地改变了生产关系,没有了“中间商赚差价”,使得利益最大化。

具体而言,在PINMO中,广告商可以直接将广告内容投放至社交网络,且仅针对投放效果进行付费。

据顾大伟介绍,长期以来,营销行业存在许多问题,比如在数据协作、广告投放和效果监测环节,存在不信任、作弊、资源浪费等弊端。而应用区块链技术则有望打通数据、反作弊并且解决IP不一致等问题。

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到代理公司的生意模式?代理商如何才能应对这股大变革潮流?

可追溯:克服了数据传输过程中常常的丢失问题,每一笔数据,都可以追溯到源头。

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在10月份的金投赏论坛上,小米MIUI商业产品部数据组负责人周茂华进行了一场题为《营销数据协作新趋势——基于区块链的营销数据协作探索》的分享,在他看来,区块链作为一种在金融领域被普遍尝试的新兴技术,也能被很好地应用于营销领域,并且它将有助于解决目前业界正面临的诸多难题。

LAB价值基础

广告代理商

永利皇宫登录网址,可信任:这一特性也意味着可匿名,即交易对手无须通过公开身份的方式让对方自己产生信任。买卖双方就不需要像淘宝一样的中介方去做信用搭桥了。

在业务层面,PINMO为广告主、广告代理公司和消费者三者间搭建了一个去中心化分享平台,广告商直接与终端分享的用户连接,去除了传统广告行业中的诸多中间环节。在PINMO看来,每个用户都是潜在KOL,每个用户的社交圈都有相应的分享价值。

先生综合两者的演讲内容,跟大家详细描述一下小米 区块链在营销领域的布局。

LAB通过CommerceLAB推广运营后,在未来具备较强的需求和升值空间,主要来自以下4方面:

根据4A行业过去的通行标准,公司利润主要来自三块:

安全:如果数据要想篡改或伪造,必须经过超过51%的节点被控制住才行,否则单个节点的修改是无效的。保证了可靠性和稳定性。

在技术层面,PINMO率先提出了多链聚合的广告应用协议,其主账本及广告投放入口基于以太坊,合作公链包括星云链、亦来云等。PINMO推动与多个公链建立流量分享社区,应用层的广告主可以通过社区将广告业务串联起来。

小米营销数据链已与多家大型知名企业形成合作,成为全球最领先的营销数据协作平台之一。在技术上,小米营销数据链使用Hyperledger区块链,同态加密与安全多方计算等前沿加密算法,基于区块链降低信任成本的本质特性,构建了满足广告主、媒体、数据公司等营销数据协作方需求的产品。在产品上,小米营销数据链已经上线v0.3版本,实现了营销数据协作两大功能。小米 区块链的产物就是小米营销数据链,它是一个可以支持链上数据逻辑与链下私有数据安全交互的数据协作平台。营销数据链目前包含了了两大产品——OnBoarding全量数据匹配以及共建Panel。更多的,小米营销数据链在探索区块链营销数据Look-alike、全用户画像、反作弊等营销数据难题上也走在了行业的最前列。

•  商家:商家对数据资产的获取具备较强的刚性需求,通过采购LAB,可以通过区块链网络和DAPP程序获取更多数据资产、用户资源、营销资源、分析资源,实现对商业市场更好的帮助和突破。新进入的商家以及线下商家,可以将LAB作为业内高效的积分管理和优惠券管理工具,接入更多的线上线下消费活动场景。

1、4A广告协会最早对会员的要求是必须对客户收足15%佣金及17.65%服务

了解了这些特性,对解决营销痛点有什么用呢?

此外,PINMO平台还与IBM Watson达成合作,采用AI技术,以实现精准营销。

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•  广告主:数以亿记的用户资源本身形成了天然的流量池,吸引众多广告主通过采购LAB,实现区块链网络的精准广告投放与监测。CommerceLAB商业模式本身就是对传统封闭式广告业务形态的一种变革。

费(数据来自香港4A广告协会),当年欧美的4A协会成立的初衷就是抵制

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分享即挖矿,采用Token经济量化用户贡献

OnBoarding通过撮合小米的DMP与品牌主的CRM,进行两者的数据协作,在保护用户隐私和企业数据安全的情况下,实现低成本的多方营销数据协作,提升数据价值,改变数据孤岛的现象。

•  节点矿工:通过获取更多的商家资源和数据区块的打包权,在共识机制上更具话事权,节点矿工需要采购LAB对商家进行激励和运营。

欧美的业内竞相压价的行为。如今这个底线早就没有了,0代理费已经很

营销痛点一:广告主和广告代理商之间信任困难

不同于许多数字营销方案聚焦于流量曝光,PINMO更关注实际转化率。PINMO希望通过严谨科学、可信可查的反馈来保证传播效果,真正将流量转化为商业价值。

周茂华举了一个例子,“我们服务了一个金融行业客户,它想做数据匹配投放广告。涉及的数据量比较大,它拥有的卡号数量是20亿,我们目前拥有2.8亿的数据量,所以不可能进行数据的全部共享。我们通过OnBoarding迅速进行了匹配,在保护隐私的前提下很大幅度地提升了效率。”

•  消费者:消费者通过LAB积分兑换,可获取定向优惠券和服务,同时也用作消费者应用于互联网产品及区块链服务支付和交易的通用筹码。

普遍。

虚假流量和广告欺诈等,一直是行业非常严重的问题,导致广告主和广告代理商之间信任困难。一个月投入的推广费用就几十万,但实际的订单转化率却没什么改善,依然差强人意,后来发现是所购买的广告推广,掺杂了大量水军,苦不堪言!

渠道方面,PINMO允许来自各个社交平台的用户接入,同时也允许广告主、代理商对多渠道进行投放,例如微信WeChat、LinkedIn、Facebook、Twitter等。

顾大伟也举例,以小米和某国际快消品牌共建DMP为例,在完全保护用户隐私的前提下,通过用户信息匹配,二者成功实现数据打通, DMP共建最大的优势在于第一时间获取有效的“种子”,即客户的CRM,通过Lookalike最终有效性提升了70%到300%。

LAB是将权力从中心化的电商平台或者大广告商中释放出来的关键,基于LAB的流通机制,让市场自由回归中小商家和消费者,真正解决了垄断、隐私主权等问题,生态系统中活跃的各方参与者均能从中获得激励。

2、4A可以通过大量媒体采购争取更大折扣。但是,返点也已经透明到客

针对这个痛点,美哇广告共享交换平台的商业模式与两大PCT专利技术——镶入性广告技术和AVP积分系统技术将有效规范行业健康发展,解决企业广告需求和目前存在的痛点,提高广告投放的性价比与精准度。

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共建Panel实现的则是多方对指定TA数据的验证,从而通过数据联动完善消费者画像,在保护用户隐私和数据安全的前提下,实现多方对指定TA数据的投票,实现人群画像的校正和完善。

户拿它当比稿竞标的条件了。

如果与区块链结合的话,就可以:通过一个去中心化的透明机制当裁判,不再依赖第三方。减少分析广告指标数据的成本。

PINMO提出了分享即挖矿的营销激励机制。通过PINMO,广告主、代理商为广告内容标注代币奖励,而用户则根据自己的喜好或兴趣领取分享任务。

近两年小米在区块链领域成绩斐然:已经申请了9项专利保护,加入了包括Hyperledger Project在内的两个开源组织,与15家广告主和合作伙伴达成合作,并获得了由中国信息通信研究院和数据中心联盟颁发的“区块链优秀应用案例奖”。

3、收取月费。现在,能收月费的客户越来越少,按项目接活成为现在4A

因为在广告素材上添加了代码后,在每一个广告传播环节,广告主或广告代理就可以追踪广告是否被观看了,“谁”“在哪里”观看了,后续的行为如何。这样就可以清晰地知道每一环的转化率如何,以及广告预算是如何被花掉了。

一旦广告内容被分享到用户的社交网络如朋友圈、Facebook、Twitter等,所有产生的观看、点击等表现数据将被记录上链。最后,根据表现数据,PINMO自动执行智能合约,给予用户分配相应的代币奖励。

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聊以生存的方式。

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在整个代币流通环节中,用户可选择将领取到的代币奖励在交易所出售,也可持有并保存在PINMO钱包当中。

当然,小米在区块链领域的探索也面临诸多考验,需要推进更多扎实的项目寻求认可,证明区块链在营销领域的现实可行。譬如在解决数据协作、用户隐私等存量问题的同时,是否能够创造出更多的增量价值?如何吸引到更多的业内主体参与到营销数据链的共建之中?如何完成初步的教育过程,并且构建一个普遍可接受的业内标准?这些都是摆在小米面前需要解决的问题。

虽然“赚取差价”的商业模式,越来越摆不上台面,但是不少代理公司仍

营销痛点二:营销归因困难

在广告营销行业,所有人都知道有50%的预算被浪费在无用或低效的宣传渠道,但没有人知道这50%具体在哪里以及怎样被浪费掉。区块链技术为行业提供了一个简单、可信的查账功能,或将彻底根除这一问题。

对于小米而言,它们需要推进更多扎实的项目寻求认可,证明区块链在营销领域的现实可行。譬如在解决数据协作、用户隐私等存量问题的同时,是否能够创造出更多的增量价值?如何吸引到更多的业内主体参与到营销数据链的共建之中?如何完成初步的教育过程,并且构建一个普遍可接受的业内标准?这些都是摆在小米面前需要解决的问题。

然依靠这种模式赚钱,即便是程序化购买行业,“差额利润”也普遍存

有一句经典的话是:“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”

PINMO带来一个打破黑箱、去除行业水分的机会,一旦表现数据记录上链,一切都变得可追溯可查询。广告商可以清楚地知道广告投入被哪些用户领取,而这些用户又带来了多少曝光和真正的转化。

没有流通的数据,就是一滩死水,而流通的数据,将成为营销的源泉。小米营销数据链积极推动对外合作,与国内外广告营销、区块链、大数据、立法相关组织建立联系,共同促进营销数据流通,提升数据价值,作为在国内营销界首次提出探索全新的区块链解决方案的商业巨头,我们有理由相信并支持小米利用区块链变革传统营销的决心和努力。

在。

——这就是赫赫有名的沃纳梅克之惑。

除此之外,为了减少用户恶意刷量以及机器人数据造假给平台带来的影响,PINMO引入了三种流量验证技术:一是IP及账号ID验证;二是机器刷量辨认系统,通过流量来源、频率等算法验证数据量;三是采用IBMWatson进行机器学习用户的社交表现,对用户行为进行判定。

2.brave浏览器

以前的服务模式中,广告主把钱付给服务商,但有多少钱能真正投到Ad

而原因之一在于,意识不够。很多传播环节还不够细化量化,往往只能记录一些显性动作(如点击、购买等),或者只记录最后下单环节的转化率却没有记录所有的有效曝光次数等,导致一些归因模型难以验证。

连接线上线下,进行多渠道“游戏化”营销

JavaScript语言发明者、Mozilla和火狐创始人Brendan Eich认为基于区块链的数字广告平台会是未来。首先从根本性地改善用户体验开始,Brendan及其团队打造了业界知名的Brave浏览器,开源、注重隐私、屏蔽各种广告和追踪器的特性让它赢得相当一批受众。安装Brave的用户,无须消耗过多流量和时间来载入广告,甚至能防范各种欺诈。

Exchange平台,整个链路还缺少透明性,中间很多环节是不可见的。但如

针对这一情况,区块链技术的可追溯性可以很好地提高量化粒度。

作为一款多链聚合DApp,PINMO希望实现“广告游戏化”,赋予平台更多创造力与个性化的玩法。例如,用户可以参与广告制作,结合问卷调查、小测验、H5游戏等,激发品牌与用户的双向互动。

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今,广告主正在强烈要求广告购买透明化。

比如,它可以尽可能地在每一环节建立起相应“区块”记录数据,并且各个区块一环扣一环,就可以一下子追溯到整个数据链,从而有效做出归因分析。

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同时,Brave浏览器在设计中引入一个很重要、很创新的概念——注意力。Brave使用一种名为ANONIZE的算法,能监控用户喜好哪些内容,在网站上花费了多少时间,这些行为都可以使用“注意力”这个单位进行量化。并且,在浏览器的代码底层嵌入去中心化的账本系统,而这个系统流通的代币就是“基本注意力代币”,英文全称“basic attention token”,简写为BAT。

现在许多品牌方的资深市场营销人员普遍认为,“哪里存在神秘,哪里就

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针对线下,PINMO创建了PinCharge充电站。PinCharge是一款装有LED显示屏的锂电池充电设备,通过这一设备与消费者进行互动,广告主可以很好地将线下场景营销并入PINMO平台,实现多渠道的广告投放。

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是利润空间”。广告主正在要求媒介代理商必须对媒介购买透明化有一个

营销痛点三:广告终端用户抗拒隐私数据泄露

PINMO产品的前身已在2017年完成开发及运营,获取了超过百万美元的营收。目前,PINMO已完成与LinkedIn、Facebook两个社交平台的整合。接下来,PinCharge将出现在上千个北美零售店中,年底,PINMO计划实现覆盖一百万用户的阶段性目标。

简单说,整合了BAT代币的Brave浏览器,会让广告商、内容商和用户间保持良好的正反馈关系。平时Brave用户观看广告、优质内容时,因为花费了注意力,会获得系统中BAT代币形式的奖励,内容商凭借广告和内容成功吸引用户的注意力驻留,系统亦会对内容商进行奖励,用户和内容商获得的BAT代币都是源自广告商。有了“注意力”这个模型,Brave浏览器随时匿名监控三者的行为,让用户看上值得看的内容和广告,内容商能成功变现,广告商投放更加精准有效,这是“三赢”模式。

清晰的交代,他们认为也许正是因为这些不透明,而导致品牌营销没能获

这其实是个悖论——如果要精准投放广告,对广告主来说,当然对用户数据知道得越多越好(也包括隐私);

消费者与广告商的需求在不断增长,PINMO将通过新的技术为个人、企业提供数字营销解决方案,提升广告效率,在行业内落地具有改革意义的区块链创新应用。

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永利皇宫登录网址:区块链怎样让数字经营发售更敏捷,看看那七家合作社是如何是好的。得本该获得的回报。

但是,这一点对用户来说是相当不舒服的,因为任何时间、地点,都会有人知道“你”在干嘛,让人有一种“裸奔感”。

官网:www.pinmo.io                         

2017年8月,brave浏览器已经获得了一笔450万美元融资,据悉,参与此轮融资的投资方包括数字货币集团、基金会资本(Foundation Capital)、潘泰拉资本(Pantera Capital)、Propel Venture Partners以及创始人基金的FF Angel(Founders Fund’s FF Angel)。

内容营销

如何才能调和这个矛盾呢?

官方电报群:                                       

如果你对这个项目感兴趣,还可以看一下官网提供的介绍视频(brave对中文非常友好,官网不仅有中文的版本,甚至连视频都做了中文字幕的同步)

程序化投放与内容营销的兴起可谓是对媒介代理商的第一波冲击。随着营

其中一个思路就是给予用户激励(比如数字货币),让他们乐于分享自己的数据。但即使这样,仍没有真正消除用户对隐私信息泄露的顾忌问题。

中文:https://t.me/thisispinmo_cn         

3.adchain——应对无效流量及反作弊

销技术日新月异地发展,品牌主对广告创新的需求不断提高,代理商发挥

区块链的可信任和安全特性就提供了不错的方案,因为它允许交易各方匿名分享(交易)自己数据,而又不泄露真实身份;而强大的安全机制,让用户数据比以往更不容易泄露,激励着用户更愿意这些平台上使用并产生自己的隐私数据。

国际:

在数字广告市场中,广告主每年因为机器人无效流量而被骗支付的费用高达 180 亿美元。不透明的供应链为机器人运营商打掩护,使得这些运营商可以隐藏在广告交易所的黑匣子背后,并隐藏在不被监管的广告生态后。基于曝光的CPM付费形式以及下游广告供应链的逐利本性,让广告作弊的根治几乎成了天方夜谭。

的价值开始受到广告主和媒体的两面夹击。

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微信客服:Pinmo01

AdChain Registry的出现,则通过提升准入标准,从媒体一侧为作弊设置了高门槛。AdChain Registry是一个由 ConsenSys、MetaX 和数据和营销协会联合推出的基于以太坊的去中心化持有的域名白名单,广告主可以通过阅读这一名单来决定是否为该广告机会出价。

一方面,广告主可以通过自建程序化实现自动投放;另一方面,高质量、

总结:

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创新性的内容营销需要广告主和媒体直接进行更加深入的沟通。这些都让

最好的模式,是广告主可以精准营销,网站主不被平台剥削,用户看到广告,也应该能赚到钱。

那么AdChain Registry是如何运转的呢?官方的解释如下:

中间商的价值日趋下降。

美哇共享广告,首创avp积分代币,决定广告交换的数量,实时交换买卖,实现商业模式中的广告免费交换。首创广告出现在界面可视部分才算有效广告,解决目前行业中网络做弊、虚假点击的痛点;保证了对广告投放者、展示者的公平性和交易的真实性。

AdToken的持有人通过一个激励性投票的方式来确定希望加入注册表的申请人是不是一个合法且可信的广告发行商。代币持有者们不会因为广告发行商的曝光量增加而获益;相反,代币持有者们在注册表中申请加 入或更新注册状态的广告发行商的数量上升时才会受益。只要注册表能保持干净,即不含有机器人造 成的无效流量,那么广告主就会希望向这些注册表中的广告发行商出价。同时,只要广告主愿意向这 些注册表中的广告发行商出价,那么注册表中的广告发行商就会希望能保留在表中,且没进入注册表 的发行商们就会希望申请加入。代币持有者们因此有动力来将欺诈的申请人从注册表中移出,并通过谨慎地投票来维持这种良性循环。

程序化购买使用智能算法和大数据优化了在线媒介的购买,它不仅仅从财

未来区块链的智能合约,当用户勾选“向我展示广告,并获得相应收益”后,才能看到广告。每次看到广告,都意味着合约生效。广告主的钱(代币)直接打给用户和网站主。区块链 广告=诚信公正的营销!

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政角度优化了媒介购买选择,而且可以对购买媒介实行高度控制。这大大

当共享广告遇上区块链,会碰撞出怎样的火花呢?

上面的描述可能并不好理解,接下来我们来拆借一下。

降低了一般性媒介资源购买和投放的不确定性。

美哇,世界领先的广告共享平台,为中国5000万中小企业提供广告共享技术,实现免费推广。

在理解AdChain Registry的逻辑之前,需要了解该名单运行的激励机制——AdToken。AdToken是一种代币,它跟比特币、以太币一样,是区块链中的一种代币,不同的是,AdToken数量是有限的,不会因为挖矿而增加。持有AdToken的人是理性的质疑者,他们通过审核欺诈性媒体获得AdToken奖励,媒体为了申请认证,也要持有一定的AdToken。

技术的便利赋予广告主更多的主动性。越来越多广告主倾向于在公司内部

官网:www.waa.com ;www.waacorp.com

Digital Token 数字代币:是相对于法币而言的,‘代币’是区块链真正的核心部分,没有它们,区块链就无法运行。它们通常会是激励计划的一部分,激励人们帮助系统验证交易,创造区块。任何人都可以添加一个区块,那么它就需要某种激励计划,能够让区块验证者去做他们的工作,不存在只要区块链不要代币的区块链产品。

制定程序化战略,而将代理商的职责限制到执行的层面,甚至完全取而代

简单来说,AdChain Registry的运行逻辑如下:媒体以AdToken为保证金提交认证申请——质疑者以AdToken为保证金提出质疑——其他的AdToken持有人投票——考察结果利于媒体,质疑者保证金被没收,域名进入白名单,申请人获得部分奖励/考察利于质疑者,申请人保证金被没收,域名不能进入白名单,质疑者获得部分奖励,剩余的保证金按照参加投票的代币权重在获胜集团的投票者之间按比例分配。经过投票,进入白名单的媒体被认证为是有信誉的媒体,并有机会赢得广告主预算。

之。

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去年年底的一项调查表明,35%的广告主减少了外包给代理公司的工作,

这一过程中,理性的AdToken持有者只关心一个问题——标记申请列表中存在欺诈行为以及低质量的域名,并通过赢得投票来拒绝这些申请。不管是媒体、质疑者、投票者还是广告主,都投票的过程中都获得了收益。具有欺诈行为、质量低下的媒体无法通过认证也就拿不到广告预算,信誉良好、内容优质的媒体则有资格提升溢价,普通的AdToken持有者可通过履行职责获得奖励,广告主则从根本上规避了无效流量。

而增强了内部程序化团队的职责。欧莱雅、Netflix和EA等品牌也已经在

AdChain registry的关键创新点,在于它通过将AdToken 持有人的奖励机制与CPM 脱钩,鼓励了有信誉的发行商。同时,只有该登记表相比其他广告网络更为纯净时,广告主才会给AdChain registry中的媒体机会 ,媒体、代币持有者以及广告主因此形成了利益共同体,从而激励着这一系统不断循环。

公司内部设立了程序化部门。

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广告主热衷于自建程序化进行媒介投放,另一个重要原因是追求透明度。

4.NYIAX(纽约互动广告交易所)

大部分广告主对程序化购买的透明度持怀疑态度,自建的程序化团队长期

纽约互动广告交易所是全世界第一个将区块链技术和纳斯达克模式融合在一起,并且应用到广告行业里的交易所初创公司,也是全球首家区块链广告期货合约交易平台。现有的广告交易平台基本上都是“实时”销售数字广告,而NYIAX则专注于“提前数周或数月时间”的广告。利用区块链技术,纽约互动广告交易所可以记录所有广告交易及其价值的分类账,在保证百分百透明的基础上,还能获得隐私加密安全保护,让广告商在购买未来溢价广告库存合同时感到放心。现阶段,NYIAX已经和多家广告商及数字媒体公司达成合作关系,包括数字媒体巨头Purch,Space.com,LiveScience.com等网站上的广告资源。

而言还能减少媒介浪费。

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而在经济下行大环境影响下,价值资源越来越集中,预算有限的广告主也

5.MadHive

越来越倾向于强势平台的热门内容。

MadHive是一家提供视频、OTT、数据服务业务的营销公司,支持跨平台精准定位受众。MadHive的后端产品利用区块链技术,除去中间环节,将数据能力赋予广告主和媒体,并记录和验证投放过程和效果,帮助品牌广告主和媒体提高数据透明度,提升营销效率。

红红火火的《中国有嘻哈》燃爆了去年整合夏日,即使节目结束后,依旧

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话题不断。农夫山泉作为该节目独家冠名,也借势拍摄MV广告《拼命比如

6.ProChain

拼维他命》蹭热点。值得注意的是,这是品牌主动与媒体的合作,代理商

数字广告行业存在包括数据孤岛、中介众多、流量欺诈、结算延迟、用户仇恨等很多痛点,基于此,ProChain提出了四点解决方案。首先,创建一个基于以太坊的大数据精准营销平台;其次,为广告主提供精准投放平台,设定目标人群及投放规则,使用PRO并创建基于智能合约的推广任务;再次,通过代币奖励机制绑定广告用户的区块链地址与个人元数据;最后,为流量主提供SDK,用户消费广告后,与SSP共同获得PRO代币作为收益。

的存在感又一次被忽略。

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对于广告主来说,每个消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯。而

根据其官方白皮书的描述,Prochain有如下几个特点:

且,消费者接触的媒体并不是单一的,媒体的交叉组合为品牌带来了强大

1)流量反欺诈:ProChain 建设全链全量数据 Tracking 系统,采用聚类分析、GBM、设备相似性识别等构建设备指纹模型,配合独有的 POSt 机制,有效识别虚拟机和设备农场等高风险设备,显著区分用户行为、非正常用户行为、虚假流量,精确消灭欺诈;

的影响力。对媒体而言,不仅能透析消费者跨媒体行为路径,并且有强大

2)告别中介代理:ProChain 提供革新的生产关系,大幅削减中介成本;目前数字广告行业的痛点之一是中介和代理商太多,由于 ProChain 数据是透明并且可追溯的,广告主能够非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户;因此广告主可以跳过传统的广告购买流程,直接向那些观看广告的目标群体支付费用;

的内容创造能力,形成创新的广告形式。

3)可信自动结算:每个广告主的投放任务是一个智能合约,因为能清楚监控到每次投放效果,并且全链路数据是透明的,那么智能合约可按照每次效果实时给双方结算,显著缩短上下游帐期,避免合同纠纷;随着国内广告主在海外的投放业务越来越多,以 PRO代币方式支付,比较容易解决跨国业务结算难题;

最近大热的《热血街舞团》中的创意广告形式再次让人眼前一亮,选手苏

4)精准效果营销:打通各方信息孤岛,基于广告领域的数据治理和实时竞价技术(RealTime Bidding),应用多种机器学习和深度学习的算法和模型,在全链数据集上针对用户和广告进行匹配,实现个性化高质量推荐,保证广告效果。

恋雅创意中插广告同时上线,一支广告同时拉上三大品牌客户:vivo 百

7.AdShares

事可乐 海飞丝。很多人都在询问广告片是哪家公司拍的,其实是广告主

adshares构建了一个点对点的程序化广告市场。它让广告主和媒体能够直接交易,无需再进行集中的广告交易。

提出需求之后,节目组与品牌主共同进行精神与内容上的共创,呈献给观

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众的。

看完上述项目的描述,大家其实能看得出来,要说区块链颠覆营销行业几乎是不可能的,只是可能能解决部分数字营销领域的问题,更多的是聚焦于数据流通和程序化购买,对绝大部分营销人的工作来说并不构成实际性威胁,大家可以放宽心了。

所以说,如果品牌广告主与媒体能够互换大脑,打开脑洞,挖掘媒体价值

区块链周刊是由知名营销人、资深区块链领域研究者、百万粉丝科技大V病毒先生刘涛所创办,致力于成为全球区块链最具价值的知识平台,助你十分钟精通区块链,一手内幕消息最先知道!最新最前沿的区块链商机资讯,最简单易懂的区块链入门教程,最权威全面的行业研究报告。

潜力,共创稀缺内容创新营销形式,更容易实现广告主与媒体的共赢。

病毒先生,知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者,“基础激活”理论倡导者,10年以上整合营销传播经验,服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业,曾任职于两家知名500强外企,具备丰富的甲乙方双重实战经验。所运营自媒体——病毒先生,全网粉丝数已超百万。

对于开展数字营销的广告主来说,信任度和透明度是至关重要的两个元

欢迎大家关注病毒先生!

素,而区块链恰恰有望带来他们所需要的解决方案,改写整个行业的游戏

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规则。那么,对于广告代理机构而言,如何运用区块链技术帮助广告主有

效避免预算浪费?区块链又将如何撼动整个代理市场?

未来,由于互联网的公共性和链接性,消费者有机会直接跟各种品牌方接

触,于是越来越多的消费者能够直接付钱给品牌主,这就导致现金会不增

不减地直接到了品牌主手中。

那么代理商应该如何赚钱?品牌方拿到钱之后,再按照事先的协议把价值

分配出去,于是大家以契约条款为约束,组成了一条新的价值链。对代理

商而言,你的回报是由你提供的价值决定的,你的服务能力越强大,能吸

引的人就越多,得到的回报也就越多。而且未来你能产生多少价值、能赚

多少钱,都是公开、透明的,而不像以前被捂着,这就是点对点的价值

链。

2017年11月,广告代理集团The Marketing Group推出了第一个基于区块

链技术的应用,该公司表示其目标是帮助业界彻底摒弃当前以垃圾邮件为

主的广告策略;数据公司Algebraix Data宣布将创建一个“个人安全保护

系统”,让消费者拥有更多的选择权:哪些企业可拥有他们的数据,他们

希望看到哪些广告等。据称,该公司将把消费者信息安全地存储在数据库

中,并允许这些消费者自由选择向哪些广告商公开信息。

越来越多引入区块链技术的广告代理机构,都希望让消费者掌握权力。在

区块链的世界中,资源价值透明可见,广告主们再也不担心虚假数据、虚

假流量的困扰。广告数据的更加透明不仅可以解决虚假流量的问题,还能

帮助广告主确定不同广告渠道的营销价值,让营销有更好的归因,从而提

升营销收益。

>>从执行角度看,理论上广告主可直接与区块链上已注册的媒体签订购买

合约

有数据显示,广告供应链中涉及消耗近40%预算的参与方包括广告技术提

供商、数据销售商和潜在的库存套利商等。中间环节越多,广告主就越难

掌握预算实际的去向,也不能及时了解所有的中间商,到底价值如何。

当媒介价格、媒体价值以及背后的人群,整个链条全部透明化后,区块链

就会重塑媒介购买,理论上广告主可以直接与区块链上已注册的媒体签订

购买合约。去掉中间环节,这对于广告主与媒体双方都有利,广告主实现

了更高效、高性价比的投放,媒体也将获得更大的收益回报。

区块链技术可能最终会彻底动摇整个代理商市场,这是因为,企业可以跳

过传统的广告购买流程,直接向那些观看广告的目标群体支付费用。使

用“微型货币”,企业之间将会争夺真实用户的真正“关注”,而非仅仅

是广告的印象,并且企业可以在货币交换之前就证明广告已经受到了关

注。

根据媒体报导,市面上已经有一种浏览器,使用它自身的“基础关注代

币”,让企业能够直接向那些在自己广告上“耗费了关注度”的用户支付

费用。这意味着企业将走向更加智能的广告支付,并与潜在的客户建立起

联系。

传播也罢,营销也罢,广告人们必须认识到,作为中介的价值在数字时代

发生的迁移是现实存在的,而厘清这种迁移的路径,我们首先要了解广告

传播行业长期以来的核心价值究竟落在哪里?概况来说,代理商的核心价

值主要体现在三方面:专业的能力、行业生态的关系以及可以掌控的资

源。

和金融、咨询、文化等服务性行业一样,广告也是一个需要“大师”、创

造“大师”的行业。那些惊为天人的创意,那些逻辑缜密的策划,准确到

位的执行,长期以来都是依赖精英创造的。“去中介”并不可怕,也许这

个新时代来临之时,广告公司是该去到一个浴火重生的环境,把固有的中

介思维去掉,尊重变革的力量,建立有效的商业观。

传统广告时代,代理商的服务能力主要是基于人的想象创造力和经验判断

为客户提供从策略,计划到创意的智慧;而程序化广告时代,基于人的经

验与知识的累积,门槛变得越来越低。此外,由于信息差异形成的个性化

服务变得越来越难达成,代理商的价值也不断被新技术下的信息共享稀

释。

这就需要更加开放和操作性的平台化模式将客户与媒体关系引入新的领

域,一方面迎合客户对于营销流程的掌控需求,提高媒介执行的透明度;

另一方面更好的整合媒体资源,实现在碎片化的媒体环境下,媒体自身价

值的挖掘与放大,让媒体产生对平台的业务信赖。

只有通过优质服务和用户口碑,在业内树立起品牌,那么广告主才会为品

牌溢价付钱。

传播环境在变化,消费者行为在变化,加上数字技术还在不断进步,数据

量在不断地井喷,在这个过程中,沉淀、解读和运用数据的能力好坏,决

定了企业未来的竞争力,这其中也蕴含了广告代理商的机会点——

我们目前已经有了数量可观的技术型营销工具,但它们散落在各个营销场

景下,仍然缺少提供一站式服务的本土营销平台,能够将营销创意、商业

咨询和大数据技术这三个世界连接到一起。

如果广告代理公司可以利用技术能力和系统平台,整合、打通并管理数字

营销时代的传播项目,全流程掌控服务客户的整个过程,把原来基于“预

先汇报”的工作转变为“全天候实时对接”的能力,既能满足客户的广告

传播要求,维持原有用户,还能挖掘潜在用户,提升自身的知名度。

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