中企打开,工商总局副局长

2019-06-01 09:23栏目:www.55402.com
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摘要:日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上,与会人士提出,中国提出的一带一路战略范围辽阔,巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。但由于缺乏对自身品牌建设的重视,以及...

在印度发展得顺风顺水,却连欧盟的门都没进去,小米公司“MiPad”商标注册在欧盟吃了败仗。 2014年,小米公司向欧盟知识产权局申请将“MIPAD”注册为电子设备与通讯服务类商标。此举遭到了苹果公司的反对,并向欧盟知识产权局提出申诉。2016年,欧盟知识产权局支持了苹果公司的申诉,随后,小米公司向欧盟法院提出上诉,请求撤销欧盟知识产权局的决定。 2017年12月5日,欧盟普通法院作出裁决,驳回小米公司的上诉,并认定“MIPAD”不得注册为欧盟商标。欧盟普通法院认为,无论是从视觉、语音还是词语概念角度来看,小米的“MIPAD”和苹果的“IPAD”都具有高度相似性,极易使公众产生混淆。欧盟知识产权局基于涉案两商标属于同类型产品与服务且具有高度相似性之基础,而作出的存在致使公众混淆之风险的判断是正确的。 中南财经政法大学知识产权研究中心研究员崔逢铭认为,从诉讼救济的角度看,虽然欧盟普通法院驳回小米的上诉后,小米仍可以向欧盟最高法院提起上诉。但是,此次裁定将在一定程度上对小米打开欧洲市场的步伐造成阻碍。 商标品牌保护意识亟待加强 自深入推进实施商标品牌战略以来,中国企业的海外商标注册与保护情况不断改善。相关统计数字显示,截至2016年年底,中国马德里国际商标累计有效注册量已达2.227万件。不过,在积极“走出去”的过程中,中国企业和品牌仍然屡次遭遇商标阻击,有超过一半的出海企业因为遭遇知识产权纠纷而被迫应诉。 2017年8月31日,国家工商行政管理总局商标局发函称,一名外籍商人将广东省汕头市澄海区120多个中国玩具企业的厂名及商标以个人名义在智利工业产权局申请注册。幸好,在中国商标主管部门的支持下,澄海玩具协会联合企业赴智利展开维权,目前绝大部分商标已经收回。 相比之下,十几年前的中国“大牌”就没那么幸运。 提到联想公司的“Lenovo”标识,大家都耳熟能详。不过,联想公司最初的英文标识是“Lengend”。伴随着成千上万的联想产品进入寻常百姓家,其品牌价值在当时已高达200亿元。2001年,联想开启国际化发展步伐时却发现,“Lengend”标识早已在全球多个国家和地区被100多个公司申请注册了商标,注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。由于和上百个公司谈判费时费力,2003年联想公司将“Legend”更换为“lenovo”。 除了联想之外,海信的商标出海也是道路曲折。 1999年,德国博西公司在德国申请注册“Hisense”商标,核定使用在第7类、第9类、第11类商品上。同年,“海信”与“Hisense”商标在中国被认定为驰名商标。获准注册之后,博西公司又于当年申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册,并且要求了优先权。这令海信在欧洲的商标注册受阻。直到2005年,海信与博西公司在北京达成和解协议,“Hisense”商标才得以完璧归赵。 作为企业重要的无形资产,商标是现代市场重要的竞争工具,在海外遭抢注后,一般有三种解决途径:赎回商标,放弃市场,另换商标,这对企业打开销路、发展品牌而言十分不利。 中国家用电器协会副秘书长标准法规部主任万春晖告诉中国家电网,地域性是商标权的重要特点,在国内注册的商标在其他国家一般并未受到法律保护。商标是品牌建设的重要组成部分,应当引起企业的重视。 “除非国与国之间达成特定的协议、公约或者救济途径,否则商标被抢注会给企业带来很大的麻烦。”中国政法大学知识产权研究中心研究员徐新明认为,对于中国企业而言,品牌或商标是提高产品溢价的重要途径,所以做好商标和品牌保护工作对中国企业出海具有重大意义。 在2017年度中国家用电器协会外贸工作座谈会上,中国家用电器协会副理事长徐东生强调,中国家电外贸正在从单纯产品出口向产品、服务、技术、资本共同输出转变,从单一价格竞争优势向技术、品牌、质量、服务综合竞争优势转变,优良的品质、丰富的内涵、精准的服务将成为外贸发展的新动力。 因此,如何运用各种综合手段把外贸风险降到最低,已成为中国企业“走出去”的必修课。一方面,中国企业进军国外市场,保护自身商标品牌权利,必须了解国际商标领域的“游戏规则”;另一方面,政府和行业机构应该进一步加大商标海外维权法律援助力度,协助企业解决海外商标注册与维权问题,同时指导企业建立商标海外侵权预警和应对制度,提升风险防控能力。 “走出去”战略“商标先行” 经过几十年的发展,中国进入了由经济大国向经济强国转变的重要阶段。在经济转型时期,国家以深化商事制度改革为契机,以商标注册便利化改革为突破口,以商标品牌有效运用和依法保护为重点,以提升中国品牌竞争力为目标,正在着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略工作格局。 2017年5月17日,国家工商总局出台《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》。《意见》指出,国家将通过主动参与商标领域国际规则制定、加强与世界知识产权组织合作、加大自主商标品牌海外宣传支持力度、探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台等途径,维护我国企业商标合法权益,加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势,为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境。 2017年10月27日,工信部、商务部、工商总局、知识产权局等十六部门联合印发《关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见》。其中明确强调,支持企业运用商标品牌参与国际竞争,健全企业商标海外维权协调机制。引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”,通过马德里商标国际注册等途径,加强商标海外布局规划,拓展商标海外布局渠道。探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台。进一步加大海外商标维权援助力度,协助企业解决海外商标注册与维权问题。 针对国内商标出海频遭阻击的情况,国家工商总局商标局综合处处长陈奎在近日召开的媒体通气会上回应,目前已采取一系列应对措施,今年初已经起草了一个关于进一步加强商标海外维权工作方案,下一步将积极推进这个方案出台。

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永利皇宫登录网址,上半年全国查处商标违法案1.3万件

刘俊臣出席二○一六中国国际商标品牌节并指出发挥品牌引领作用 服务经济创新发展

    日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上,与会人士提出,中国提出的“一带一路”战略范围辽阔,巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。但由于缺乏对自身品牌建设的重视,以及对目标国知识产权法律法规的不了解,造成了中国品牌在丝路国家难以打开市场的局面。民族品牌向西拓展打开“新丝路”,需要在品牌建设上形成“新思路”。

图为论坛现场 林浩 摄

案值1.42亿元63案移送司法机关

10月27日至30日,2016中国国际商标品牌节在江苏省昆山市举办。国家工商总局党组成员、副局长刘俊臣出席商标节主论坛——第三届中国品牌经济高峰论坛,并作“发挥品牌引领作用 服务经济创新发展”的主旨演讲。

    “发展'一带一路’经济就是发展品牌经济”

中新网南宁9月13日电 中国国家市场监督管理总局党组成员、国家知识产权局党组书记、副局长刘俊臣13日表示,中国将深化与东盟在商标知识产权领域信息互通共享合作,共建执法保护合作机制和更加公平合理的国际规则,推动经贸合作关系行稳致远。

□ 本报记者 余瀛波

刘俊臣指出,充分发挥商标品牌的引领作用,对推动中国经济转型升级意义重大。近年来,国家工商总局扎实推行商事制度改革,积极推进商标知识产权战略实施,企业的商标品牌意识不断增强,每万户市场主体有效商标拥有量从2011年的1074件增长到目前的1405件。国家工商总局出台了《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》,改革得到社会充分肯定。商标品牌价值得到较大提升,中国正向商标强国迈进。

    在全球生产日趋标准化、产品差别率日趋缩小和消费需求日趋个人化的当下,品牌作为所有者的标志,是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”。企业的品质、技术、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿,很难形成持久的竞争优势,而品牌以及背后的精神和理念,则成为提升企业产品和服务附加值的重要内容。

2018中国—东盟商标品牌论坛当天在广西南宁举行,论坛以“商标品牌战略与经济发展”为主题,与会各国官员、专家就如何深化中国—东盟营商环境领域互联互通,开展商标注册保护合作,推动区域商标品牌成长展开探讨。

《法制日报》记者从日前召开的2017中国国际商标品牌节高峰论坛上获悉,2016年,全国工商和市场监管部门共查处各类商标违法案件2.8万余件,涉案金额3.5亿元。今年上半年,全系统查处商标侵权假冒等违法案件1.3万件,案值1.42亿元;移送司法机关案件63件,对商标侵权假冒行为形成了有力震慑。

刘俊臣指出,与发达国家相比,中国商标品牌的发展仍然存在一定差距,主要表现为全球知名品牌数量还不多,品牌创造经济效益的能力还不强,品牌的国际化程度还不高。

    随着“一带一路”建设宏伟战略的提出,面向丝路沿线新兴经济体和发展中国家60多个国家和44亿人的广大市场,中国企业实现走出去,必须在提高品牌价值上做文章。完善品牌建设,既是保护知识产权的组成部分,也是提升竞争力的必然要求。

永利皇宫登录网址 2图为刘俊臣在致辞 林浩 摄

9月2日,2017中国国际商标品牌节在广西桂林开幕。国家工商总局副局长刘俊臣介绍说,近年来,我国商标申请量持续大幅攀升。“十一五”期间,商标申请量年均增长19%,“十二五”期间,年均增长24%,“十三五”开局前两年,增幅已达到30%。

刘俊臣指出,国家工商总局将创新工作理念和举措,着力构建企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略工作格局,推动实现中国产品向中国品牌转变。今后将重点开展以下几方面工作:一是持续推进商标注册便利化,不断提升商标注册服务水平。二是深入推进商标监管规范化。加强商标信用监管,将商标侵权假冒、违法商标代理行为等信息纳入国家企业信用信息公示系统。三是大力推进品牌服务社会化。四是全面推进品牌建设体系化。加强部门行业协作,促进商标品牌政策与产业、科技、贸易政策等的衔接。五是切实推进商标品牌国际化。支持企业运用商标品牌参与国际竞争,助力企业提升商标品牌国际影响力。

    “中国是品牌大国,但远不是品牌强国。”国家工商行政管理总局副局长刘俊臣日前在西安举行的丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上表示,随着商标品牌建设的实施,商标意识普遍增强,极大激发了市场主体的创新活力。截至2014年底,中国累计商标注册申请量超过1552万件,商标有效注册量超过839万件。中国毋庸置疑已经是商标大国,但是作为第二大经济体的地位还不够,有很多路要走。

刘俊臣介绍,近年来,中国-东盟商标等知识产权的合作领域不断拓宽,原中国国家工商行政管理总局和中国国家知识产权局先后与菲律宾、新加坡、印度尼西亚、柬埔寨、越南、马来西亚、泰国、缅甸等国家签署了商标或知识产权合作谅解备忘录。截至2018年8月底,东盟各国申请人在华有效商标注册量达4.56万件,中国申请人通过马德里体系指定东盟国家商标注册总量已达2.37万件。

“2017年上半年,商标注册申请量227.6万件,同比增长30.81%;预计今年商标申请量将达到500万件。”刘俊臣透露。

    “目前,国内每万户市场主体商标拥有量1200件,比去年增加12.7%。但绝对数量还是较少,特别是在国际有知名度的品牌比较少,去年'世界品牌500强’中国品牌只有29个。”刘俊臣说,作为品牌输入大国,在输出上还有待加强,特别是在“向西开放”上有重要地缘优势的中国西部地区,品牌建设还相对滞后,2014年西部地区的品牌数量仅占总量的11.8%。

刘俊臣还介绍,自2008年实施国家知识产权战略以来,中国商标法律制度日益完善,商标注册体系日益便利,商标品牌价值日益提升,品牌国际化进程加快,同时,中国积极构建企业商标海外维权协调机制,主动发布海外商标抢注预警信息,帮助企业解决海外抢注商标问题。

数据显示,截至今年6月底,中国大陆有效注册商标量达到1345.2万件。平均每7个市场主体拥有一个有效商标,每万户市场主体的有效商标拥有量1472件。外国申请人指定我国的马德里商标国际注册申请22314件,自2005年起一直位居马德里联盟第一位。

    “'一带一路’建设必须发展品牌经济。”国内商标保护专家、中国社科院法学研究所研究员李顺德表示,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。“这不仅是国家发展战略的规划,也是一个企业在日趋激烈的国际竞争中立足的根本。”

永利皇宫登录网址 3图为与会嘉宾听讲 林浩 摄

行政诉讼胜诉率稳定在85%左右

    李顺德认为,品牌离不开企业实体,但也超越了产品、服务等质量层面的元素,承载的是商誉等无形资产与价值。大力加强品牌建设,是推进企业发展方式和经营方式转变、适应市场消费升级和提高市场竞争力的迫切需要。

菲律宾贸工部副部长诺拉·克拉多认为,此次论坛的举办适逢其时,期待与中国共建商标品牌保护执法合作机制,她说,商标品牌关乎企业声誉、形象和生命,菲律宾贸工部将继续与中国有关部门密切沟通,创造有利于区域品牌成长的环境。

刘俊臣指出,近年来,全国工商和市场监管部门全面落实“放管服”改革,以商事登记制度改革为契机,深入推进商标注册便利化改革,加大商标知识产权保护力度,着力提高商标品牌公共服务能力和水平,取得了显著成效。

    品牌走出去面临三大风险

“当前,商标恶意注册、抢注等现象依然存在,商标注册数量与泰中巨大的贸易量之间仍存在差距,这需要我们加强交流合作。”泰国商务部知识产权司副司长婉蓬。尼可瓦娜詹拉接受中新网记者采访时表示,泰国希望与中国商议制定加强知识产权保护合作的具体规划,提高企业家们的商标品牌意识,让违法者得到震慑,让商标所有权的合法权益得到保护。

这其中最明显的表现之一就是,商标注册便利化改革推动商标公共服务水平不断提升。目前工商总局已经在各级工商和市场监管部门设立了76个商标注册申请受理窗口、41个注册商标质权登记申请受理点;积极推进北京、广州、上海、重庆审查协作中心建设;商标注册全程电子化进展顺利,注册手续和流程进一步优化;今年3月11日开始,向所有申请人开放网上注册申请。

    打开丝路沿线国家的广阔市场,是不少企业正在谋划的战略。然而,对于海外市场的不熟悉、特别是对于知识产权保护法律法规方面的不熟悉,使得民族品牌在“走出去”中面临三大法律风险,进而造成企业形象的损失和实际经济损失。

“加强知识产权保护,可以帮助越南的水果、海鲜等产品更好地进入中国市场,并提高附加值。”越南知识产权局副局长李玉霖也表示,越中在商标品牌保护领域加强合作力度,将扩大越中贸易规模和层次。

通过改革,商标审查的质量和效率大幅提高,便利化改革效果逐步显现。与改革前相比,网上申请占全部申请量的比例由60%左右提高到88%。商标审查时限由原来的一到二年缩短至9个月以内,商标注册证明出具时限由6个月实现立等可取。商标审查质量稳中有升,商标局行政诉讼胜诉率稳定在85%左右。

    一是商标注册侵权的风险。中国企业的海外商标注册意识还不强,向海外拓展市场,如果无法做好海外注册很可能面临侵权。“2013年,来自中国的马德里商标申请量达到2273件,这一有助于企业海外权益保护的商标国际注册领土延伸申请,还没有得到大多数企业的重视。”李顺德认为,企业品牌的布局与战略选择需要防患于未然,否则可能出现商标被侵害的情形,也可能无意间侵害了品牌的经济利益。

“中国主要生产小粒咖啡,东盟则为中粒咖啡,大家平时喝的速溶咖啡需要两者调和,但属于我们自身咖啡品牌却很少。”中国—东盟商务理事会执行理事长许宁宁认为,中国—东盟品牌合作发展潜力巨大,加强知识产权合作,可以打造地区性品牌产品,提高国际市场竞争力。

在国内不断推进商标注册便利化改革,加大商标专用权保护力度的同时,在工商总局的大力推动下,我国的商标国际交流合作也在不断深化,企业品牌国际化程度不断提高,海外商标注册申请量快速增长。据统计,2016年,中国马德里国际商标注册申请3200件,在马德里体系中的排名,从2009年的第八位跃居第四位。

    二是“互联网 ”经济下的侵权风险。李顺德认为,“互联网 ”经济,对于品牌建设来说不仅创造新的形态、带来更大空间,也增加了很多风险。“一带一路”的建设中,互联网要为其所用,同时也要考虑到风险,注重商标等内容的网上呈现。“如果忽视互联网的作用,就会出现尽管企业实体还没有到达当地,但已经构成了实质性侵害。”李顺德说。

广西壮族自治区副主席李彬介绍,近年来,广西与东盟各国在商标、专利、版权等知识产权领域方面的交流与合作更为密切,广西企业通过马德里体系在东盟各国的注册商标量逐年增加,有力推动了双方贸易自由化,促进了双方贸易的增长。

中企打开,工商总局副局长。探索商标字号冲突长效解决机制

    三是域名被抢注的风险。企业开拓海外市场,网络上的宣传具有重要作用,而网址域名的抢注也成为品牌海外安全的风险之一。陕西汽车控股集团有限公司总法律顾问李玉梅介绍说,陕汽集团目前拥有注册商标1303件,由于旗下部分产品和服务品牌的网址域名被恶意抢注,给企业造成了不可估量的损失。最终企业通过法律途径索要回公司的官方网站,但此前的有形和无形损失已经无法挽回。

李彬还表示,广西愿与东盟各国共同搭建商标品牌创业创新发展平台,打造商标品牌研究中心,加强商标品牌人才培养力度。

刘俊臣同时坦陈,中国商标品牌发展的成就令人欣喜,但我们也不回避发展中存在的矛盾和问题,比如,重注册轻运用的问题依然突出;全球知名品牌少、商标国际化意识不足;商标侵权、恶意抢注问题仍然存在。这与社会各界期望、与世界第二大经济体的匹配度,还有较大的差距。

    有资料显示,中国企业的平均寿命只有7.3年,品牌的平均生命力更是不足两年。“一带一路”对于中国企业发展、打造百年品牌提供了非常好的机会,但随之而来的风险也是显而易见的。企业改革专家周放生表示,目前的国家战略为品牌建设提供了良好发展环境,提高法律维权的意识,在制度、机制、产品上坚持创新,才能创造出经久不衰的品牌。

为此,刘俊臣强调,要继续深化商标注册管理体制改革,深入推进商标注册便利化改革,切实增强商标审查、评审工作的透明度和公信力。要加强与司法部门的协调配合,进一步完善行政确权与司法确权的衔接机制,有效制止商标恶意抢注行为。探索完善商标与字号、域名等权利冲突的长效解决机制。

    民族品牌须适应环境转变观念

刘俊臣指出,要持续加大商标品牌保护力度。按照习近平总书记提出“要加大知识产权侵权违法行为惩治力度,让侵权者付出沉重代价”的要求,创新监管方式,强化监管措施,提高监管效能,创新与行业协会、电商平台、中介组织合作机制,加强与权利人、企业的交流互动,发挥行业自律作用,推动形成商标知识产权保护的社会共治格局。

    面向“一带一路”国家,中国企业具有性价比高、活力强等优势,然而若想真正顺利在当地市场占有自己的位置,民族品牌还需积极适应环境以及生产经营观念的转变,经历一个品牌附加值的提升过程。

此外,还要加快推进商标品牌国际化步伐。进一步加强与相关国家以及世界知识产权组织的合作,为中国企业商标海外维权,为中国品牌国际化构建更加公平的国际营商环境。引导中国企业围绕“一带一路”战略,通过马德里商标国际注册、单个国家注册等途径,扩大海外商标知识产权布局,努力打造全球知名品牌。

    “'一带一路’为中国企业走出去创造了机遇。打造全球品牌应该把产品和服务针对到每个地方的社会需要与口味,重视当地文化,打造符合当地消费者心理诉求的概念。如'环保’'家庭’等等,因为文化对于人们生活形态和习惯有很大影响。”亚洲品牌管理中心总监、香港理工大学副教授陆定光说。

中国引领马德里体系国际注册

    陕西汉中市的举措,为中国品牌“抱团出击”提供了可借鉴的范例。汉中地处秦巴山区腹地,打造“朱鹮”有机食品这一品牌,注册了朱鹮商标,年产值8.8亿元。同时,汉中将本地绿茶整合打造成为“汉中仙毫”地理标志产品,目前已经远销海外,在2014年中国茶叶区域公用品牌价值榜单上,汉中仙毫的品牌价值达到15.4亿元,进入前20位。

当天,世界知识产权组织中国办事处主任陈宏兵宣读了世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐发来的贺信。高锐在贺信中称,中国国际商标品牌节已成为知识产权领域的一项传统盛会。

    “汉中正在将资源优势转化为品牌优势,转化成市场竞争优势,为农民增收、农业增效、农村发展做出贡献。在丝绸之路经济带大战略中,将进一步实施战略,让汉中产品走向世界。”汉中市副市长何俊杰说。

他说,根据世界知识产权组织的统计数据,2015年全球范围内有大约600万件商标申请,以总类别量来计算,则达到840万件,这一增长趋势很大程度上是由中国引领的。中国的商标申请量同比增长了15.3%,是2000年以来增长最快的。同样也是中国,在2015年创下了迄今为止最高的商标申请记录,以类别量计算达到了283万件。

    陆定光认为,目前大多数国内品牌仍然看重的是产品质量、服务等有形价值,但没有设身处地地考虑产品会给目标客户带来怎样的价值。“过去全球品牌成功的经验不但是了解价值本身,还看中情感心理价值、社会价值等,是这些内容把品牌附加值拉高。企业如果要成功,需要引导、教化不同客户,从消费体验上提高消费者对产品的好感度。”他说。

中企打开,工商总局副局长。“在世界知识产权组织运作的马德里国际商标注册体系中,中国用户通过马德里体系申请的国际注册量也创下最高纪录,在后期指定申请的数量上,中国持续位居首位,这都为马德里体系带来了重大发展。”高锐说。

    “面向丝路沿线国家的新市场,中国品牌机遇与挑战并存。”中华商标协会副秘书长肖芸认为,尽管相比于欧美发达国家,中国企业对于中亚等国的市场环境和法律规定都还不熟悉,但也有自己的优势,比如性价比高等特点。对于这些质优价廉的产品来说,有潜力与当地市场上已经存在的品牌相抗衡,并最终占有一席之地。

本报桂林9月3日电

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